易观-中国在线周边自助游市场专题研究2017-35页

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1、中国在线周边自助游市场专题分析2017分析定义和分析范畴分析定义在线周边自助游是指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供周边自助游产品的交易和服务。在线周边自助游产品指中国大陆内，以地区核心城市周边为目的地的3日及以下短途旅游度假产品，主要以景+酒等打包产品为主，不以打包产品形式进行预订的景点门票、火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本次定义的行业范围内。分析范畴主要研究中国在线周边自助游市场现状和竞争格局。研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供自营周边自助游产品的销售或进行其他旅行社周边自助游产品分销的厂商。仅提供

2、交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本次研究对象范围内。2017/4/26实时分析驱动用户资产成长2中国在线周边自助游市场概况中国旅游业保持两位数增幅，2016年产业收入占GDP6.3%2011-2016年中国旅游业收入2016年旅游业占GDP比重市场规模（万亿元人民币）增长率20.1%6.3%15.2%14.0%14.7%13.6%11.0%2016年中国GDP规模74.41万亿元4.694.133.382.952.592.252016年旅游产业收入保持两位数增长：2016年旅游产业收入达到4.69万亿元人民币，名义增长达到13.6%。20112012201320142

3、01520162016年旅游产业收入占GDP6.3%：2016年中国旅游业收入占同期中国国内生产总值（GDP）的6.3%，较2015年（6.0%）提高0.3个百分点，其国©Analysys易观www.analysys.cn民经济支柱性产业地位得以强化。2017/4/26实时分析驱动用户资产成长4其中，中国在线周边自助游市场规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于市场整体增幅2011-2016年中国在线周边自助游市场交易规模2016年在线周边自助游占比交易规模（亿元人民币）增长率8.6%175.08%143.40%81.31%2016年中国在线度假旅游市场规模757.4亿元

4、65.4859.30%53.71%47.79%44.3116.112.293.658.882016年中国在线周边自助游市场：2016年市场规模达到65.48亿元人民币，201120122013201420152016增幅远高于旅游产业整体。在在线度假旅游市场交易规模中占比8.6%：2016年中国在线周边自助游市©Analysys易观www.analysys.cn场对在线度假旅游市场交易规模贡献率为8.6%。2017/4/26实时分析驱动用户资产成长5在线旅游企业将碎片化旅游元素整合成套餐产品，以周边自助游切入自由行消费景+酒等套餐产品发展逻辑酒店住宿拓展大交通+目的地维护

5、景区住宿等目的地资源掌控碎片化产品产品体系景区交通自由行门票核心产品元素用户赢得口碑，拓展中高频短线游积累客源拓展目的地和品类覆盖娱乐长线及出境游餐饮活动影响在线市场发展的关键要素：市场运行逻辑：周边自助游打包碎片化产品，为游客提供短途的休闲度假服务。核心城市周边的目的地资源是市场拓展核心，随是否形成完善的目的地旅游服务？线下旅游资源的开发程度：覆盖面及运营质量着自由行兴起，周边自助游业务与“大交通+目的地”的自由行是否建立完善的标准化产品体系？资源端互联网化程度：运营到渠道的在线化体系相互切换，从而成长为全品类的旅游产品预订服务平台。影响因素：市场发展程度是建立在线下资

6、源开发、互联网化程度是否持续的自由行需求？消费力的保证：用户收入与自由行意愿的变化和消费力等因素制约之上的。2017/4/26实时分析驱动用户资产成长6从宏观环境看，诸多利好推动中国在线周边自助游市场发展P利好政策出台，旅游局推动全域旅游发展E居民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展−明确产业地位：2016年12月《“十三五”旅游业发展规划》,−居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入达到提出大力发展旅游业，将其定位为国民经济战略性支柱产业。42293元，增速超过GDP增速。−供给侧结构性改革激发旅游市场活力：消费税制改革、鼓励落−旅游业对GDP贡献度持续

7、上涨：2016年中国旅游业在GDP中实带薪休假制度、开放二孩政策、错峰旅游制度、规范旅游市占比达到6.3%，对关联产业的拉动效应显著。场秩序、整治价格欺诈强制购物等促进旅游业健康有序发展。−旅游产业有效拉动就业：截至2015年，旅游产业已实现直接−旅游局推动全域旅游：旅游局推动各区域目的地综合发展，拓就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业展旅游资源，推动全域旅游。总人口的10.21%。S80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级T线上线下一体化，提升周边自助游体验−80、90后成消费主力：80、90后成