新媒体时代广播自救与创新.pdf

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1、探索思考/TANSUOSIKAOMODERNAUDIO-VIDEOARTS2008年第3期新媒体时代广播自救与创新李文明王霄萍[中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2008)03-037-3[内容提要]非视觉互补、即时型互动、低成本多赢等特点，使广播具有与新媒体融合的天然优势。广播与新媒体融合的基本形态既有广播网络化，更有网络广播化。开发出手机在线收听和手机广播节目包月服务等样式，使广播在新媒体时代不仅能实现自救，还能有所创新。[关键词]新媒体时代广播网络化自救与创新随着点播、流媒体、富媒体、P2P、RSS等技术的不断到节目中来。比起电

2、视和报纸，它的信息反馈最快、最便应用与逐步成熟，从WEBl.0到WEB2.0、从博客到播客、捷。这几年，随着网络短信平台的应用，大大增加了听众从2G到3G、从音频到视频，以互联网和手机为代表的新参与节目的机会，往往一个节目就有几百甚至上千万的媒体，正对传统传播形态带来巨大的冲击。在新一轮的短信进来，改变了以往热线电话只能一对一的交流方媒体大战中，广播将是最有可能绝处逢生的。正如BBC的式，交流面也大大扩展，实现了双向甚至多向的即时互克里斯·韦斯科特所说：“广播⋯⋯不会因为互联网的出动。现而死亡，但是会改变。”言下之义，如果广播能主动出3、低成本多赢击，与时俱进的话，将会

3、再创辉煌。实际上，互联网和手这又是广播的一个天然优势。一档节目，只需要一机更多地是弥补了传统广播定时播报、转瞬即逝、线性个麦克风、一个播音员或主持人、一台电脑便能完成，不传播等致命劣势，为广播的自救与创新提供了机遇。但成本低，传播速度也快。如今，依托网络和手机，广播更是如虎添翼，可以让听众通过广播以最快的速度低成一、广播与新媒体融合的天然优势本地随时随地获取信息，实现传受双方和中介服务商之1、非视觉互补间的多赢。在这个崇尚视觉冲击的时代，非视觉本是广播的一二、广播与新媒体融合的基本形态大致命劣势，但正是这一特征，使它在同新媒体的融合中寻找到了最佳的互补点。如今的互联网，

4、虽说早已经1、广播网络化进入多媒体时代，但是从整体比重来看，听觉元素远远①从节目平台到门户网站少于视觉元素。在这个信息至上的社会，人们需要争分现在，各家电台纷纷开设网站，作为自己节目的新夺秒地获取大量信息，广播可以在相当大的程度上满足型传播平台，其主要的传播形式分在线收听直播也称即人们的这一需求。它在给你信息的时候只占用你的听时播音和随选播音两种。通过在线收听，听众可以同步觉，不浪费你多余的时间。你在收听节目时可以浏览网接收广播节目，并且不受地域限制，也克服了收听调频页、收发邮件或干手中其他的活，甚至可以随意走动。这时的信号干扰，接收效果相当稳定。点播则弥补了传统是单纯

5、使用电视、报纸、杂志、网络等媒体所无法做到广播稍纵即逝的缺点，听众可根据标题或分类，选择所的。关心的片段来收听，既弥补了收听时间上的限制，更可2、即时型互动以合理地满足用户不同的信息需求。以往，广播就以热线电话的形式，让听众即时参与目前，很多电台网站已与一般的新闻网站无异，尤现代视听/372008年第3期MODERNAUDIO-VIDEOARTS探索思考/TANSUOSIKAO其是像中国国际广播电台的“国际在线”、中央人民广播现在，很多传统电台都在自己的网站上开设了这样电台的“银河网”等，已向大型门户网站方向发展。其网的网络电台。如中国国际广播电台开设了“都市流行频站除

6、拥有自己的广播节目外，还有视频以及各类资讯、道”、“怀旧经典频道”和“乡村民谣频道”三个音乐频道。论坛等板块。这样的大型门户网站建设，不仅有利于广一些独立品牌的网络电台也颇具影响力，如青柠网络电播节目的展示，也使其传播方式更加多元化，从而丰富台旗下即有“青柠奥运台”、“青柠音乐台”、“青柠校园和提升电台的品牌内涵，扩大广播的接触率和影响力。台”三个频道，显示出网络电台特有的活力。此外，很多②从播放器到网络收音机传统的门户网站也纷纷试水网络电台。新浪、网易、腾在各电台有了自己的网站之后，听众就有了更多收讯、21CN等都投入巨资开办了自己的网络电台。听广播节目的方式可供选择

7、。除登录电台网站之外，电由此可见，网络与电台的融合已经越来越紧密，各脑里常用的windowsmediaplayer、QuickTime、Real方都希望在这一过程中分到一块可口的蛋糕。作为传统One等播放器，都可以提供相关的电台索引，听众轻点鼠的广播电台，更应该抓住网络化广播的机遇，发挥自己标，便可通过链接直接收听世界各地的广播节目。专业化、精品化的优势，打造强势的网络电台。不过，由于不同播放器的格式有所不同，广播频率②播客也会有所限制，令人希望拥有一个包含所有电台列表的播客也称自助广播，是一种全新的广播形式。相比播放器。现在，广播爱好者