易观-中国在线度假旅游市场专题分析

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1、中国在线度假旅游市场专题分析2017本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析说明数据说明数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史

2、数据进行微调。分析范畴本分析内容定义在线度假旅游市场为在线度假旅游B2C市场，指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供度假旅游产品的交易和服务。度假旅游产品包括旅游线路、景点门票、邮轮游，机+酒、景+酒等打包产品，不以打包产品形式进行预订的火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本分析内容定义的行业范围内。分析定义本分析内容主要研究中国在线度假旅游市场现状和竞争格局。分析内容研究对定义象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供自营度假旅游产品的销售或进行其他旅行社度假旅游产品分销的

3、厂商。仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本分析内容研究对象范围内。2017/11/16数据分析驱动变革201中国在线度假旅游市场概况背景02中国在线度假旅游细分市场分析03中国在线度假旅游厂商分析04中国在线度假旅游用户分析05中国在线度假旅游发展趋势2017/11/16数据分析驱动变革3PEST分析，多项宏观利好因素推动在线度假旅游市场高速发展P利好政策出台，供给侧改革激发旅游市场活力明确产业地位：2016年12月《“十三五”旅游业发展规划》,提出大力发展旅游业，将其定位为国民经济战略性支柱产业。供给侧结构性

4、改革激发旅游市场活力：消费税制改革、鼓励落实带薪休假制度、开放二孩政策、错峰旅游制度、规范旅游市场秩序、整治价格欺诈强制购物等促进旅游业健康有序发展。多项措施带动旅游基础设施建设：一带一路战略、特色小镇战略、美丽乡村建设、全域旅游以及旅游产业基金的成立等，直接促进旅游基础设施和公共服务项目建设。S80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用。休闲度假需求凸显：消费者在旅游产品决策时更注重个性化和趣味消费升级促进消费

5、品类转变，2015年我国人均GDP超过8802美元，进入全民休闲度假时代。旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消费者旅游频次和花费金额均有快速增长。E国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入达到23821元，增速超过GDP增速。旅游业对GDP贡献度持续上涨：2016年中国旅游业在GDP中占比达到6.3%，对关联产业的拉动效应显著。旅游产业有效拉动就业：截至2015年，旅游产业已实现直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的

6、10.21%。出境手续程序便捷化：我国出境游规模已连续三年排名世界第一，截止到2017年6月1日，已有63个国家/地区面对中国公民推出了免签政策。线上线下一体化，提升度假旅游体验T旅游信息化：国家旅游局公布《“十三五”全国旅游信息化规划》，就旅游信息化提升工程、“旅游+互联网”、智慧旅游等作出了部署。智慧景区：景区通过投放智能设施，建设物联网、应用大数据技术等打造智慧景区，与线上平台充分对接，提升服务内容品质。标准化产品体系：在线旅游平台对景区和酒店等产品标准化改造深化，不同旅游元素动态打包、实时整合，在线预订便利

7、性提升。2017/11/16数据分析驱动变革42016年旅游产业收入达4.69万亿，在线旅游渗透率超过15%保持强劲增长2007-2016中国旅游产业总收入及同比增长率市场规模（万亿元）同比增长率%5.050%43.3%4.040%3.026.4%30%21.7%2.011.2%15.1%20%13.9%13.6%10.7%5.5%1.010%1.101.161.291.572.252.592.953.734.134.690.00%2007200820092010201120122013201420152016©Analy

8、sys易观&国家统计局www.analysys.cn2008-2018中国在线旅游市场交易规模及预测市场规模（亿元）同比增长率56.0%14,00052.3%60%49.6%11841.312,00045.2%50%9906.010,00037.5%34.0%40%31.3%30.0%7394.28,0