网络搜索引擎广告的传播策略变化研究

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4、业动辄花费数百万元经费在传统的电视、广播、纸质媒体等载体上投放广告，这些渠道确实大大地增加了企业大范围接触受众的机会，但成本昂贵，且还存在一个亟待解决的问题——大多数的用户对企业所投放的广告信息渐渐失去了兴趣，或者说根本没有了兴趣，他们开始找寻自己需要的信息。搜索引擎的出现就提供了这样一个精准定位的信息渠道，它作为一个传播的渠道，展现了其信息展示的独特性。在传统的渠道里，一般是企业向消费者传递信息，而搜索引擎则是个“逆向传播网络”，每天数百万的用户通过搜索引擎主动告诉企业他们需要什么，企业再也不用像以前那样，不停地去吸引、说服他们买某一种产品，用户已经开始自己寻找这些东

5、西了。一旦他们开始进行搜索，就是在展示自己的需求，并希望得到企业的关注，而作为一个企业，你只需要搜集用户的这些需求，然后根据其需求打造出他们满意的产品即可，这就是搜索引擎的强大魅力。可以这样说，没有任何一种形式的广告可以实现如此便捷、且可测量的宣传效果，当你的企业在某一天得到搜索引擎广告带来的数十亿美元的回报时，你就能理解搜索引擎到底有多么强大了。据2016年1月中国互联网信息中心的调查，我国搜索引擎用户达5.66亿，使用率为82.3%，其使用频率仅次于即时通信的使用，就像生活中的万能机器猫，我们可以在搜索引擎上找到我们需要的任何信息，“百度一下就知道了”，这已然成为我

6、们生活中的口头禅。由此可以看出，网络搜索引擎面对的将是一个巨大的消费群体，对广告主和搜索引擎服务商来说这都是一块大的蛋糕，所以只有通过全方位了解搜索引擎广告的传播特性，搜索引擎服务商以及利用网络营销的企业广告主才能从中发掘出最佳盈利模式，并以最小的投入获取最大的回报。在搜索引擎营销专家凯文·李和凯瑟琳·思达所著的《搜索引擎广告——网络营销的成功之路》一书中，认为搜索引擎广告就像是这些商家有了一个“通灵邮差”，每个用户的身边都多了这样一个拿着数百种产品信息的邮差。当客户想要查找某类产品或服务的信息时，他们就会马上把这些目录摆在客户的面前，让客户挑选自己满意的商品。搜索引擎

7、广告就是这样，将产品或服务的精准广告信息传递给特定的搜索者。每当用户输入搜索内容时，广告商家实际上已经开始了一个狩猎顾客的过程——搜寻信息，精准定位受众，最大限度向受众展示自己的商品信息。基于以上理论分析不难看出，网络搜索引擎广告传播策略的变化对于新媒体I成都理工大学硕士学位论文环境下的广告如何有效传播意义重大。因此，笔者在论文中重点从三部分展开叙述：第一部分主要介绍网络搜索引擎广告及其传播策略的含义和发展历程。网络搜索引擎广告就是结合了网络的便利和强大的数据支撑来优化广告的传播效果，消费者使用正确的技术和工具，就可以根据需求自觉查找广告