易观：中国在线自由行市场专题分析2018

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1、我是自由行走的花中国在线自由行市场专题分析2018本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴和定义分析对象及数据来源-分析对象：2017年中国在线自由行市场，即2017年通过在线平台获取旅游信息、自主规划行程，独立完成旅行（非跟团）的旅游用户。-数据来源：易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的e

2、nfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数

3、据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。市场宏观数据：易观通过企业访谈、数据建模、公开信息等多种方式获取市场数据；同时，对政府公开发布的数据进行引用，并注明来源。企业运营数据：易观通过企业访谈、数据征询等方式获取部分企业的运营数据和用户相关数据。分析内容相关名词定义-国内游：在中国大陆内，目的地为国内地区的度假旅游。-出境游：出发地为中国大陆，目的地为或其他国家的度假旅游（包括港澳台地区）。-跟团游：用户全程参与跟团游，旅行社安排全部行程，固定行程、导游服务、团队出行、指定交通与住宿，包括半跟团游、半

4、自助游。-自由行：用户自行规划旅游线路和行程、自助预订旅游产品/服务的度假旅游，产品形式有组合产品（景+酒、机+酒）、单品（景点门票、签证、WIFI）等。-当地玩乐：从目的地出发的，不包括大交通的目的地当地度假产品。2018/3/5数据分析驱动业务升级2目录CONTENTS01在线自由行市场发展概况02在线自由行市场典型厂商分析03在线自由行市场用户分析04在线自由行市场发展趋势分析2018/3/5数据分析驱动业务升级3PART1在线自由行市场发展概况©Analysys易观www.analysys.cn2018/3/5数据分析驱动

5、业务升级42017年在线度假旅游增幅为31.7%，交易规模仍保持快速增长旅游产业占GDP比重在线旅游渗透率在线度假旅游同比增长2011-2017年中国旅游业收入及增长率收入（万亿元）增长率620.1%15.1%25%13.6%11.0%20%15.2%14.0%14.7%415%5.44.710%24.13.03.42.32.65%00%2011201220132014201520162017©Analysys易观&国家旅游局www.analysys.cn6.5%16.4%31.7%2017年中国GDP达到2017年在线旅游交易规

6、模预2017年在线度假旅游市场交易82.7122万亿元人民币计为8881.52亿元人民币规模预计为997.53亿元人民币2017年在线旅游市场交易规模预计为8881.52亿元，渗透率为16.4%，仍有较大提升空间。2017年在线度假旅游市场交易规模预计为997.53亿元人民币，同比增长31.7%，相比于2016年37.7%的增速虽有所下降，但仍保持快速增长。Analysys易观分析认为，在线度假旅游市场交易增速趋于放缓，但交易规模将持续增长。一方面，我国经济进入新常态，高速增长转向中高速增长，经济发展方式转向质量效率型集约增长；另

7、一方面，消费者日趋个性化、多元化的需求，倒逼厂商加强精细化产品开发与市场运营，行业整体迈入深耕细作阶段。2018/3/5数据分析驱动业务升级5自由行发展迅速，2017年中国游客自由行人次占比超9成2011-2017年境外自由行人次及占比2011-2017年国内自由行人次及占比自由行人次（万）自由行人次占比自由行人次（亿）自由行人次占比800071.2%58.0%80%6098%65.5%65.8%60.3%63.4%53.1%5097.0%96.8%600060%96.6%97%96.4%4096.1%400040%3094.8%

8、95.1%96%7482646367857057647348.554882038.643.0500334.8200020%31.395%1028.125.000%094%2011201220132014201520162017F2011201220