互联网思维下的新媒体传播规律.pdf

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1、NEWSWORLDI传媒e时代互联网思维下的新媒体传播规律O魏志奇【摘要】面对网络新媒体的冲击，传统媒体都在转型，但传统媒体对新媒体属性和运作规律的认识仍不足，多数传统媒体在转型实践上仍存在误区。新媒体运营的基础是互联网，因而必须以互联网文化来理解新媒体的特征，以互联网思维来认识和运用新媒体的传播规律。这是观察传媒运作理念革新的一个重要视角。【关键词】互联网思维传媒转型传播规律一、互联网文化与新媒体传播特征好的例证。最后，尊重个性。在网络世界1、用户思维新媒体时代，人人都可能成为传播信里，人们的需要和诉求不一、背景各异，从互联网思维的核心是用户思维，是一息的渠道，都可能成为意见

2、表达的主体，新闻评论、私人日记到各类图片影像，博切以用户为中心。“用户”这一概念本是信息传播呈现出了全民化的局面。对于传友们的内容文本都极具个性色彩；从受众指IT领域中网络服务的使用者，网络媒媒整体来说，表面上是技术带动媒体传播层面来说，受众群体也不再是固定的、单体为了强化其服务观念，将其受众称为用载体的变化，实质上却是传播方式和传播一的，而是更加碎片化和分众化。户，要求树立用户思维，即能够知道服务规律的变革。传媒转型的实践告诉我们，与互联网文化相适应，互联网新媒体的用户是谁，用户需求是什么，如何不断传统媒体不缺资源、不缺专业、不缺执行引起了传播观念的变革，主要体现在：一的满足

3、用户需求，在满足的过程中不断的能力，缺的是互联网思维。传统媒体先天是媒介观的变化。大众传播时代的媒介与改进产品，创造更多的用户价值。性缺乏互联网基因，后天性互联网思维习传播机构是紧密相关的，传播信息的主要在网络社会里，纸媒转型必须强化用惯尚未养成，惯于用传统媒体思维看待、是实体机构，比如报纸、杂志、电台等。而户思维。过去媒体也一直强调要以读者或理解互联网。①那么，什么是“互联网基新媒体时代，媒介变成了分享信息的中受众为中心，然而在新媒体竞争过程中，因”?互联网新媒体的特点又是什么?这介，并且已经泛化，新的媒介平台无所不从行动上树立用户意识，满足用户需求，是我们认识新媒体规律和传

4、媒运作理念在，“人人都是通讯社”。二是传播过程的打造人性化媒介，才能真正适应新传播时变革的前提。转变，传播过程不再是由生产者向消费者代的要求。树立用户思维，根本上说，是要首先，互联网的基本理念是平等。网的单向、线性的过程，而是多对多，所有人抛弃以自我为中心，让用户意识贯穿到信络媒体为人们提供了便捷的信息发布和对所有人的全立体的传播机制。@最后，新息生产运营的始末。互联网文化要求树立传输的渠道。网络传播的传受双方对信息媒体传播的“个性化、分众化”。用户有充用户意识，传媒必须有平等意识和互动意交流过程拥有平等的控制权。其次，互联分的自主权，可以通过媒体提供的不同内识，学会研究用户的

5、兴趣爱好与阅读习网体现着互动和包容的精神。互联网空容的服务代码来制定自己所需要的新闻惯，寻找新闻报道与用户贴近的结合点；间，任何参与网络传播的个体，既可以是信息，在信息的获取上能真正实现“各取学会用互动手段有针对性的为用户提供信息的接受者，也可以是传输者，传者与所需”，最大限度地满足自己个性化的信服务，以此来发展和管理用户关系，培养受者之间的界限不再那样泾渭分明，传受息需求。用户的忠诚度。双方可以得到即时的信息反馈。再次是越二、互联网思维下的新媒体传播规律2、平台理念来越重视用户体验。互联网技术使得新媒新媒体运营的基础是互联网，因而必互联网时代，人们获得信息越来越容体有了超越传

6、统媒体的强大传播效果，具须以互联网思维来认识和运用新媒体传易、信息成本越来越低，但越是信息丰富，备文字、图形、图像、动画、声音和视频等播规律。依据互联网，新媒体运作规律可用户对传媒做出信息选择的需求就越大。各种表现手段，具备越来越丰富的用户体以总结为：以用户和市场为导向，以技术因此，媒介运作方式的一个重要转变是从验，用户对iphone和ipad的热捧就是最为驱动，以平台为基础。③传播平台到整合传播平台。从传媒本身来138eo14~s!#1耔闻啦母传媒ee,l代INEWSWORLD讲，随着社会传播体系的不断复杂多元和很强的控制能力，是传播的主流；并且依云计算、大数据等给传媒业带来

7、了巨变，完备，一家媒体独占内容的可能性越来越靠强大的采编资源维持着内容和形式的多渠道拓展、个性化定制服务，碎片化阅小，仅仅依靠自我力量采集、制作内容，不权威。但在新媒体时代，媒介的传播形式读已成普遍的信息消费形态，再好的内能适应今天的多样需求。这就需要通过一和传播格局已发生颠覆性变革，传统媒体容，不能被读者看到，等于白费。品牌价值定的机制和物质载体，整合各类内容资的控制能力被大大削弱，传播能力受到严和影响力才是媒体最需要拓展的。源，即要树立开放、共享、共赢的互联网平重挤压。而新媒体在内容设计