新媒体网络时代体育传媒社会责任缺失研究(精选)

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1、新媒体网络时代体育传媒社会责任缺失研究【摘要】体育媒体在我国体育事业体制下，不仅要传播各大赛事的比赛信息，还要满足广大受众对于比赛以外各类信息的需求。体育媒体将社会责任铭记于心，是新闻报道的出发点。随着网络媒体的崛起，特别是在体育媒体领域，职业道德规范时有缺失，各种不负责任的报道经常出现。本文以网络吋代体育媒体社会责任缺失现象作为研究对象，通过对体育媒体社会责任缺失现象和原因的探讨，力求找到解决问题的路径和发展之道，在网络时代，使体育媒体承担起应有的社会责任。【关键词】网络体育媒体；社会责任；缺失研究目的随着信息

2、社会的到来，信息成为与物质和能源同等重要甚至比其更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化都以信息资源为核心价值而得到迅猛发展，飞速发展的数字媒介技术更是加快了信息爆炸时代的到来。体育运动的信息量大，新闻价值高，对社会的吸引力很强。体育媒体作为当今受社会关注度较高的媒体之一，其社会影响力显而易见。据复旦大学陈天仁教授的调查，凡有大型精彩国际比赛的时候,上海街头行人和车上的乘客明显减少，且犯罪率明显下降。近年来，由于我国新闻事业逐步转入市场经济行为，许多媒体都费尽心思，挖掘迎合受众口味的体育新闻报道，以达到占据市场

3、的目的。但体育赛事资源相对短缺，许多媒体在体育新闻的报道上都开始走上娱乐化的道路。媒体在报道体育新闻时，除体育赛事报道外，更多的是关注体育明星的休闲生活。追求时效是所有媒体的共同目标，为了时效，提前准备所用的材料和数据资源，这也无可厚非，但为了追求时效，异想天开仅凭猜测将尚未发生的事情报道为“事实”，这就触及了新闻工作者的职业道德底线。这样的报道，虽然迎合了读者的猎奇心理，但最终会失信于广大受众。研究方法逻辑分析方法。采用演绎、归纳、推理、综合为基础的逻辑思维分析法，对调查所得的数据结果和现实状况进行逻辑归纳整理

4、，得出科学合理的结论性观点。专家访谈法。体育新闻媒体社会责任缺失的现象，最有切身体会的是广大的体育媒体工作者。笔者有计划、有针对性地以直接访谈等形式，对在校教师、学者以及一线新闻从业人员进行访谈，将所得信息用于本文研究中。研究结果（一）体育媒体的社会责任缺失现状与原因探究体育新闻虚幻化及其成因。2010年，第19届世界杯足球赛给全世界球迷带来了一场足球的饕餐盛宴，同时又是一场虚假新闻满天飞的“信息灾难”[11：各大媒体为抢夺眼球，获得更高的点击率，不顾真实性原则，发布各类主观臆测甚至是猜想为主的花边新闻；微博的兴

5、起使得每一个受众都能转变身份从而成为信息的发布者，在对信息毫无监管和把关的微博中，信息的真实性更是成了无稽之谈。当今社会，公众对体育赛事、活动及周边新闻的关注度越来越高,体育新闻成为各大媒体板块屮不可或缺的组成部分，以致专业体育报纸如雨后春笋般不断出现。在肯定大部分体育新闻媒体报道成果的同时，也必须看到，少部分不和谐的因素使广大体育新闻T作者的艰辛和努力付诸东流，其中最严重的现象当数“虚幻化”报道。泛娱乐化状况及其成因。经过娱乐化处理的体育新闻，让受众眼前为之一亮，使得很多原本对体育不太感兴趣的人开始关注体育新闻

6、，增加了相当多的受众人数。但是许多媒体在娱乐化道路上走了歪路，没有正确地处理好如何娱乐化的问题，产牛了所谓的“泛娱乐化”现象［2］。笔者认为，在我国体育新闻娱乐化进程中所出现的泛娱乐化现象原因是多方而的：其一，体育媒体竞争激烈，新闻源少，人为策划新闻多。市场化竞争带來的压力迫使新闻媒体想方设法地发掘受众的需求并且制造信息去迎合需求［3］。体育新闻因为受到赛事的限制，新闻源相对有限，而各大媒体为体育新闻留出了巨大的板块，要求有足够的体育新闻来供受众浏览，在这种情况下，媒体工作者只能去挖掘体育新闻之外能吸引人的新闻。

7、其二，体育新闻工作者生活观、新闻价值观的改变。媒体近年来招收的新员工多是80后，这些人成为媒体创新的动力。苴中多数年轻人信奉实用主义，他们缺乏传统的新闻职业道徳教育，较喜欢自由，以时尚流行元素自居［4］。因此，他们在不知不觉中扭曲新闻价值的“趣味性”、“人情味”，大谈“色”与“性”，成为制造泛娱乐化新闻的罪魁祸首［5］。泛竞技化状况及其成因。接触过体育新闻报道的人都能发现，冠军、领袖、大牌占据了版面的大半部分，而未取得过最高荣誉的个人或俱乐部却鲜有相关报道，整个传媒充斥着“胜者为王，败者为寇”的气氛［6］。在广大

8、受众“金牌至上”的体育价值观形成的过程中，媒体起到了相当大的作用，中国自古以来都有“胜者为王，败者为寇”的思维定式，这种思维定式从传受双方同吋促进了所谓的唯金牌论［7］。体育价值观的形成，在传播把关方面，这种功利性思想在体育新闻报道中就演化为唯金牌论的观念，体育新闻工作者在报道中会倾向于胜者一方；在受众身上，这种价值观则体现为受众在接收体育信息时偏向于对胜者的关注。媒体为