搜索引擎sem网络推广广告策略研究论文

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1、搜索引擎SEM网络推广广告策略研究摘要在互联网大时代的背景下，搜索引擎竞价推广的崛起和快速发展为各行各业带来了新的广告契机,同时也向传统企业的营销方式提出了新的挑战。随着衣帽、家电、器械、鲜花、智能产品等实体商品的销售广告出现在网络搜索引擎上，旅游、餐饮、休闲娱乐等传统服务业也开始借助搜索引擎平台进行搜索引擎广告推广。在这种搜索引擎竞价推广营销模式下，一个新的广告形态已经诞生——SEM（SearchEngineMarketing）营销模式。本文对SEM搜索引擎推广营销的定义、SEM搜索引擎推广营销模式分析和目前SEM搜索引擎推广现状和进行

2、了阐述，通过对搜索引擎中的推广营销策略的研究，详细阐述了SEM搜索引擎的推广营销策略、推广营销方式，以期改进搜索引擎全新的经营思维模式。【关键词】：SEM；推广营销模式；推广营销策略；线上竞价推广目录摘要1前言41.SEM广告模式概述41.1SEM广告模式的起源和概念51.2SEM广告模式的优点和缺点51.3SEM渠道的投放产品介绍62.SEM广告模式发展现状与前景82.1SEM广告模式发展现状82.2SEM搜索引擎推广前景82.3企业网络营销现状92.3.1网络品牌推广的需求92.3.2网络广告营销的现状92.4SEM广告模式的发展困境

3、103.SEM竞价推广的营销策略解析123.1SEM竞价推广的四大营销策略123.1.1初级策略（账户搭建）123.1.2中级策略（竞价）123.1.3高级策略（竞争）123.1.4专家级策略（整合营销）133.2SEM5个最被高估的竞价策略133.2.1不惜一切代价争第一排名133.2.2不用品牌词做竞价推广143.2.3撒网（多关键词/搜索词条）143.2.4单一关键词广告组143.2.5搜索再营销优先策略143.2.6多账户多网站策略（不考虑体验度）151总结16参考文献17致谢182前言随着电脑和互联网时代的到来，电脑的走向从科学

4、计算向网络大时代发展，标志着互联网时代的到来。世界第一台电子计算机的问世于1946年，其后十年内，由于电子计算机的价格过高的原因，电脑的普及率非常的地。最早的计算机网络主要是为了解决这个矛盾而出现的，它的形式是其中一台计算机通过通信线路和另一台或多台计算机终端直接连接，我们可以把这种方式认为成最早期的局域网模式。美国ARPA（国防部高级研究计划局）建立了最早期的Internet。至于现在阶段如分组交换技术等计算机网络概念和方法都出自ARPAnet。同时TCP/IP的问交换技术研究[1]。现代社会用的TCP/IP体系结构和协议也是由ARPA

5、net提出。1980年左右，TCP/IP协议的转换工作在ARPAnet的全部计算机上开始使用，并且以此建立了最早的Internet。1983年，ARPAnet的全部计算机完成了向TCP/IP的转换，并在UNIX（BSD4.1）上实现了TCP/IP。ARPAnet在技术上最大的贡献就是TCP/IP协议的开发和应用。美国国家科学基金组织（NSF）于1985年通过TCP/IP协议将全美国6个专门为科研教育工作的超级计算机中心进行了互联，并支持地区网络，形成NSFnet。1986年，NSFnet替代ARPAnet成为Internet的主干网。19

6、88年Internet开始对外开放。1991年6月，Internet出现一个突破性的事件为在连通Internet的计算机中，商业用户首次超过了学术界用户。自此以后Internet的发展速度迅猛向前，互联网的发展催生了一种新的营销模式的出现—SEM（SearchEngineMarketing）广告模式。SEM营销模式则以其独特的方式将商家广告在线上的搜索引擎上实现了广告推广，使得产品可以直接从线上渠道进行交易。在这样的背景下，传统企业需要重新思考自己的营销理念，才能跟上时代的步伐。31.SEM广告模式概述1.1SEM广告模式的起源和概念SE

7、M搜索引擎广告营销模式，也叫搜索竞价排名广告营销模式，意思就是网站通过有偿付费后得到SEM搜索引擎广告平台的收录并取得靠前的展现，付出的费用越高的广告主，其取得的排名越有可能靠前；SEM搜索引擎广告排名服务模式，也就是广告主为了使自己的购买的关键词在搜索引擎上展现更靠前，按照点击付费的一种服务。搜索结果排名的前后位置可以由广告主对每个关键词出不同的价格控制。并且广告主还可以通过投放各种关键词定位到不同类型的目标人群。而在国内最大的搜索引擎广告商为百度、神马、sogou等。现在阶段百度用的是直营模式，sogou用的则是广告代理模式。不得不提

8、的是，即便是做了PPC（PayPerClick，按照点击收费）付费广告和搜索引擎竞价排名，广告主也最好做好对SEMM搜索引擎广告的优化和设计，并将自己的网站发布到各个搜索引擎中去。SEM竞价搜