河南仰韶酒业“彩陶坊”酒系列策划案

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1、河南仰韶酒业“彩陶坊”高档酒系列策划案河南仰韶酒业“彩陶坊”高档酒系列策划案20——天意组合——河南仰韶酒业“彩陶坊”高档酒系列策划案目录第一部分企业简介及项目目的4第一章企业简介41.1.企业简介：41.2.仰韶酒简介：51.3.仰韶酒特点；5第二章项目目的5第二部分市场分析7第三章市场分析73.1.白酒行业的概括分析73.2.高档白酒行业市场环境分析73.3.国家政策对白酒行业的影响83.3.1.产业政策83.3.2.交通安全管理83.3.3.其他酒类和低酒精饮料对于白酒的替代93.4.竞争者在市场中的地位93.4.1.高端白酒的守护者——茅台和五粮液93.4.2.高端白酒的建设者——

2、水井坊,国窖157393.4.3.高端白酒的改变者——洋河蓝色经典,兰花汾酒和剑南春东方红93.4.4.高端白酒的探索者——舍得,红花郎酒93.4.5.高端白酒的眷顾者——古井贡纪年酒,双沟珍宝坊和酒鬼酒103.4.6.高端市场的务实派——二名酒企业103.4.7.高端白酒的流星群落——业外资本103.4.8.高端市场的机会主义者——名酒子品牌高端白酒10第四章swot分析104.1.优势分析(Strengths)104.2.劣势分析(Weaknesses)114.3.机会分析(Opportunities)114.4.威胁分析(Threats)11第三部分战略分析12第五章营销战略125.

3、1.2.浓香型酒、125.1.3．清香型酒125.1.4．米香型酒、125.1.5.其它香型酒、1320——天意组合——河南仰韶酒业“彩陶坊”高档酒系列策划案5.2.目标市场135.3.市场定位13第六章整合营销策146.1.产品策略146.1.1.仰韶的第一重心应该是中档酒，定位于大众消费。146.1.2.推出高端产品作为发展重点146.2.价格策略166.3.1.建立国陶道馆（针对“彩陶坊”建立国陶道馆（针对“彩陶坊”）176.3.2.开设仰韶酒专卖店（主要是针对高端酒系列）186.4.1.定向投递广告196.4.2.附赠品196.4.3.现场导购应尽可能突出仰韶文化。196.4.4.

4、注重活动促销206.4.5.做好团购工作。206.4.6.公司还定期组织206.4.7.建立顾客数据库2020——天意组合——河南仰韶酒业“彩陶坊”高档酒系列策划案第一部分企业简介及项目目的第一章企业简介1.1.企业简介：河南仰韶酒业有限公司位于举世闻名的仰韶文化发源地历史名城渑池，南临陇海铁路，北临洛三高速，310国道从门前经过，交通便利，是在原河南仰韶集团基础上改制组建的一家股份制民营企业，现有职工2700名，占地面积120万平方米。　　主导产品仰韶系列酒以传统的老五甑多轮发酵工艺，辅以古今闻名的醴泉佳水和现代的人工老窖泥池技术，精工酿制而成。经过30余年的发展，已成为目前国内驰名白酒

5、品牌之一，曾先后荣获“首届国优精品金奖”、“巴拿马万国名酒特级金奖”、“中国名牌产品”、“国家质量达标食品”、“国家绿色食品”、“跨世纪中国著名白酒品牌”、“中国白酒著名创新品牌”等省、部、国家级荣誉50多项。曾连续四年产销量居全国前5名，年最高销售额10亿元，产品畅销全国20多个省、市、自治区。　　仰韶酒是仰韶酒文化的继承和发展，其产品分为两大系列。一是以仰韶窖香为主的兼香型产品，她具有浓香之醇厚，酱香之幽雅，清香之灵秀的高雅品质，深受消费者的青睐；二是以仰韶酒为主的浓香型产品，她具有窖香浓郁，醇和回甜，尾净味长的独特风格，被专家誉为浓香型酒的新典范。　　河南仰韶酒业有限公司自2004年

6、8月组建以来，坚持以“质量、诚信、服务”为经营理念，以“团结、求实、创新”为企业精神；严格成本管理，积极调整产品结构，加大新产品的研制和开发力度；利用灵活的经营机制，实行产权清晰的现代企业管理制度，充分调动了广大职工的积极性和创造性。　　仰韶的过去，现在和将来，都使我们感到自豪和充满信心，仰韶的明天一定会更加灿烂辉煌！20——天意组合——河南仰韶酒业“彩陶坊”高档酒系列策划案第一部分企业简介及项目目的第一章企业简介1.1.企业简介：河南仰韶酒业有限公司位于举世闻名的仰韶文化发源地历史名城渑池，南临陇海铁路，北临洛三高速，310国道从门前经过，交通便利，是在原河南仰韶集团基础上改制组建的一家

7、股份制民营企业，现有职工2700名，占地面积120万平方米。　　主导产品仰韶系列酒以传统的老五甑多轮发酵工艺，辅以古今闻名的醴泉佳水和现代的人工老窖泥池技术，精工酿制而成。经过30余年的发展，已成为目前国内驰名白酒品牌之一，曾先后荣获“首届国优精品金奖”、“巴拿马万国名酒特级金奖”、“中国名牌产品”、“国家质量达标食品”、“国家绿色食品”、“跨世纪中国著名白酒品牌”、“中国白酒著名创新品牌”等省、部、国家级荣誉50多项。