论新媒体时代新闻传播主体的变迁

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1、论新媒体时代新闻传播主体的变迁论新媒体时代新闻传播主体的变迁在新闻传播活动中，主体包含传播者及接受者两个方面，但由于二者在新闻传播活动中的位置并不相同，因此具备的作用所存在的差异也比较大。随着新媒体时代的到来，新闻信息的传播主体不再只是传播者，接受者通过微博、微信等新媒体同样可以传播新闻信息，由此导致二者之间关系的变化，新闻传播主体也发生变迁，作为新闻工作者，应能够有效地认识这一变迁，积极地发挥自身的作用，促进新闻事业良好的发展。　　一、新媒体时代特征　　（一）数字化　　传播媒体的发展离不开科学技术的发

2、展，自数字技术问世后，随着数字技术在传播媒体中应用的加深，传播媒介技术发生了非常大的变革，由此，也使得新媒体最为显著的特征为数字化。现如今，人们的日常生活已经离不开新媒体，比如手机、网络电视等，其在人们无意识的状态下逐步的融入其生活当中，发挥无可替代的重要作用。此外，新媒体在传播信息内容时，表达方式也为数字化，此种方式不仅使传统的传播方式发生改变，而且信息传播的途径、传播主体也逐渐的丰富。　　（二）多向互动性　　传统媒体在传播信息时，传播方式为点对点，由于传播中局限性的存在，一定程度上降低了新闻信息的传

3、播效果，而在新媒体中，传播方式变为点对面，传播者与接受者之间有效地实现了多向互动，同时，接受者可以通过具体的新型传播媒介就新闻事件做出交流、讨论①。在新媒体时代背景下，新闻信息接受者本文由.L.收集整理不再只是被动接受信息的角色，也能够传播新闻信息，受此影响，新闻信息接受者的思维习惯、思维方式正在逐渐的发生改变。　　（三）分众化及个性化　　在传统媒体时代，尽管传播主体类型比较多，但基本传播相同的内容，受众的选择权仅限于选择哪家报纸，或哪家电视频道，并无法选择新闻信息内容，缺乏个性化及分众化。但在新媒体时

4、代中，这些问题迎刃而解，受众不仅可以对新闻媒介做出选择，而且可以依照自己喜好选择新闻能容，甚至可对信息传播内容及传播方式做出改变②。当前社会中，职业阶层类型比较多，不同的职业阶层类型兴趣、爱好等会存在一定的差异，传统媒介并无法满足这种个性化的受众需求，但在新媒体分众化特征作用下，可细分受众，并为受众提供个性化的传播信息，充分满足各受众的信息需求。　　二、新媒体时代新闻传播主体与信息接受者关系的转变　　在传统媒体时代，传播者与受众在一个新闻活动中的关系相对稳定，独立性比较强，但进入到新媒体时代后，由于受众

5、也可以担任传播者的角色，二者之间的关系发生了转变，从而导致新闻传播主体的变迁。　　（一）传播者与受众关系的转变　　以往，新闻传播活动体现出的典型特征即为事业性，传播新闻信息时，传播者属于传播环节，受众属于接受环节，二者发生角色互换的可能性非常小，因此，在传统新闻活动中，传播者与受众之间相互对应、相互分立。新媒体出现后，以较为快速的速度应用在新闻传媒中，并一定程度上改变了传播者与受众的关系，由最初的朦胧阶段，逐渐的演变至对应阶段，而随着新媒体时代的彻底到来，很大程度上改变了传统新闻传播的效果及方式，人们已

6、经完全不再对单向传播感兴趣③。受众在接受，甚至是传播新闻信息时，逐渐的采用新媒体媒介，比如电脑、手机，此种变化也明显的改变了传播者与受众之间的关系，二者之间的界限不再清晰，逐渐的形成一体化、整体化。　　（二）传播者与受众平等性及对等性关系越来越突出　　传统媒体在开展新闻传播活动时，所播报的新闻信息首先要与自身的需求及利益相符合，也就是说，在新闻传播活动中，传播者占据主导地位。然而，新媒体时代的到来打破了其主导局面，受众也可以是新闻信息的传播者，二者之间的关系逐渐的向着平等性、对等性发展。由此一来，新闻传

7、播者与受众之间的关系在一定程度上具备互动性。　　（三）新闻传授者话语权逐渐提升　　基于新媒体多向互动性的特征，新闻信息在传播时所体现出的特点也包含多向性、非线性，新闻信息的传播权不再只掌握在新闻传播者手中，受眾也可以是传播人员，因此，二者的角色可以不断的变换，传播新闻信息的过程中，占据主要地位的逐渐演变为传授者，同时，传授者所具备的话语权也逐渐的提升。　　（四）传播主体的多样化发展　　新媒体出现后，给传统媒体带来很大的冲击，并在一定程度上弱化了传统媒体在新闻传播中的地位，但传统媒体所具备的优势仍然存在。

8、新闻工作者在传播新闻信息时，越来越依托于新媒体，甚至从某种意义上来说，利用新媒体传播新闻信息正在向着新常态发展，而且此种发展趋势并未受到传统媒体的影响④。在此种背景下，媒介发展的中心逐渐地转向新媒体，由此一来，新闻传播主体在发展时，多样化的趋势越来越明显，再加上传播者不断变强的自我表现意识，其在接受新闻信息时，行为中的目的性及主动性更强。此种变化在很大程度上影响了新闻媒介的经营，新闻媒介发展过程中，越来越注重分析受众需求，以实现自身的可持续