新媒体时代的企业新闻传播探究

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1、新媒体时代的企业新闻传播探究　　与传统的报刊、广播、电视这三大媒体相比，新媒体的消解力量极大，其可消解传统三大媒体之间的边界，也消解媒体与受众之间的边界。同时新媒体能为受众提供更多的交流机会，提高受众参与新闻传播的积极性，并完全颠覆传统媒体新闻传播的状态。在新媒体时代，企业新闻传播工作需抓住新媒体发展的机遇，改变传统媒体的传播理念，整合新闻传播平台，为受众提供参与新闻传播的机会，从而不断扩大企业的知名度，为企业的发展创造条件。　　1新媒体时代的企业新闻传播探究　　与传统的报刊、广播、电视这三大媒体相比，新媒体的消解力量极大，其可消解传统三大媒体之间的边界，也

2、消解媒体与受众之间的边界。同时新媒体能为受众提供更多的交流机会，提高受众参与新闻传播的积极性，并完全颠覆传统媒体新闻传播的状态。在新媒体时代，企业新闻传播工作需抓住新媒体发展的机遇，改变传统媒体的传播理念，整合新闻传播平台，为受众提供参与新闻传播的机会，从而不断扩大企业的知名度，为企业的发展创造条件。　　1新媒体时代的企业新闻传播探究　　与传统的报刊、广播、电视这三大媒体相比，新媒体的消解力量极大，其可消解传统三大媒体之间的边界，也消解媒体与受众之间的边界。同时新媒体能为受众提供更多的交流机会，提高受众参与新闻传播的积极性，并完全颠覆传统媒体新闻传播的状态。

3、在新媒体时代，企业新闻传播工作需抓住新媒体发展的机遇，改变传统媒体的传播理念，整合新闻传播平台，为受众提供参与新闻传播的机会，从而不断扩大企业的知名度，为企业的发展创造条件。　　1新媒体的含义　　新媒体指的是除广播、报刊、电视等传统媒体之外的新型媒体，其最大载体是移动互联网与互联网。新媒体与受众之间可以建立无障碍、对等的联系，加上新媒体的信息传播费用趋于零成本，故能在短时间内提升受众的参与积极性。新媒体时代的企业新闻传播，不但能为企业带来发展机遇，如扩大企业的知名度，而且也为企业带来巨大的挑战，如企业极易遭受网络暴力。因此，企业需在了解新媒体时代变化的前提下

4、，将新媒体与传统媒体融为一体，以利用新媒体为自己创造更大的利润空间[1]。　　新媒体时代的企业新闻传播形态　　新媒体时代的企业新闻传播的形态变化，主要体现在传播环境、传播方式及传播主体三个方面，具体内容如下。　　企业新闻的传播环境变化　　新媒体的载体为互联网和移联盟动互联网，故企业新闻传播会受到互联网即时交互性的影响，企业新闻信息的采集、制作、传播、扩散及互动等工作，均可成为单独的个体行为，即新闻信息的传播，就是以上单独个体集合为整体的一个过程。在新媒体时代下，社会公众均可直接参与到企业新闻信息的采集、制作、传播、扩散及互动等工作中，并在其中扮演着主要角色，

5、这是新媒体时代下企业新闻传播环境最大的改变。由于新媒体扩大了企业新闻的传播环境，非专业的新闻参与者会使企业新闻具备非专业性，且在新闻传播中会滋生诸多问题，如网络新闻暴力、虚假新闻等。由此可知，在新媒体时代下的企业新闻传播环境并非是安全和稳定的，企业的不当行为极易招来网络暴力，并对企业的形象产生负面影响，甚至影响到企业的正常发展。　　2.企业新闻的传播方式变化　　在新媒体时代，新闻界的技术明显进步，企业新闻传播的手段、平台和形式也得到极大丰富，企业通过多种媒体的形式，将新闻向多种媒体平台传播，这已经成为新媒体时代企业新闻传播的主要发展趋势，也是丰富企业新闻传播

6、的最佳方式。企业在实际的操作中，能同时整合多个媒体平台，直接参与到企业新闻的一线采访、实事发布及动态播报等过程中，使企业的新闻能实现全方位的立体传播，并通过连续采集的大量新闻信息，使新闻素材的采集和制作均能符合不同媒体平台的需求，使企业新闻的传播形式逐渐走向多样化。　　2.企业新闻的传播主体变化　　传统的媒体时代，新闻主要源于企业组织、政府机构及社会团体，并由专业性较强的新闻工作者对新闻内容进行采集、制作和传播，故传播的主体为职业新闻机构。而步入新媒体时代，传播主体发生巨大变化，已经转化为职业新闻主体与社会公众共同组成的形式，尽管社会公众在新闻传播中并非占据

7、主要地位，但是这已经打破了传统媒体中职业新闻机构独占鳌头的局面，使企业新闻主体走向多样化[2]。　　新媒体时代的企业新闻传播策略　　建立新闻代言体制　　在新媒体时代，活跃在新闻界的主体包括传播新闻的个人、依托传统媒体新闻资源的新闻机构及“意见领袖”。“意见领袖”就是在发生一件新闻事件的现场，政府、主流媒体及专家等群体扮演的角色。而当“意见领袖”在新闻现场处于缺位状态，且公民亲历新闻现场时，公民可暂时扮演“意见领袖”的角色，成为新闻的真实传播者。因此，企业选择可适当引进新闻代言制，选择最佳的新闻代言人，可对受众实施良性引导，并为企业树立正面的形象，减少网络暴力

8、事件，进而扩大企业新闻的传播效果[3]。　　3.整合