日本广播媒体在新媒体时代发展运营现状调查.pdf

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1、今传媒2010年第9期环球点击日日本本广广播播媒媒体体在在新新媒媒体体时时代代发发展展运运营营现现状状调调查查李雪，陈睿（陕西人民广播电台，陕西西安710061）摘要：新媒体时代的到来，曾一度使人们认定了广播将被淘汰的命运。然而事实并非如此，在国外，美国的广播以每年平均10％以上的速度递增。而中国，近期统计的数据显示，广播创收也超过了报纸、电视等媒体的广告增幅。日本，作为与中国毗邻而居的世界第二广告大国，其广播的发展必然有其值得借鉴的地方。文章对日本的广播媒体的历史和发展现状做了较为详细的研究，并提出了中国广播媒体应对新媒体时代到来的发展方向。关键词：广播；日本

2、广播媒体；新媒体时代中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）09-0132-02广播媒体在电视媒体以及时下盛行的新媒体出现之前，东京放送（即TFM公司）出现，它的立体声音响效果使之在曾经拥有极度风光和辉煌的历史。但不得不承认的是，随着播送音乐方面获得成功。TFM公司独占市场，这种局面一直电视和网络等新媒体的广泛发展和应用，一段时间内广播媒维持到1988年，这期间由于没有竞争，所以其节目内容形式体已然成为了“落后媒体”“老旧媒体”的代名词，也顺理成章变化不大。1988年J-WAVE广播公司登场对它冲击很大，因似的陷入了“弱势媒

3、体”的漩涡。而经过广播人的努力，目前为J-WAVE只播音乐，而且在音乐中不加介绍和评论，它的广播媒体再次焕发了新生，在日益竞争激烈的媒体环境中慢口号是“更多的音乐，更少的说话”，用英语主持，少用日语；慢的巩固了阵地。面对新背景下的媒体融合，广播媒体正在采访的都是全球最著名的音乐人；以播放外国音乐为主。TFM多方面尝试、积极拓展新的领域，以求得到更好的发展。公司深受冲击。到1993年，TFM公司开始在日本国内音乐我们的近邻日本，广播媒体的发展已经有很长的一段时上做文章，播放自己本国的音乐，由于日本的音乐市场中3/4间，尤其是在现今媒体融合大背景下，有着特别值得我们

4、学的音乐是日本本国音乐，于是TFM公司的人气有所回升，该习和参考的一些经验。公司1993年6月开始在公共场合做现场直播，效果很好。本文将通过对日本广播媒体的系统化研究，以及在广播二、日本广播媒体的发展现状媒体运营方面的经验总结，对现今中国的广播媒体的运营提供可持续发展的一些可行性建议以及对现今大背景下的国际日本的广播市场经历过一段时间的低迷。在2000年到化媒体融合运作提供参考性、建设性的意见。2002年的广播广告收入持续下降。据日本电信部宣布，在2001／02财政年度中，日本65家无线广播公司净亏损总值一、日本广播媒体的历史达到405亿日元。这个数字与2000

5、／01财政年度534亿日元日本的广播事业开始于1925年3月22日的东京，此后的利润值相比反差强烈。兼营电视与广播的公司收入也大幅又陆续建立了大阪和名古屋广播电台，开始时都是独立经营。度下跌。36家公司纯利润只有111亿日元，跌幅达到59.9%。到1926年，三家电台解散，并以此为基础成立了政府所属的而经过调整和进一步的拓展和融合，日本目前的广播市社团法人日本广播协会（NHK日本放送协会）。直到二次世场已经走上了一条新的道路。据日本电信部宣布，在2010/02界大战结束，广播都在这个组织的长期垄断下。1928年11财政年度中，日本65家无线广播公司净亏损总值为1

6、02亿日月，NHK（日本放送协会）着手建设全国广播网，1931年东元。同比缩减了300亿日元。京第二广播开始播音。日本和中国在广播覆盖的情况上非常相似。在广播覆盖1931年起的将近二十年中，日本在“为国防力量普及广的地域上，日本广播分为县域和广域。日本有47个都道府县，播”的口号下，大力推进广播事业，当时电台数达28家，收每个广播电台只能在一个行政区域中广播，不能超过界限（电音机社会拥有量超过100万台。与之相对，政府对广播组织视也是这样），这就叫县域广播。除三个城市东京、大阪、名机构和节目内容的控制也达到了极其严格的地步。1950年，古屋外，一般一个行政区中有

7、2个民间电台。而这三个城市日本议会通过了新的广播法，NHK重组为公共广播公司。是可以在自己城市以外的5个县播出，所以它们的广播是广1951年9月，第一个商业广播公司成立，开启了广播事业的域的。另外还有137个比县级还小的区域广播，如市、町、新时代，同时，广播广告开始兴起。1971年，调频（FM）村等。收稿日期：2010-08-02作者简介：李雪（1980—）男，陕西人民广播电台助理编辑，主要从事节目主持工作；陈睿（1977—）女，陕西人民广播电台，硕士，主要从事节目主持工作。132今传媒2010年第9期环球点击此外，日本广播电台的经营模式非常具有日本本国的特入的

8、广告，一般一次可以插入数