新媒体时代户外广告的互动创意

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1、新媒体时代户外广告的互动创意徐红1　周盼盼2（1.辽宁师范大学海华学院，辽宁沈阳110000；2.北京丰汇物业管理有限公司朝阳分公司，中国北京100000）【摘要】户外广告是一种将商业信息对受众进行视觉传播的传统广告形式，这就要求户外广告需要增强其自身的影响力和准确性，要以灵活的、人性化的形式来吸引群众。所以必须打破传统的禁锢思维，需要从互动性的方面来进行创意和创新。这种创新促进了新媒体时代的来临，在新媒体时代的背景下，户外广告的设计能够很好的将多个媒介进行创意和组合，这样就能产生一种明亮的视觉效应，从而成功的吸引群众的眼球，实

2、现了广告的投放以及相关媒介传播的最大价值。同时，互动性创意广告是以受众为核心的一种新型广告形式，广告的过程比较注重受众的切身体验和参与，具有较强的沟通性和创造性，形成一种“你问我答”的相互沟通形式。本文针对新媒体时代户外广告的互动创意进行分析，并为此提出几点意见以供参考。..关键词新媒体时代；户外广告；互动创意0　引言新媒体时代的来临对于信息的传播来说具有广阔的发展空间，同时也给广告设计和创意的发展提供了一丝契机。户外广告的发展正是抓住了这一丝契机，因为户外广告具有较为明显的特点，能够将多个媒体进行创意性的组合在一起，这种的新型

3、的广告创意很容易让受众看了产生眼前一亮的感觉，具有一定的吸引力。同时，户外广告的特性是以广大的受众为核心来进行的，因为一场成功的户外广告必须注重受众的参与以及与之互动交流参与其中的体验，这种广告的设计和互动性的沟通方式极富创造性。而且其在广告过程中所表达的方式不是以往那种“我在台上讲，你在台下听”的表达方式，而是开始向着“我问你答”的设问式发展，这种表达方式对于双方的互动交流要求非常高，彻底颠覆了传统广告里受众无法参与的阻碍，使得广告充满趣味性、游戏性、互动性等，而且整个过程都非常的生动活泼不会有一丝冷场以及尴尬的局面出现。那些

4、参与其中的受众，因为其切身的体验和感觉吗，所以会出现最真实的心理感受，这样既达到了互动沟通的目的，也延伸了广告的性质，从而吸引更多的受众关注[1]。1　新媒体时代下的户外广告互动创意的研究新媒体时代下计算机网络技术的发展趋于成熟，将其运用与广告互动，也因此促使广告传播模式出现变化，其表现形式趋于多元化的发展，以下提出几点具体的变化。1.1　广告传播模式产生变化新媒体时代下的广告环境和市场开始产生变化，因此传播模式也将随着变化，像一些利用大众的传媒方式就能够获得最为广泛的广告覆盖。不过，随着如今网络信息的发展和普及，所进行的的传播

5、模式和环节开始发生急剧的转变，其所使用的传媒方式以及传播的规律也开始产生变化，这是一种传播模式上的转型，发展至今已经能够结合多种元素和方法来进行信息方面的传播。像传统的传播方式一般都是有点及面的进行传播的方式，不过新媒介形式下的传播则更要灵活得多，因为新媒介的传播是以一种扩散性的传播方式。而且从传播和接收性的时间上来看还是一种同步传播的模式，扩展性非常强。而且新媒介背景下的传播方式由于其丰富的内容以及较大容量的储存方式，使得人们能够在不断的输入和输出的方式当中满足其猎奇求新的心理需要，同时激发人们进行沟通的情绪。另外，相对传统媒

6、介的强制性的吸引注意力，新媒介的受众还能具有更加广泛的权利，其可以根据自身的需求来决定自身是否要进一步去了解相关的广告内容。最后是针对信息的加工处理，新媒体下的户外广告设计对于信息的加工处理，主要表现在综合的去感受受众们的心理刺激，而且这样有着非常丰富且清晰的视听效果，还能很好的刺激受众自觉对信息的加工处理[2]。1.2　广告的表现形式产生变化新媒体时代下的广告技术已经实现了声图文的三者一体化的发展方向，其综合表现为文字、图形以及声音等等都可以在一个电子的空间内以数字的节流形式进行传播，像许多的公益广告，都是以这种形式来进行传播

7、的，通过一些真实的图文，配合一些临场时的生效，从而营造出当时的情景，使人不自禁的深陷其中，从而实现了广告宣传的效果。2　新媒体时代下的户外广告互动创意的特点2.1　广告形式上的特点新媒体时代背景下的户外广告互动创意在形式上的特点主要有：（1）高技术化的特点，根据以往的历史发展表明，科学的发明以及相关技术的革新对于户外广告有着较大的推动作用，新技术的产生促进传播技术的改善，而先进的传播技术也成功的成为如今市场竞争中也有力的竞争砝码。同时，新技术的提升对于互动性的创意广告来说也具有一定的推动作用，能够以最新型的媒体形式来对其作出体现

8、，这样就能是的广告的形式趋向于多元化的发展。（2）与受众群体互动化的特点，很多消费者比较关心一些产品对于自身的美好体验的感觉，而且那种美好体验的感觉对于消费者来说绝对是无法进行复制的，具体来说应该是一种消费者与广告活动间互动所产生的结果。所以将受众群体进行引导，