新媒体时代传媒监管对策探究

《新媒体时代传媒监管对策探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、新媒体时代传媒监管对策探究　　【摘要】传媒创新是传媒发展的趋势，也是传媒改革的突破口，传媒监管作为一种管制手段对传媒创新既有促进作用，也有稳定作用。当前，不同类型传媒融合条件下的新传媒发展对传统传媒监管体系提出了新的要求。本文研究了传媒创新与传媒监管的互动作用，针对当前传媒监管发展中的问题探讨了传媒监管的对策意义。【关键词】新媒体；传媒监管；对策；研究11传媒监管是传媒主管部门对传媒行为主体进行的某种限制性规定或规范，它实质上是一种具有特定内涵和特征的政府行为。而传媒监管体制是对相应的传媒监管体系和基本制度的总称。传媒行业进入门槛高、技术

2、性强，当前广泛应用的电脑技术和数字技术将传统传媒和计算机网络等新兴传媒融为一体，形成新的传媒模式，传媒创新也不断出现。同时，各个传媒机构为提高自身竞争力，纷纷在传媒创新的过程中实行跨越传统领域经营，混业经营趋势不断增强。目前，我国传媒监管仍实行分业经营、分业监管的模式，对传媒创新的监管收效甚微。传媒产业的良性发展呼唤传媒监管新秩序，以规范传媒创新不断发展的产业系统和链条。为适应传媒创新的市场化和多元化发展，及时改善我国的传媒监管模式显得非常必要。我国的传媒监管体制不仅要适应传媒创新，而且要有一定的超前性，有必要借鉴其他国家的做法，建立适合

3、我国实际的传媒监管体制。一、新媒体时代传媒创新的概述及影响新媒体时代传媒创新概述。传媒创新是引起新闻传媒领域发生变化的新工具、新服务方式、新市场以及新体制。从广义来看，发生在新闻传媒领域的一切形式，包括传媒制度和传媒业务两方面的创新活动都可以称为传媒创新。一般来讲，传媒创新是指传媒工具创新和传媒服务创新等传媒业务创新，其创新主要体现在三个方面：从动因来看，现代社会政治、经济、文化的不断发展导致对传媒服务需求的急速扩张，社会新兴行业的崛起、组织结构的变化及同时伴随的各种制度创新、规模变动，从根本上要求现代传媒业提供更宏观、更专业和更复杂的传

4、媒业务服务。[1]而与此相对应的是媒体的自我更新，新兴传媒技术的崛起为社会打造了众多媒介传播方式及媒介组织，引发了传媒业相对实体业务的快速增长，促进了传媒发展的加速提升。在这一转变过程中，传媒产品和传媒制度的改变都会对社会传播体系产生制衡。11从时间角度来看，创新媒体是一个相对于旧有媒体而言不断发展变化的概念，所有随时代变更而推陈出新的媒介都可以被称为新媒体。由于融合了大量新的传播技术和传播方式，当前的传媒领域发生了革命性的变化，许多以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主的创新传媒得到了迅速发展，创新传媒种类很多，而其共性基础均是利用

5、数字技术，依托融合宽带信息网络，具有自身独特终端移动性。从特点来看，相对于传统媒体而言，创新传媒无论在形式、内容还是在自身运行制度上都发生了根本性的变化。创新传媒拥有一些传统媒体所无法比拟的优势，如海量的存储能力、立体的传播手段和个性的服务方式等。但二者根本性的区别不在这些表象特征，而是基于传播方式和内容形态方面的根本性差异。传统意义的媒体传播是自上而下的、单向的、一对多的，受众被动接收信息，是绝对意义上的传媒消费者。受众在现代信息传播中获得了前所未有的条件和机会，与媒体传播者之间的关系转为互动，创新媒体的受众不仅有听的机会，而且由于进入

6、门槛低，每个人都有说的条件，都可以表达自己的传媒意图。也就是说，受众不单单是传媒消费者，还是传媒生产者。传媒权力由传统大众媒介扩展到受众群体，传播从单向变成双向，从一对多变成多对多，从精英制造变成大众制造。11传媒创新对传媒监管的影响。新传媒时期传媒创新技术不断涌现，传媒技术创新促使传媒业务发生了变化，也极大地改变了传媒市场结构和传媒组织结构，突出的一点就是传媒创新导致传媒市场融合。和传统传媒相比，当前传媒机构提供着日益多样化的传播工具、传播渠道以及传播内容。新型传媒工具的发展，传媒业务的创新极大地改变了传媒市场的内容与结构，信息互联网络

7、技术的应用，导致传媒市场发生了根本性的结构变化，打破了传播媒介的行业界限，使文字、电视、广播等传统传媒市场直接融汇在一起，形成了错综复杂的综合性现代传媒市场。当前，世界许多国家传媒业务构成中，传统传媒业务在传媒资产总额中的比例不断下降，随着新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新兴传媒业务的比例则在不断上升，创新业务在传媒业务总资产中所占的比重不断增加，衍生产品业务和增值服务等业务已成为综合性传媒机构日益重要的收入来源。[2]11与当前传媒市场结构和传媒机构自身资产结构的变化相适应，传媒创新从根本上改变了人们一般意义上所认知的传媒机构

8、的经营方式和内容，传媒业务交叉使得传媒机构出现集团化、综合化趋势，混业经营的趋势不断增强，同时也使得传媒机构的市场化运行趋势不断增强。为了不断提高竞争力，在激烈的市场竞争中发展下去，现代传媒机