新媒体管理的六种思维创新-论文.pdf

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1、观郑宇／浙江大学传播所博士研究生、浙江省新闻出版广电局察／O∽新媒体管理的六种思维创新文郑字一核心阅读：今天，技术已深刻改变了媒介传播方式和舆论格局，互联网思维创新已渗透到媒介转型发展的各个环节。与此同时，新媒体发展中各种新矛盾新问题也在不断涌现，对管理工作提出了新的挑战，形成了一种倒逼的态势。在这场传媒行业的重大变革中，作为新媒体发展的推动者和管理者，政府管理部门能够做些什么?在知网以“新媒体管理”为主题词查询，相关研究文章仅有12篇，主要集中在对具体问题及对策措施方面的梳理上，而从管理思维创

2、新角度予以探讨的尚未见到。笔者认为，不仅新媒体发展主体需要以思维创新引导转型融合实践，而且政府管理部门也必须对接发展实践，融入发展实践，创新管理思维，坚持以管理促发展，发展与管理并重，才能更好地履行职能，为新媒体健康发展营造良好的生态环境。其三，引导发展规划。当前，各级媒体正紧锣密一、创新引导思维鼓地部署和实施新媒体战略，但如何从全局来规划整推进新媒体发展，抢占网络阵地，壮大主流舆论，体发展战略，形成各地各级、国营民营新媒体有序、协这是中央和省委的要求，也是传统媒体融合发展的重同和差异化发展的良

3、好格局，这是政府管理部门加强要目标。可见，在这一转型发展过程中，导向的要求引导的重要职责。从我省来看，要推动打造全省数字不是减弱了，而是加强了。作为政府管理部门，首先出版公共服务平台，构建数字出版产业公共服务支撑就要创新引导思维，强化导向意识。体系。支持打造市县云媒体平台，加快全省广电新媒其一，引导监管重点。对报纸杂志、广播电视等体协作圈建设。总而言之，要协调整合各级媒体优势传统媒体平台的监管，政府管理部门已经驾轻就熟，资源，推进全省新兴媒体集群发展。但对新媒体内容差异化多平台分发却还所知不多，

4、而其四，引导人才培养。在新媒体融合发展中，新这些正成为信息集散地、舆论放大场和问题易发所。媒体人才缺乏是反映最为集中的问题之一。新媒体因此，要将微信、微博、手机报、手机电视、新闻客户端时代究竟需要什么样的人才?政府管理部门应有前和网络视听网站等多种新媒体平台都纳入监管范围，瞻性和倾向性的引导，将更多政策、资源向培养全媒作为新的监管重点，实现内容全方位、立体化监管，真体复合型人才倾斜。将新媒体人才培养纳入行业培正做到媒体发展延伸到哪里，导向监管就覆盖到哪训I考核规划，与高校共建培育新媒体人才，健全

5、新媒里。体从业人员职称评定体系，指导探索灵活的用人、薪其二，引导内容创新。与传播渠道的快速拓展相酬和奖惩等管理制度，为新媒体人才搭建有吸附力的比，目前新媒体内容生产还远远滞后，遵循新媒体传发展平台。播特征和生产规律，深受网民欢迎的原创内容还不多。鼓励新媒体内容创新，加强把关引导，将其纳入二、创新优化思维政府评奖评优范围，培育具有新媒体特色的品牌栏新媒体强调产品意识，以用户为中心，全力提供目、节目和活动，才能增强核心竞争力，满足多种数字各种优化便利。同理，新媒体发展各类主体就是政府平台和接受终端需

6、要，以内容优势抢占新媒体新阵地管理部门的用户和服务对象，政府不仅要强化服务意主动权。’识，更要将是否进一步优化作为衡量服务的好坏，全力为推进新媒体营造良好的发展环境。理”的要求，针对新媒体形态多，归口部门不同，管理观察其一，优化简政放权。新媒体是当前传媒业发展职能交叉的情况，统筹理顺各管理主体的责权关系，中最有活力和潜力的部分，具有高速度、高效率和高明确部门分工，实现新媒体的统一归口管理，避免多风险的特征，发展时机稍纵即逝。简约是新媒体的时头执法、防止管理真空。代特征，政府管理部门要继续深化行政

7、审批制度改其二，统筹监管范围。出于对文化安全等方面的革，优化程序、简化流程、改进服务态度，提高服务效考虑，国家对数字出版及视听网站等新媒体业务准入率，为新媒体发展提供更为简约、高效的服务。门槛较严，非国有单位原则上不允许从事相关业务，其二，优化政策支持。以更有针对性的调研优化但目前未经审批而从事相关业务运营的无证网站仍政策的有效性，真正对接新媒体发展特点和实际需大量存在，造成另一种“体制内”和“体制外”的困局。求，研究出台加快推进媒体融合的政策措施，为新媒从我省情况来看，全省持证出版及视听网站仅

8、92家，体企业发展争取财政、税收、融资、人才、用地等方面却有超过千余家无证网站游离监管之外。一方面，要的优惠扶持政策。重点加大对传统主流媒体数字化对这些网站加强依法查处力度，另一方面，也要进一转型的相关政策扶持，特别是加强扶持各大主流传媒步思考如何统筹创新，降低门槛，创造条件，将其纳入集团新媒体发展的政策对接。依法管理范围中来，变“山寨军”为“正规军”，消除新其三，优化资金扶持。除了积极争取党委、政府媒体发展中的安全隐患。加大对新媒体，特别是主流媒体新闻类新媒体发展的其三，统筹监督力量。统筹社会