搜索引擎广告优化策略研究-论文.pdf

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1、第9期无线互联科技No．92015年5月WireleSSInternetTechnologyMay，2015搜索引擎广告优化策略研究马玉红(国家新闻出版广电总局573台，北京102209)摘要：互联网搜索引擎是最广泛使用的工具，它是互联网用户寻找信息和资源的主要途径。搜索引擎广告从产生之初，由于其低投资，高回报而受到关注，与传统媒体相比，他们的投资回报率非常有吸引力。许多公司都在从事搜索引擎广告的投放，但并不是所有的公司都取得了令人满意的结果，有些取得了很高的回报率，但一些收益却不高。其部分原因是一些企业虽然是有投放策略，但是缺少合理的计划。丈章研究搜索引

2、擎广告优化的目的是希望能够提出适合企业的搜索引擎广告投放的策略。关键词：搜索引擎；广告；优化策略1搜索引擎优化的含义2．2拽占、击数量付氯推广费用较低搜索引擎优化(SearchEngineOptimization，简称竞价排名是一种搜索引擎的关键词广告模式最大的特为SEO)。它的工作主要是通过了解各类搜索引擎如何抓取互点，但没有点击的用户浏览信息，就不必要付费。按照千人印联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词象收费模式，传统的在线广告相比，更多的符合广告用户的的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提利益，从而大大降低网络推广的成本

3、，成为了硷业也可以掌高在搜索引擎中的排名，从而提高网站访问量，最终提升网握的网络营销手段。目前Google关键词广告甚至没有最低消站的销售能力或宣传能力的技术。费的限制。当然如果没有一定的点击费用，推广信息可能不当然，SEO并不是一劳永逸的一项技术或方法，它需要针会出现在搜索结果中。对都有搜索引擎技术的不断发展、用户需求的不断改变等进2．3广告预黼行实时的调整。搜索引擎优化过程如图1所示。用户不必担选择过热的关键词会使广告预算大幅增长，或其他原因超出营销预算，用户自己可以按照每日或每月的广告预算自行设定点击成本，这种预算可艮容易地调整，为控制预算提供了很大

4、的方便。2．4关键字广告制作成本较低数据分析搜索引擎优关键字广告主要有公司、公众、语句、搜索以及竞价排名广告五种形式。其中关键词竞价的形式比较简单，通常是文字内容，包括标题、摘要信息和网址等要素，关键字或关键词不需要复杂的广告设计，从而减少了广告设计以及制作等成本，方便于各种类型及规模的企业、电商或是个人等利用关键词竞价方式来推广自己。2．5广告信息出现的位置可以进行选择在竞争分析的基础上，通过对点击价格合理设置每个关图1搜索引擎优化过程键字的组合，可以预先估计的推广信息的位置，以避免一般网络广告的盲目性信息的可能。sE0是这样一个循环的过程，是不断的针对

5、搜索引擎以及企2．6广告信龟可以方便地进行调整业网站的变化状况进行：优化_跟踪—分析—优化。用户的搜索行为的根本目的是获取充分的相关信息，信息2搜索引擎广告的特点的质量能够使用户产生理满足感，信息内容关联度大的搜索以关键词广告为代表的付费搜索引擎市场—直深受企业欢结果项无疑会成为用户重点关注的对象。出现在搜索结果页面迎，主要取决于竞价排名模式自身的特点，总结出以下特点。的推广信息，包插题、内容摘要、连接1瓜I等都是用户自行设定2．1以关键字为核心的，并目可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的近几年搜索引擎广告发展的势头迅猛，其广告效果得到了信息完

6、全不同。摘要信息检索和网页标题都依靠搜索引擎的规许多商家的认可，商家可以通过网络塑造自己的品牌形象。搜索则，因此网络用户只能被动的接受。—旦显示给用户的页面没有引擎广告以关键字为核，用户只要认为感兴趣的词语都可以作满足用户的需求，广告也就达不到了推广效果。为关键字进行搜索，然后链接到商家的网站，从而满足自己的需上述是搜索引擎关键词广告的一般特征，具体到不同的搜求。通过简单的关键字搜索，使用户主动获取相应的信息检索索引擎，会有一些不同的特点，如百度提供所有信息每点击报价主动性更强，更符合互联网时代用户决定营销理念的规则。查询，检索相关关键词的数量，它的排名有

7、很大的参考价值关作者简介：马玉红(197卜)，女，河北保定人，本科，工程师，副科，研究方向：引擎。——127——第9期No．92015年5月无线互联科技·实验研究May，2015键词的选择等。总之，基于搜索引擎的关键词推广方法检索是可以借助搜索引擎服务商提供的一些数据和工具进行分析，例目前最有影响力的，并继续保持网络营销模式的快速发展，这是如可以借助百度和Google提供的相关检索资料等，这样可减少每个公司的市场管理人员要认真研究的。无效点击的用户数量，提高投资收益率。3搜索引擎关键词广告投放的策略3．4广分文案及广告着陆页的设计无论是自我投放的关键词广告

8、，还是搜索引擎广告代理或在选择合适的关键词组合后，还应站在用户的角