我国大众体育传媒社会责任缺失现象分析

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1、我国大众体育传媒社会责任缺失现象分析摘要：大众体育传媒作为传播体育信息的载体，已经成为影响体育发展的重要因素之一。大众体育传媒自身的特殊功能和特点决定了其对国家、政党、公众负有不可推卸的重要责任。本文在小康社会建设背景下，深入分析大众体育传媒的特点，探析其社会责任缺失现象，分析原因并提出相应的对策，及其为推进体育强国建设作出应有的贡献。使大众体育传媒能够在发展过程中不断消除自身的不和谐因素，向着更加健康的方向发展，更好地承担起自身的社会责任。　　关键词：大众体育传媒社会责任缺失现象　　　　1.大众体育传媒的社会责任缺失现象概述　　肩负社会责任才能提升媒

2、体的品格和文化品位。新闻媒体社会责任感的强弱，在一定程度上决定着媒体品格及文化品位的高低。胡锦涛同志指出：要“坚持把社会效益放在首位，认真严肃地考虑精神文化产品的社会效果，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化”。由此可见，新闻媒体所承担的社会责任就愈加重大了。我国新闻媒体作为党和人民的喉舌，社会的“雷达”、“风向标”，在关注和宣传先进文化、提高公民素质方面责无旁贷。大众体育传媒社会责任的缺失包含两个方面：一是“缺位”，指大众体育传媒的社会责任在传媒行为中被遗忘或搁置在了一边；二是“迷失”，指大众体育传媒的社会责任在传媒

3、行为中发生了异化或扭曲，或者成为传媒谋取私利的借口和幌子。　　2.大众体育传媒的社会责任缺失现象的表现　　2.1媚俗倾向　　媒体媚俗是为了吸引受众眼球而对趣味低下或感官刺激的内容进行大肆炒作、煽情，或是把严肃的内容进行“泛娱乐化”的处理。激烈的市场竞争和失范的市场秩序，使新闻出版单位在新闻或文化传播的内容选择上更倾向于市场卖点，而不是原先新闻作品、文化作品所必须坚守的社会责任。泛娱乐化冲淡了体育竞技中所蕴含的美的张扬，体育文化传播的媚俗现象日趋严重，绯闻替代新闻，新闻成为“性”闻。体育本身就带有一定程度的娱乐性，但受众最关心的还是选手们在赛场上的精彩表

4、现，以及在比赛中张扬的精神力量。现在，有的传媒整天炒作体育明星隐私绯闻和无聊琐事，从吃喝到穿戴，从婚恋到情变，几乎丧失了体育文化传播的功能。有的传媒甚至在封面、标题、插图上，大幅刊登穿着暴露的女性，并常配以诸如“热辣”、“性感”、“走光”、“露底”等色情诱惑式标题。2002年6月14日《羊城晚报》刊载署名红头绳文章《谈球何必滥说爱》认为：借足球的名义名正言顺地把比赛写成了性经验、性学报道，这就让本以为可在报上获得专业评价的读者，完完全全倒了胃口。从语言实践来看，有的语用专家就认为这样的语用实属文字垃圾，损害语言的纯洁性。体育新闻工有义务为维护祖国语言纯

5、洁性、倡导文明健康的生活、加强媒体作为把关人的社会责任意识而不遗余力。　　2.2暴力倾向　　随便翻开一本杂志或一张报纸的体育新闻版面，且不看内容，单从标题上，我们便可发现语言暴力现象已相当泛化。诸如“开战”、“屠杀”、“复仇”、“雪耻”、“战火重燃”等，不一而足，将体育描绘成没有人性的“战场”。还有的在报道中出现了低俗的谩骂和人身攻击，道德水准低下。以战争语言报道体育赛况固然很痛快，也颇有几分调侃和幽默，让受众接受信息时多了一些轻松，但背离了奥运精神。媒体上充满暴力和战争，如“湖人痛宰公牛”，“德意志血洗英格兰”，“在反战中完成‘屠杀’”，等等。这些报

6、道将体育或当成人类社会你死我活的战争，或当成动物世界弱肉强食的捕杀，字里行间充斥的只是一股血腥味。而与此相对应，从事体育的各类人士在这类新闻中也都变了个样：教练成了“帅”、“掌门人”；队员成了“将军”、“兵”、“炮弹”，甚至“杀手”；整个队则成了“战车”、“战舰”，或者以教练姓氏的第一个字打头，成了“马家军”、“戚家军”、“霍家军”、“米家军”、“沈家军”等，不一而足。此外，描写比赛过程的内容也大量地使用了这样一些词语，如“宣战”、“歼灭”、“生擒”、“杀回马枪”等，不胜枚举。这类体育报道对历史名词的滥用会产生难以估量的负面影响。如“抗战”、“抗日”、

7、“戚家军”、“红军”等词，在中国历史上都有其特定的含义，不能随意更改。然而部分新闻工却信手将它们用在体育新闻中：中国人民浴血八年的“抗战”、“抗日”成了“与日本队进行的一场比赛”；解放战争中著名的“四大战役”成了“欧美某四大足球比赛”；历史上著名抗倭将领戚继光率领的“戚家军”成了“某戚姓教练带领的足球队”；经历二万五千里长征的“红军”竟成了英超的利物浦队。　　2.3虚假倾向　　为了竞争，有的媒体庸俗炒作，危言耸听，人为制造热点，盲目追求轰动。还有的过分追求、内幕、爆炸性新闻，或采取道听途说、捕风捉影、合理想象等手段挖掘猛料，导致虚假信息层出不穷。一些报

8、道不尊重客观事实，不尊重受众和当事人，任意制造虚假新闻。自2001年以来，在《新闻记者》等单位