浅谈新媒体时代日本广播变革

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1、浅谈新媒体时代日本广播变革　　摘要：日本广播在20世纪50年代实行民主化，开创了广播双轨制。进入新媒体时代后，日本广播面临着收听率不断下降、听众老龄化问题。为赢回听众，日本广播积极与新媒体融合，制作出一批新颖的节目，并针对广播未来发展的目标进行了深层次的改良。广播与互联网融合进一步加深，移动终端不断发展。关键词：日本广播媒体融合平台扩展【中图分类号】G229【文献标识码】A14新媒体时代，全球广播业总体处于一个稳定且逐渐发展的过程中。美国在维持传统广播高收听率的同时也在进一步加快推进高清数字广播的发展，特别是近年来高清数字广播的

2、电台数量逐年递增，呈现增长趋势；欧洲则立足数字广播的普及，通过革新节目形态、制作理念以及相应的制度法规，进一步推进数字广播的发展。目前RadioDNS和DAB+在欧洲广受欢迎，在数字广播普及较早的英国，预计年底数字广播的覆盖率将达到99%。①与此相对，日本广播则呈现出一种与前两者不同的发展状态：一方面，在日本电视实现全面数字化的同时，经过8年试验播出的数字广播被叫停，取而代之的是多媒体广播（Multiradio）；另一方面，传统广播界在撤出数字广播试验后，通过积极开发网络广播、与新媒体技术融合等方法吸引听众回流。目前，日本广播总

3、体呈现出以传统广播为主导，主动融合新媒体以促进广播发展创新的面貌。一、日本广播的现状日本广播实行的是双轨并行的体制。一是以NHK（日本广播放送协会）为代表的公共体制；二是由众多商业广播电台组成的商业体制。目前，日本的公共广播体制下的NHK共运行三套广播节目，分别是广播第一、广播第二两套AM节目，以及NHKFM一套调频节目。NHK的三套广播以新闻、教育类节目为主，覆盖日本全国。日本广播的商业体制下则主要由各地为数众多的商业广播电台组成。其中由东京几大资金雄厚的电台领头，日本的商业广播形成了四个主要的广播网，以TBS广播电台（东京放

4、送公司）领头的JRN广播网（JapanRadioNetwork日本广播网）、以Nippon放送电台和文化放送领头电台的NRN广播网（NationalRadioNetwork日本全国广播网）、以东京FM电台领头的JFN（JapanFMNetwork日本FM广播网）和J-Wave电台领头的JFL（JapanFM14League日本FM联盟）。日本总务省的统计显示，到2012年年末AM广播电台共有47家，FM广播电台共有307家，另有一家短波电台。②除此以外，截至2013年7月12日，日本还开设了275家社区广播。③不同于依旧维持着较

5、高收听率和广告增长的欧美广播，日本广播目前面临着收听率低迷和广告收缩的问题。20世纪60年代左右，日本广播受到电视的极大冲击，其后广播的收听率和市场份额都有不同程度的萎缩。根据日本电通广告公司对2012年日本广播业广告收入的统计，2012年日本广播广告收入为1246亿日元（约合73亿元人民币），较2011年的1247亿日元下降0.1%，④是日本四大传统媒体中唯一广告收入有所减少的。不过由于社区广播在2011年日本地震中的活跃表现和其后的数量增长，社区广播的广告收入总体上呈现出向上的态势。为了扭转不断缩水的广告收入，日本各地电台展

6、开了各式各样的活动以期增加听众并吸引广告商。在受众构成方面，日本广播的受众在发达国家的广播中老龄化倾向相对突出。日本Video14Research公司的统计结果显示，2012年日本首都地区的收听率平均为6.5%，其中20岁以下人群收听率仅有1.5%，而50岁以上人群的收听率则高达10.9%，总体来说周平均的到达率为64.2%。⑤日本广播虽然与世界广播发展几乎同步，但由于在广播发展的黄金时期受到军国主义的控制，沦为战争宣传的工具，日本广播并没有经历“家庭娱乐中心”的时期，而民主化后的日本广播又很快受到电视的挤压，其影响最深的是日本

7、的“团块世代”（专指日本1947年到1949年间出生的一代人），也就是战后“日本婴儿潮”时期出生的人，这部分人是目前日本广播的核心受众，收听率在所有年龄段中最高。表1：VideoResearch2012年日本广播周收听率%12～19岁20～34岁35～49岁50～69岁12～69岁周平均1.53.25.610.96.5工作日平均1.53.46.011.26.7周六1.63.05.211.36.5周末1.32.54.49.35.4另一方面，在NHK对媒介使用情况的统计中，34%的日本人每天都使用网络，特别是在16～29岁的人群中，

8、超过半数的人每天都上网。⑥从这个数据可以看出，日本的广播收听率，特别是年轻人群的收听率要远低于互联网的使用率。日本广播在新媒体时代面临着如何去吸引听众，特别是年轻听众的难题。二、日本广播的发展新动向进入新媒体时代，媒介融合加深，信息传播速度加快，传播手段也更加丰