全面互动——新媒体时代电视节目的创新思维.pdf

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1、：i2o14年第9期全面互动新媒体时代电视节目的创新思维◆傅煜冬赵永波近年来，媒体生态格局持续动荡变化，许多传统媒体还为精准广告、在线交易等商业模式提供了空间。把成千在新媒体的打压下似乎哀鸿遍野。不过，令人稍感安慰的上万的观众，转变为“用户”，从“收看”转变为“互动”，是，传统的电视媒体似乎变化不大，不仅没有萎缩，甚至就像新媒体那样，正是电视人要从新媒体那里攥取的“圣还在增长。但是，2014年4B19日，清华大学发布年度传媒经”和应有的创新思维。发展报告特别对电视敲响了警钟：目前仍占据市场领导三．全面互动才是电视人的创新思维地位的电视，绝不可心存侥幸，2014

2、或将迎来生死存亡决战年。电视媒体如何才能守住阵脚，甚至绝地反击?答案就是互动。一，新媒体压力下，电视且战且退电视从很早就开始与观众互动了，不过，传统上的电数据表明，全国电视广告市场的增长幅度相比20l3视互动始终是“内容为王”主导下的小婢女，是附属品。年出现大幅下滑。根据CTR媒介数据，2014年第一季度，在新媒体时代下，互动愈来愈受到电视人的重视，不再只传统电视广告仅增长0．9，全国省级地面频道广告仅增长是一种手段，甚至上升为“目的”。互动就是目的，这是一4％，广告时长则缩减了6％，与此同时，新媒体广告投放量种把观众转变为“用户”的新思维模式。则成几何级数增

3、长，2013年市场规模达到了1lOO{L元，几作为强势地面媒体，2013年，齐鲁电视台省网收视市乎追平电视。场份额达到l6．93％，连续7年囊括省网、市网收视冠军，广告投放被新媒体分流让电视人心寒，更令人焦虑的遥遥领先其他电视台。但是在2014年第一季度，齐鲁电视是，如今看电视的人也越来越少了。国家新闻出版广电总台广告增长也遇到了瓶颈，收入出现增长乏力的情况，这局发展研究中心最新发布的报告显示：北京地区电视机是前所未有的事态。媒体生态竞争动荡调整，胜者源于创开机率从3年前的70％下降至30％，电视观众年龄结构呈新。2013年10B份，齐鲁电视台推出的新节目((

4、好运连连现‘：老龄化”趋势，越来越多的年轻人花大量的时间看网到》，诠释了在新媒体挤压下，电视的创新．维。这个节目络视频，而不是坐在沙发上看电视，这就是严峻的现实。最大的不同之处，可以说是集互动之大成。至于内容，则相对简单，只是普通百姓参与小游戏，赢取五花八门的日二、新媒体时代电视仍具有优势用品大奖。虽然内容简单，但在节目中，互动却无处不在，新媒体最大的优势是传播方式的颠覆性，新媒体甚是一个彻头彻尾的互动节目，其互动特色可以分成几类：至不是双向传播，简直是“万向传播”，但是，电视的优势首要的互动是参与主体的无门槛。过去人们标榜的原也是其他任何媒体无可匹敌的。据估

5、计，中国家庭目前的生态选秀节目，其实最终还要层层选拔，最终选拔出大家电视保有量5{L台，到目前为止，电视仍然牢牢控制着客都认可的“佼佼者”。好运连连到每期节目的参与主体厅。无论从传播的广泛性、易用性、可信度、即时性等各个全部是一次性的，参加完拿完奖，下一期换新的参与者。方面，电视都远远超过新媒体。这是齐鲁台“贴近、贴近、再贴近”的新策略。让毫无舞台要想赢，就要取长补短。与新媒体相比，电视最缺乏经验的普通观众成为节目的参与主体，这样的互动与新媒的是互动。如果说电视的受众叫观众，那么新媒体的受众体人人参与的互动性，有着异曲同工之妙。就是用户。囿于信息的单向传播，电

6、视台完全不掌握自己其次是场内互动。((好运连连到))的互动甚至包括了的观众是谁，在哪里，有什么喜好，而新媒体在大数据的现场的观众。为营造现场的气氛，节目在开始阶段就会邀支持下，掌握用户的收视行为、习惯、偏好、个人信息、甚请现场观众参与有趣的小游戏，赢取大奖，现场观众都至地理位置等资料，为用户提供个性化节目体验的同时是利用镜头随机寻找，这种随机陛总能提起观众参与的36_CONTEMPORARYTv·pt'I总第317期热情。现场观众参与节目已经成为节目的一个固定内容。这个时段，则无法购买。首期播出节目，热线购物电话竞最近，节目还增加了随机抽取现场观众派送大奖的内

7、容，高达30万个，导购接线员完全无法应付，最终能接进来成这种简单刺激互动的吸引力令观众乐此不疲。功购物的不过几千个而已，可见售卖的火爆程度。这种创第三种互动是热线送奖。好运连连到》的热线送新做法也不是只有齐鲁台在做，日本电视放送网(以下简奖是一种“打断式送奖“。这是一种强烈的侵入式送奖称日视)最近提出020的进化版——02020(OnAirto方式，观众只要曾经给节目打过电话，或发过短信，所有OnlinetoOffline)，概念是这样的：观众看电视，开启数据都归到统一的数据库，在每期节目的间隙，主持人智能手机上频道专属的APP。当观众参与互动或一同游会随时给

8、观众拨打电话，送出价值不菲的大奖。与普