基于网络外部性的平台定价策略研究

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1、硕士学位论文基于网络外部性的平台定价策略研究培养单位：经济学院专业名称：产业经济学作者姓名：陈薇指导教师：董烨然教授ResearchonthePlatformPricingStrategyBasedontheNetworkExternalityCandidate：ChenWeiSupervisor：Prof.DongYeranCapitalUniversityofEconomicsandBusiness,Beijing,China摘要近些年随着信息技术的不断发展，以互联网为纽带的各种类型的平台企业迅速崛起。网络平台的存在，使居民无论在生活还是工作方面都得到了质的改善。由此对于双边市场领域的

2、研究也受到了各方学者的关注。在双边市场中，平台企业像一个纽带一样，将产品或服务的需求者和供应者联系起来。这样不仅降低了他们之间在交流上存在的信息不对称的情况，而且还为双方用户降低了搜寻成本。但是对于平台企业来说，他们对双边用户制定的价格往往是不同的。最主要的原因就是受到了用户在组间或组内所产生的网络外部性的影响。本文以网络招聘平台为研究背景，针对在不同情形下，用户所受到的不同网络外部性，进而研究平台企业根据利润最大化所做出的价格决策。本文在研究平台的定价问题时，对不同情形下用户所产生的网络外部性进行了明确和界定。即在垄断市场和静态的竞争市场中，平台是在用户组间的交叉网络外部性的影响下进行定

3、价的。而在动态的竞争市场中，平台则是根据用户组内的自网络外部性的影响进行定价的。进而本文将不同情形下的交易行为刻画到数理模型中，对平台的定价选择进行推导和分析。最终得出以下结论：平台无论是处于垄断市场还是竞争市场，在网络外部性强度的作用下均会降低双边用户的价格水平，进而影响到平台的利润。从定价方式来看，实行交易费给平台带来的利润会明显低于实行注册费和两部费。但是从社会福利的比较上来看，还会取决于平台的差异化水平和匹配成功率的高低。而在动态时期中，平台的定价决策还要考虑到前期的用户规模和用户的转移成本。在技术不断发展的今天，平台想要留住老用户、吸引新用户，还需要不断提高自身与其他平台之间的差

4、异化水平。关键词：双边市场；交叉网络外部性；用户归属性；组内网络外部性IAbstractInrecentyears,withthecontinuousdevelopmentofinformationtechnology,thevariouskindsofplatformenterprises,whichareconnectedbytheInternet,haverisenrapidly.Theexistenceofthenetworkplatformhasmadetheresidentsimprovethequalitybothinlifeandwork.Therefore,therese

5、archontheTwo-sidedmarkethasalsoattractedtheattentionofallthescholars.IntheTwo-sidedmarket,theplatformenterpriselinksthedemandersandsuppliers.Thisnotonlyreducestheinformationasymmetrybetweenthemincommunication,butalsoreducestheresearchcostforthem.Butforplatformenterprises,theyoftenmakedifferentpric

6、esforbilateralusers.Themainreasonistheimpactofthenetworkexternalitiesgeneratedbyusersingroups.Basedonthenetworkrecruitmentplatformastheresearchbackground,aimingatthedifferentnetworkexternalitiesofusersunderdifferentcircumstances,theplatformenterprisesbasedonthemaximalprofithowtodecidetheprice.Inth

7、ispaper,thenetworkexternalitiesgeneratedbyusersindifferentsituationsaredefined.Inthemonopolymarketandstaticcompetitivemarket,theplatformispricedundertheinfluenceofthecross-networkexternalitiesbetweentheusergroups