互联网思维下的新媒体传播规律探究

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1、2018-04-1716:47:42科技传播2018年6期吴木坤摘要新媒体的发展离不开互联网技术的支撐，其传播规律用从互联网发展的思维模式去分析,文章首先阐述了互联网文化与新媒体传播特征，分析互联网思维下的新媒体传播规律，最后探究互联网思维下新媒体的传播的方法和對策。关键词互联网思维；新媒体；传播规律；探究中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)207-0047-02在当今时代，互联网已经渗透到人们生产生活的方方面面，广泛应用于各个领域之中，为国民经济的发展做出了突出贡献，极大地改变了人们的工作、学习和生活。互联网的发展和普及给媒

2、体行业带來了巨大的冲击，要想生存和发展，传统媒体必须转型和升级，在形式和内容上同新媒体融合。但是，在实际融合的过程中，出现很多问题亟待解决，比如对新媒体的属性和传播规律缺乏相应的了解，在媒体转型中受到很多制约和障碍，这在一定程度上影响了新媒体行业的健康持续发展。新媒体的发展离不开互联网技术的支撑，其传播规律用从互联网发展的思维模式去分析，木文首先阐述了互联网文化与新媒体传播特征，分析互联网思维下的新媒体传播规律，最后探究互联网思维下新媒体的传播的方法和对策。1互联网文化与新媒体传播特征新媒体打破了传统媒体的传播界限，人人可以成为传播信息的主体，可以在媒体

3、工具上表达自己观点和建议，信息传播成为全民化的趋势。媒体的传播有五大要索，分别是传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果。就传媒行业的整体发展而言，从表面上，互联网技术影响了传播媒介的改变，但本质上來讲，是传播方式和传播规律发生了重大变革。很多传统的传媒人士认为，传统媒体缺少资源、缺少专业、执行能力不强，但事实上并非如此,传媒转型缺的是互联网思维。在传统媒体创立时，互联网还没有出现，完全没有互联网基因及发展思维和模式，很多传媒人习惯用传统的方式看待和理解互联网。1.1传播主客体平等我们应认清一个问题，互联网以平等为基本理念。新媒体为大众提供了便捷

4、的信息传输和发布渠道，传播主体利传播客体在信息交流过程屮有平等的控制权，传播客体不再是单纯的被动接收状态。1.2实现互动在互动和个性化方面，互联网极大地满足了广大群众的心理，参与者既可以成为传播的主体，也可以成为传播的客体，打破了传统媒体泾渭分明的传播界限，双方都可以得到信息的即时反馈。1.3超文本传播在用户体验方面，互联网具备超文本的传播能力，可以实现图片、视频、动画、文字和声音等方而的海量传播，人们可以口由选择口己喜欢的媒体内容，个性化需求得到了极人的满足。1.4分众化传播第四，在新媒体受众方面，受众群体不再是单一和固定的，而是更加分众化。2互联网思

5、维下的新媒体传播规律分析新媒体的运营特点我们不难发现，新媒体必须依托互联网，在传播规律上，应该以互联网的思维去理解和运用新媒体。笔者认为，互联网思维下新媒体的传播规律应以用户和市场为导向，以传播平台为基础，科学技术为发展的驱动力。2.1用户思维互联网思维模式的核心是用户体验，将用户作为一切发展的中心。在IT领域，用户是指网络服务的使用者。新媒体在受众称呼方面，沿用了互联网的思维模式，强调了其服务理念，从而明确服务对象、用户需求，力求在生存和发展中不断满足用户需求，并根拯用八需求持续改进产品，吸收更多的用户资源。传统媒体一直强调以受众为服务中心，但其优势和

6、效果并不明显。在新媒体竞争方面，应从行动上树立用户意识和体验，突出人性化，力求打造新时代符合用户需求的媒介。树立用户思维的理念，从本质上来讲，就是要摒弃自我为中心的原则，从用户的角度看待信息生产成本运营的各个阶段。互联网的发展模式是尊重用户，新媒体的传播也应遵循平等和互动的理念,从用八的爱好和习惯入手，寻求与用户思维贴近的结合点，用互动的方式解决用户遇到的体验问题，从而有效维持和发展用户关系，增强用户对媒体的依赖度。2.2平台理念在当今时代，无论是在渠道方面、信息获取速度方面，还是在信息的成本方面，用户都获得了极大的满足。鉴于此，新媒体的运作也发生重要的

7、转变，从普通的传播平台转变为整合传播平台。从传媒自身的角度来看，社会传播体系逐渐多元化和更加完备，一家独大的媒体在概率上越来越小。比如中央电视台，在互联网和新媒体出现以前，占据我国电视行业的半壁江山，但随着互联网和新媒体的介入，其市场份额逐步下滑。分析现阶段的用户需求，我们可以得出，单纯靠自身力量采集、制作传媒信息，已经远远满足不了当代的多样化需求，这需要不断地整合各种资源。互联网思维下新媒体的传播机制和运行模式，逐步改变资源利用方式、利益分配方式、组织方式等，吸收多方资源，增强互动性和开放性，造成岀新型的互联网模式下的新媒体交流平台。2.3跨界思维在互

8、联网的影响下，技术革命和产业革命都出现了重大突破，产业融合成为未來发展的必然趋势