网络视频媒体平台定价策略研究.pdf

《网络视频媒体平台定价策略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＇■＇’‘、．、＇，：ｒ哨，小＇；沪．＜Ｖ取巧；：，’．？、’．’、—、、、，？？？、．、？‘｜：‘‘？，？—？、．？．＇，．Ｓ？＞Ｖｖ．，＞．、：：？Ｖ．，，．、＇ｉ，，Ｖ‘、Ａ：＾．‘‘＇．．’：，’；＾谐亩子．呼叩气＞．；＾矿＾气＇＾＾＇＇＂＊＂；’．．＾．．、－．心．Ｖｓｒｒ：ｖ．Ｖ．＾Ｃ斗Ｖ：唯转嘴护．？Ｖ班．？；ｉ．？一？．、’ｖ＼、Ｉ’、、？．’、、八．、’、、？－－、，；．＾：／．：？．‘Ｉ；沪中＾ｆＩ，、、＼，？、Ｖ－ｗ‘，＼．、＼

2、ｌ叫．．、．．１、＇＇又，＇．Ｈ户‘、，外、一＇、＇、．．、次，．、蒂户减带处叫皆尤谋＇，．护：：气＇八．作１１４８２：妈蔚Ｖ；诉巧於．＾．＇．和．－＇’＇ｆ―Ｙ、、入．：、：次：－．Ｖ＇茄斟斬．巧或，＇．？ｖＶＶＷ心．．．．、．．門解节皆学，号；１４０５０６０５０００２．；鱗；辦；ｆ满皆．＇■。＇’：＇、＾．＇＇＇、节蛾‘‘叫矿．；舶，切的辦＼，…、＼；古潭隻？冻＾似棘丈您為＇霸ＩＩ？．．．＇—．ＶＶ．沪；：．Ｉ‘．’道＇叩．城．％ＺＨＥＪＩＡＮＧ

3、ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥＡＮＤＥＣＯＮＯＭＩＣＳ－．聲．．．‘學：；！；＇、解；Ｃ‘：；敏：‘．妒心、＇：．．？ＡＶ．其．—：姆Ｖ叫‘’己’‘己＇聋硕±学位论Ｘ遽心＾蟲＇＇－＾＇ＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ’＇Ｖ＇．、’，‘、＇．’Ｖ’．．Ｉ，：．．．．八，，Ｖ．．嘴、、．扣批、：、＇＞＇，、；‘，、Ｖｔ少／＞：．‘、，、、、．．＇｜．，１户、．，；＇－：：、與：‘条；护，ｖ，＼＇：而默扣１＇，ｖ；；；饼ｎ＇—＇’．．■’＇、，＇．’’．

4、．‘‘‘、尽巧＇、—感啼．泉巧／ＡＶ、齡戊：．占请；兴＼端心‘一＇．．｜’＂Ｖ＼＞．’．、．、‘‘．’＇：．．約：：：巧矿‘‘’占帮４＼巧：＾１蹲知、＾论、女趣目网络视频媒体牛台定价策略研究：巧凉、？？诘作‘：’猎也‘＇ｉＶＣ省．作雜名＿＿＾＇’”、．’’■．．’‘ｋ＾？、、．／、；．＇一，、’．＇．．－’业经专业产济学Ｖ．Ｃ．史社疋叫苗，站某於扭＇＇．’＇、．＇．ＡＶ＇化＇、、‘？’Ｖ，Ｖ＇＊一、，＇／巧棋．舌，＇．＇‘．；：品如．：，載所在晓

5、校经济学晓．赵ｇ寶．．苗，、’．＇．．＇Ｖ■＇’柏‘‘■‘味，严．＇、、＼；、■，。乂＇许其讀知ＶＶＶ＇■．‘．、其．．辟指导老师张暫．．＾．；屯＾苗於毅穿齡＇、早，２〇＾１缉；中蹲掛完成日期年月，：．、撫ｙ說踞貧Ｖ《＾■Ｖ：－．：；．＼．ｒ－＇＇■■■？：■■－：Ｖ．Ｖ，．－：Ｓ，＞；：％＼＾；：．．、：＇■■＇＇■■：Ｉ．ｃ．－：硕士学位论文网络视频媒体平台定价策略研究2017年1月MASTERSDISSERT

6、ATIONAStudyonpricingstrategyofnetworkvideomediaplatformJanuary，2017摘要网络视频媒体平台企业在国内的发展已有十余年之久。十余年来，企业的收入严重依赖于广告收入。目前，国内版权法律制度的健全、网银与支付宝等支付工具的出现为平台企业探索新型商业模式提供了良好的外部环境基础。近两年来虽然网络视频媒体平台企业致力于推动用户付费的商业模式、深度挖掘用户价值，以期改变其对广告收入严重依赖的窘境。然而用户付费的商业模式才刚刚起步，用户价值的挖掘也有待提升。用户付费发展成为成熟稳定的商

7、业模式还需一段长期的过程，所以平台企业对用户付费的商业模式还处于不断的探索之中。平台企业对商业模式的探索归根结底是对盈利模式的探索，因此，就不得不研究平台企业的定价策略。然而，目前学术界对网络视频媒体平台的研究大多在于版权争端问题以及流媒体技术这两个方面。因此，对平台企业定价策略的研究就成为一个亟需解决的问题。从理论意义上来讲，本文利用双边市场理论研究网络视频媒体平台的定价机理，揭示了网络视频媒体平台企业定价策略选择的理论依据。从现实意义上来讲，通过对网络视频媒体平台定价机理的揭示，不但为平台企业定价策略的选择提出了合理的建议，而且为

8、网络视频媒体平台企业未来的发展指明了方向。针对网络视频媒体平台定价机理和定价策略这一问题，本文主要从以下三个方面进行研究：第一，对网络视频媒体市场进行总体概述，全面了解研究对象的相关概念及定义。并对网络视频媒体平台的发展