搜索引擎论文：搜索引擎双边市场定价策略交叉网络外部性

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1、搜索引擎论文：搜索引擎双边市场的运营策略研究【中文摘要】随着互联网技术的迅猛发展，搜索引擎迅速成长为互联网中最有价值的领域。本文从以下几方面对搜索引擎的运营进行分析。本文首先介绍了搜索引擎的发展历史及其在中国的现状，分析了搜索引擎的交叉网络外部性、需求互补性及价格非对称性等双边市场特征；搜索引擎有多种盈利模式，广告费的收费方式包括：会员收费制、点击收费制及两部收费制等三种方式。从垄断平台和平台竞争两个维度,我们来讨论搜索引擎不同收费方式下的最优价格结构、定价策略和新兴搜索引擎竞争策略等问题。主要结论如下：搜索引擎企业具有典型的双边市场特征；搜索引擎可以采取

2、多种盈利模式，但广告模式是其商业模式的核心;搜索引擎对广告商采取的会员收费制、点击收费制及两部收费制，均存在最优价格结构；搜索引擎平台的双边定价不但与交叉网络外部性有关，还与用户需求价格弹性和支付意愿有关；竞争性平台在用户多归属时仍存在均衡价格。为了应对机遇与竞争局面,搜索引擎企业可以采取的应对策略包括：真正做好用户需求的细分及产品创新工作来吸引搜索用户，由扩容数据库来提高搜索覆盖面，通过建立专业化搜索网站来提高检准率，整合Web资源网站和非Web资源网站来提高搜索引擎检全率等等，最终实现・・・【英文摘要】Withtherapicldevelopmento

3、fInternettechnology,searchenginerapidlygrowsintothemostvaluablefieldsofInternet.Thispaperaddressesthefollowingaspectsofthesearchenginesystem'soperation.WefirstintroducethehistoryandcurrentsituationofsearchengineinChina・Then,wediscussthecrossnetworkexternalities,demandforcomplement

4、aryandthepricesofnon-symmctryfeaturesofsearchengine.Thereexistvariousprofitmodelsandtheadvertisingmodel'schargingmethodsinclude:・・・【关键词】搜索引擎双边市场定价策略交义网络外部性【英文关键词】Searchenginetwo-sidedmarketpricingstrategycross-networkexternality【索购全文】联系aQ1：138113721aQ2：139938848同时提供论文写作一对一辅导和论文发表服

5、务•保过包发【目录】搜索引擎双边市场的运营策略研究摘要4-5Abstract5口录6~8图表口录8~9第一章绪论9-171.1研究背景和意义9-101.1.1现实背景91.1.2理论背景9-101.2问题的提出101.3国内外研究现状10-141.3.1双边市场理论的研究10-131.3.2搜索引擎平台的研究13-141.3.3文献研究总结141.4本文的研究内容与方法14-161.4.1本文研究内容14-151.4.2本文的研究方法与技术路线15-161.5本文的主要创新点161.6本章小结16-17第二章搜索引擎市场的发展及其双边市场特征17-232.

6、1搜索引擎市场的发展17-192.2搜索引擎的双边市场特征19-222.2.1搜索引擎的交叉网络外部性特202.2.2搜索引擎平台的需求互补性特征20-212.2.3搜索引擎平台价格的非对称性21-222.3本章小结22-23第三章搜索引擎垄断平台策略研究23-303.1搜索引擎的盈利模式23-243.2搜索引擎垄断平台双边定价模型24-293.2.1问题的提出24-253.2.2模型的建立与求解25-263.2.3三种收费形式下的最优价格结构26-293.3本章小结29-30第四章搜索引擎平台竞争研究30-394.1问题描述30-314.2搜索引擎平台竞

7、争研究31-384.2.1模型构建31-324.2.2单归属平台竞争研究32-354.2.3多归属平台竞争研究35-364.2.4策略性行为36-384.3本章小结38-39第五章结论与研究展望39-415.1本文的主要工作39-405.2工作展望40-41参考文献41-44在校期间发表的论文44-45致谢45