新媒体时代传媒研究的创新

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1、新媒体时代传媒研究的创新新媒体时代传媒研究的创新我国党报集团媒体研究机构从最初的养老所、评报部门，发展到业务研究、市场调研部门，发挥参谋部门作用，有的已初步具有项目研究与开发的功能。媒体研究机构功能的强弱从一个侧面反映了其所在媒体的市场意识和市场化程度。新媒体时代加剧了媒体的市场竞争，对研究内容与方法提出了新的要求，媒体研究的作用取决于内容与方法的创新程度。在发挥研究所固有功能基础上加强对新媒体的调查研究党报集团媒体研究机构首要任务是服务丁所在集团的采编业务工作。在纸质媒体占主导地位的党报集团，研究传统媒体的采编业务无疑是传媒研究的主耍内容。但是，新

2、媒体的出现不仅改变了媒体格局，在侵蚀传统媒体市场的同时也成为党报集团新的媒体成员，而且也改变了受众的心理与行为方式，这耍求我们在做好传统采编业务研究的基础上，必须把新媒体列入传媒研究的范围。开拓视野，了解跟踪新媒体与市场动态。作为党报集团的媒体研究机构，有责任以各种方式开拓采编人员的视野，加深他们对新媒体的认识。2006年，深圳I报业集团新闻研究所针对新媒体出现导致传媒市场急剧变化的情况，创办内部参考读物《中外媒体动态》，该刊物出版目的在于：提供资讯，开拓眼界，借鉴经验，促进学习，及时为集团中层以上决策者和管理者提供信息服务。《中外媒体动态》从200

3、6年9月开始出版，基本上半月一期，设有“本期焦点”、“关注国内”、“放眼海外”、“报道参考”、“高层论点”等栏目。在这些栏目中，高度关注新媒体的发展及对媒体市场的影响，如最近儿期的报道重点有《法新社新媒体发展战略与报业优势》、《互联网站积极寻找生存之道》、《用手机网站拯救地方报业》、《手机渐成大众传媒新秀》、《美国报业变招对付网络冲击》等。研究新媒体的传播方式与规律。党报集团要与新媒体共舞，不仅要了解其动态，更要研究其规律，提出相应的对策。深圳报业集团十分重视新媒体的研究，集团领导提出要推动传统党报集团向现代多媒体集团转型，并与深圳大学合作成立课题小

4、组展开专题研究，集团社长亲任课题组组长，该课题还被批准为广东省重点课题。集团新闻研究所把传统媒体新闻网站的传播与赢利模式作为一项经常性的考察与研究课题，吋刻跟踪新媒体发展动态，尤其关注本地区主要网站的运作与发展趋势，把报网联动作为该项研究的突破口，发表《长尾效应下的报网联动》、《网络视频论坛舆论引导初探》等文章。这些研究力求从传播、文化、经济、政治的不同角度，深入探讨把握报网联动的规律，在此基础上提出建设性意见。这些研究，既有理瞳舗❷钟薪锹康挠T眉壑怠?把报网联动、网络影响等列入评报视野，丰富与创新评报内容，直接推动采编工作融入新媒体因素。2006年

5、，集团新闻研究所创办了内部刊物《新闻阅评》，为贯彻落实报业集团的办报指导思想、方针和措施服务，发扬学术民主，总结交流经验，积极鼓励创新。新闻阅评开设有“总编辑谈报道”、“探索创新”、“重大报道评议”、“报网联动”等栏目。《新闻阅评》高度关注重大新闻事件或宣传报道战役报网联动及网络的引导效果，及时给予点评，总结经验教训，如《评集团各报、网对2008春运遭遇雪灾的报道》、《深圳新闻网之“深圳评论”：强化深圳声音》、《融入了更多的网上新闻》、《报网联动的五种好形式》等，积极推动创新报网联动的方式与内容。针对新媒体特点丰富调查研究方法新媒体改变媒体格局与受众

6、行为方式，党报集团不仅应将新媒体的市场表现列入市场调查的范围，而且也要借助新媒体拓展新的调研内容与方法。创新传统调查方法，灵活应用网络调查。2003年起，为了跟踪读者对报纸的评价和需求，深圳特区报建立了国内首个以“FI记”的形式逐日跟踪读者评价的连续性调查系统，更及时有效地为采编工作提供市场信息。该方案由深圳特区报调研部门牵头，与深圳大学传播学院合作，借助集团发行公司的现有发行员队伍，以科学严谨的态度、节约成木的原则口主组织实施，并在实践中不断完善。该项调查通过大型读者调查和网络，征集800位读者自愿担当义务评报员，义务评报员成分保持与报纸读者结构和

7、一致，定期按比例轮换。由义务评报员每H登记读报情况和评价，每月发放和回收一次问卷，进行统计分析，提供月度或季度调查报告。该项调查建立了一套较为合理的评价指标，监测报纸及各版面的质量与市场需求。国内类似的研究都是委托市场调查公司操作，由于调查公司的信誉参差不齐及对报纸行业缺少深入了解，其调查的可靠性难以保证。我们坚持自主调查，以高度负责的态度把调查专业与媒体专业的知识和经验融为•体，所获得的调查信息与研究报告更为可靠，也更贴近办报需要，调查报告多次受到编委领导和采编人员的肯定。在创新传统调查方法的基础上，深圳报业集团调研部门也开发运用新媒体的调查方法。

8、新媒体为我们提供了新的廉价快速的调查介质,2002年起，深圳特区报就开展网上读者评报活动，连续坚持4年。读者