新媒体环境下媒体策划事件的传播特点

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1、新媒体环境下媒体策划事件的传播特点X络春晚凭借平民化主题与外赚媒介的传播、微博裂变式信息传播、多平台、多语种、多终端传播的特点，下面是小编搜集整理的一篇探究媒体策划事件传播特点的论文范文，供大家阅读参考。　　【摘要】由央视X举办的第三届CCTVX络春晚以“中国梦：我爱中国的N个理由”为主题，在中央电视台、TVX络电视、电视、IP电视、公交电视等终端播出，依靠新媒体技术创造了广泛的影响力。媒介事件影响力的大小取决于两个因素：事件的重要性和媒体对事件的持续报道，X络春晚作为一次议题式的媒介事件，它的有

2、效传播与新媒体环境赋予其的传播特点密不可分。　　【关键词】新媒体环境CCTVX络春晚媒体事件　　“从柏拉图的洞壁形象和李普曼的脑海图景中，我们推出媒介环境这一中心议题，所谓媒介环境，就是有真真假假的影像所组成的虚拟世界。”①而新媒体环境就是在这个虚拟世界的基础上，通过数字化技术的变革使其更加开放、民主和包容，传播内容超越时间和空间的限制。在新媒体环境下，很多媒介事件往往淹没在浩瀚的新闻事件中，没有达到充分的传播效果。因此，建立有效的传播机制，运用正确合理的传播模式，是当下媒体扩大传播影响力的重要方

3、法。2013年CCTVX络春晚凭借中央电视台和央视X这两大平台和有效的传播模式，成功打造了一场X络娱乐与大众文化相结合的视觉盛宴。　　媒介事件的构建机制包含四个要素：主体要素――传媒的倾向性意图与介入行为，核心要素――潜在或正在发生的客观事件或事实片段，载体要素――程序化和集中化的报道形态;效果要素――一定范围内的立体效果。②2013年CCTVX络春晚是由媒体策划、主办、推广的一次议题式的媒介事件，它的传播模式在这四个要素的范围内兼备了新媒体环境赋予的新特点。　　一、平民化主题与外赚媒介的传播　　

4、X络春晚发起“我爱中国的N个理由”，通过全国各省市驻站记者和国外驻站记者采访报道，组成街拍集锦，这种平民化的视频集锦通过微博推广后吸引一定的受众;名人家乡微电影讲述普通人的理想和烦恼，贴近生活，同时又利用名人效应来吸引粉丝群体;同时，主页还专设了游戏界面“我要上X络春晚”，这种推广方式新颖独特，玩家也成为X络春晚的受众。主题策划以视觉传播的方式呈现给X民。英国学者费瑟斯通认为，视觉文化对社会具有三种功能，一是文化的削平功能，二是文化的民主功能，三是特有的经济功能。③主题策划本身贴近大众，街采视频都

5、是对群众进行随机采访，家乡微电影中《归乡》讲述有关农民工和留守儿童的故事，《微笑的樱桃》讲述了大学生村官的故事，这些内容贴近受众的心理期待，体现其内容的平民化，同时，传播方式主要依靠X络电视、电视平台，这是一个随时随地都可以获得信息的渠道，体现其方式的民主化。　　X络春晚在各大视频X站，如搜狐视频、腾讯视频、优酷、土豆、酷6X、凤凰视频建立原创视频播客，上传有关X络春晚的前期策划采访和视频短片，这种视频营销方式扩展了受众群体。企业进行视频营销的媒介可以概括为“POSE”媒介，分为应付费媒介，自营媒

6、介，分享媒介和外赚媒介④，X络春晚的主办方通过这些视频X站即外赚媒介，免费在视频传播X络推动主题活动，加上自营媒介央视X的专页展示和推广，使X络春晚的主题在X络上不断升温。除此之外，X络春晚还借助报纸、广播等媒介进行主题活动的宣传，根据选择性定律，受众对信息选择性接触、选择性理解和选择性记忆，但是当媒体策划宣传形成如此“无孔不入”的状态时，选择性接触由主动变为被动，无论是X民、听众，还是读者、观众，都在这样的宣传态势下接受了这一议程，X络春晚也慢慢达到“深入人心”。　　二、微博裂变式信息传播　　由

7、于分享媒介具有裂变式信息传播的特点，微博已经成为企业宣传营销的重要平台。X络春晚在央视X微博、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、X易微博开设认证账户，同步发布相关图片文字和音视频，以及视频链接和X络春晚主页链接，不仅在微博上方便亿万用户阅读图文和观看视频，而且添加超链接的方式增加了主页点击量和自身知名度，微博本身就是一个提高关注度的重要渠道，加之裂变式传播模式，X络春晚建立了低成本传播渠道。另外，明星的方式使X络春晚微博的粉丝群层层叠加，形成一个具有强大辐射圈的受众群体。CCTVX络春晚在官方微博发起

8、“我爱中国的N个理由”有奖征集活动，用户在参与活动过程中对X络春晚主题活动的认知上升到理解，阐发自己的观点意见。X络春晚还通过微博投票的方式增加互动性，而这种虚拟式的投票可以增强目标受众的参与感，让他们感受到自己拥有一定的决策权。　　X络春晚在前期阶段采用策划主题、视频推广、微博互动等方式进行传播，无论内容还是互动方式，都与X络时代的便捷化、海量化的特点紧密结合，从受众的角度出发，不断强化内容，利用裂变式信息传播模式，把X络春晚的预热温度逐步提升，达到一定的高潮。　　三、多平台、多