媒体社会责任缺失原因探析

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1、媒体社会责任缺失原因探析周迎【摘要】随着市场经济的日益发展完善，我国的新闻媒介也逐步走向市场，产业性质日益突出。在眼球经济主导下，少数媒介为了追求经济效益而丢弃了本身应有的社会责任感，给我们的舆论传播造成了巨大隐患。本文通过探讨我国新闻媒介社会责任缺失的现状和原因，分析了媒介社会责任感缺失所带来的种种危害。..关键词新闻媒介社会责任缺失原因一、媒体责任与媒体社会责任缺失1、媒体责任的由来美国伊利诺大学教授弗雷德·西伯特、西奥多·彼得森和韦尔伯·施拉姆在其1956年出版的《报刊的四种理论》一书中提出，世界各国的新闻传播制度与其社会政治制

2、度是一脉相承的，基本可以分为集权主义理论、自由主义理论、社会责任论和苏维埃共产主义理论四种。其中，社会责任论是对自由主义理论的修正，也是“在传统理论上—个新思想的接技”。鉴于自由报刊对社会造成一定危害并招致许多批评的现状，社会责任论主张传媒（报刊）对社会有着种种义务，要不负公众的信任；报刊要“供给真实的、概括的、明智的关于当天事件的记述”，它要能说明事件的意义；它应当成为“一个交换评论和批评的论坛”；要能描绘出“社会各个成员集团的典型图画”；要负责介绍和阐明社会的目标和美德；要使人们“便于获得当天的消息”。作为真正的职业传播者，还应当

3、遵循公认的道德准则和职业标准，要切实关心公众利益和国家利益。2、媒体社会责任缺失的表现媒体社会责任是指媒体及其从业人员在传媒活动中对国家、社会及公民大众应该承担的法律、道德和职业的责任和义务。目前，我国进入多种社会问题凸显期，在市场化作用下，众多媒体忽视自身“公平公正、兼顾平衡”的原则，将自身利益放在首位，而或轻或重的放弃了本应肩负的社会责任，宣传上的不良导向和不实信息时有出现。美国传播学者丹妮·埃利奥特曾将传播中的责任分为显性责任和隐性责任，依此，大众传播媒介在运作过程中的社会责任缺失也可以分为“显性责任缺失”和“隐性责任缺失”。1

4、9世纪中叶起，现代媒介逐渐担当起“信息代理者”的中介角色，人们通过媒体了解社会，并从中获取各类新闻、信息和谈资。而大众媒介同时也向社会、公众承诺可以提供重要、准确、对社会有益处的新闻。这便是大众媒介组织的显性责任。目前，大众媒介显性责任的缺失表现为信息传播过程中的失实报道以及不负责任的言论等。选择是大众传播活动的主要工作环节之一，大众传媒的工作人员个体的知识能力、文化背景、价值信仰等因素会直接或间接地影响到传播作品的内容和风格。这是大众媒介组织的隐性责任。这些虽然不是根本性的问题，但对信息的不同选择和编排，同样会影响到传播效果。比如对

5、新闻选择的准确性失当、在新闻报道中专业性水准的缺失、对新闻要素的重要性安排失当，都会对公众的价值观和对社会的理解造成错误的影响。这也是媒体隐性社会责任缺失的表现。二、媒体社会责任缺失的原因1、舆论引导与经济利益的冲突李良荣先生认为，新闻媒介即为舆论工具，新闻媒介与舆论相生相灭，互为依托。新闻媒介因自身的特性介入到舆论产生和作用的各个环节，构成了它与舆论之间的密切关系，这包括反映并代表舆论、引发舆论、引导舆论。其中，媒介对舆论的引导主要有两种途径：通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论；通过直接或间接的意见表

6、达引导公众意见。同时，我国新闻事业又具有独特的双重属性，体现在运作方式上即为“事业性质，企业管理”。这种运作方式解放了新闻媒介的生产力，使新闻媒介形成了积极的竞争态势。但媒体对于利益的单方面盲目追求，导致媒体在进行舆论引导时，往往将利益置于优先地位，对于报道的内容和舆论导向反而并未加以适度考量。经济利益的驱使，最终导致舆论导向出现问题，并使得媒体在这样的过程中逐步丧失责任感。（1）传播煽情新闻和低格调节目。从2006年被媒体大肆宣扬的“艳照门”事件，到后来的“王菲生子”屡屡登上报纸头条，再到现在的“郭美美与红十字会”事件未经证实便“勇

7、”为传播，一些媒体已然在激烈的竞争和巨大的压力中迷失了自我，全力以赴地搜索黄色新闻和所谓的独家报道以获取经济利益，全然将本应精心规划的媒体的舆论引导作用置之一旁而不顾。如取经自英国的《中国达人秀》，第一期就以8%的收视率一举夺得上海地区冠军。然而，对于中国达人秀的舞台来说，好的创意、舞蹈、声音似乎不是主角，真正的焦点是可以博取观众同情心和泪水的“背后的故事”。节目中很大篇幅都是参赛者悲痛的讲述自己不幸的经历，各个评委泪水涟涟。可是这种情况网友并不买账，纷纷表示自己真正想看的是“达人秀”，而非“感动中国”，更不是慈善义演。其实，煽情只是

8、点缀，一旦过度，感动就变成了情感的负担，不仅会造成受众的审美麻木，最终也会使节目受到不好的影响。（2）搞有偿新闻形式。有偿新闻就是指记者或编辑为满足某些企业单位、经营者个人为了宣传自己的产品或服务，想方设法在一些媒体上上