我国职业体育与大众传媒互动研究

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1、北京体育大学博士学位论文我国职业体育与大众传媒互动研究姓名：刘卫军申请学位级别：博士专业：体育教育训练学指导教师：钟秉枢20040301主要参考文献1.钟秉枢：《成绩资本和地位获得——我国优秀运动员群体社会流动的研究》，北京体育大学出版社，1998年7月第1版2.斯特德曼.戈雷厄姆【美】等著，钟秉枢等译《体育营销指南》，中信出版社，2003年4月第1版3.《新华词典》2001年修订版，商务印刷馆4.张发强：《体育经济》，世界图书出版公司，2000年9月第1版5.鲍明晓：《体育产业——新的经济增长点》

2、，人民体育出版社，2001年第1版6.潘天群：《博弈生存》，中央编译出版社，2002年5月第1版7.卢元镇：《中国体育社会学》，北京体育大学出版社，2001年6月第1版8.徐本力：《21世纪中国竞技体育》，北京体育大学出版社，2001年10月第1版9.邓利平：《负面新闻信息传播的多维视野》，新华出版社，2001年5月第1版10.赵凯等：《市场经济与广播电视管理》，复旦大学出版社，2002年2月第1版我国职业体育与大众传媒互动研究1导论1.1问题的提出竞技体育职业化是指竞技体育作为职业分工中的一种职业

3、或者向职业的演进在生产力发展的特定时期竞技体育作为一种职业成为社会的需要竞技体育成为劳动者所从事的相对稳定的有1经济收入的专门的工作本文研究的是正在职业化进程中的和已经走上职业化道路的我国竞技体育本文为研究方便而简称为职业体育互动是指双方通过某种形式的信息传播发生的相互作用的过程当前职业体育与大众传媒之间建立起来的相互作用相互依赖的互动关系越来越密切大众传媒之所以选择了职业体育是因为职业体育作为一种特殊的社会文化现象有着独特的魅力并拥有最为广泛的观众群职业体育凭借自己提供的精彩体育赛事吸引了大量观众

4、这一社会现象又吸引了众多新闻媒体的报道和关注体育板块只所以成为众多媒体吸引受众广告和赞助的一大利器其根本原因就在于体育越来越成为人们生活的一个重要组成部分而职业体育也正是由于搭载了大众传媒这个有效的传播工具才得以迅速扩大了自己的影响现代市场营销学告诉我们任何一件商品的营销都需要借助外力包括从众心理的造势借力和造势很重要的内容就是利用媒体本文所说的媒体主要是指报刊电视广播网络四大大众传媒当今大众传媒已成为社会文化和经济的重要组成部分作为一种文化力量大众传媒无时无刻不在影响着人们的政治信仰行为观念和生活

5、方式作为一种经济力量大众传媒已成为人们消费体系中充满生机而不可或缺的部分自17世纪报刊媒体出现以来几乎所有被社会广泛接受的产品无不借助了大众传媒广告的力量而得以发展就十年来我国竞技体育中走职业化道路的部分项目的发展情况来看如果不借助大众传媒这些项目仅靠自身的能力去发展其作用和影响力是非常有限的当前职业体育也正是由于搭载了大众传媒这个有效的传播工具才得以迅速扩大自己的影响以其独特的魅力吸引着越来越多的关注者尤其是电视媒体全面介入职业体育成为赛事的最大买主彻底改变了职业体育的面貌可以说体育和媒体是一对难

6、兄难弟彼此之间有着剪不断理还2乱的千丝万缕的关系以电视媒体为例李诚志认为电视媒体是体育产业发展的保证因素由于当代电视的普及与电视传播技术的进步可使千里之遥的精彩赛事同步传至千家万户一次大型比赛一般现场观众数万人而通过电视的转播将使观众达几亿人再经过成千上万报刊电台媒体的进一步传播3像经过一个大功率放大器一样受众的人将会以几何数增长随着人们生活水平的提高业余时间的增多生活和劳动节奏的加快对通过参加体育锻炼和观赏体育赛事来满足自身在增强体制消除疲劳宣泄感情丰富精神生活满足审美欲望等方面需求的欲望也不断增

7、强因而体育越来越成为人们生活的一个重要组成部分1钟秉枢等.我国竞技体育职业化若干问题的研究.北京体育大学学报,2002年3月第2期1页2蔡俊五,赵长杰.体育赞助.人民体育出版社,2001年10月版,315页317页3李诚志.体育产业大有可为.人民日报市场报.1999年3月30日第2版64以报刊业为例改革开放20多年来我国的报刊无论是数量还是种类都有了突飞猛进的发展而体育类的报刊发展最为迅速在体育报刊中又以报道足球为主的报刊发展为甚有些以报道足球为主的体育报纸年纯利润达到了数千万人民币除了专业的体育报

8、刊外一些都市报纸和晚报的体育版面也不断扩版大家都在抢夺体育报道这块蛋糕几乎可以说现在哪里有报刊台哪里就有体育报道体育新闻已经在不知不5觉中成为了各类媒体的重要版块据不完全统计目前全国仅以足球为生的记者近7000人这恐6怕是任何一个行业的记者都无法相比的大众传媒之所以与体育联姻也正是由于体育作为一种特殊的社会文化现象有着独特的魅力与其他文化形式相比可以说体育是媒体的热点和卖点之一原因就在于体育本身具备的优势又可形成体育新闻报道的优势当前各大媒体不约而同瞄准了体育把报道体