易观-中国ott营销市场分析2017-2017.9.11-28页

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1、市场前景可期，竞争明显加剧中国OTT营销市场分析2017分析范畴和分析方法分析定义分析范畴分析方法OTT营销：OTT是OverTheTop的内容主要分析OTT营销市场的现状内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研缩写，指通过互联网向用户提供各和发展，以及立足于整体互联网广究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，种应用业务，泛指互联网电视业务，告市场视角下的趋势判断和展望。以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断一般包括智能电视、盒子等终端。内容涉及的厂商包括：品友互动、和评价。OTT营销即广告主通过智能电视

2、、AdTime、益美科技等。内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结盒子等终端进行广告投放的推广行内容研究的国家和区域主要包括：合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当为。中国大陆，不包括港澳台地区。前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。2017/9/11实时分析驱动用户资产成长2目录CONTENTS01中国OTT营销市场发展背景02中国OTT营销市场发展现状03中国OTT营销市场典型厂商04中国OTT营销市场发展趋势分析2017/9/11实时分析驱动用户资产成长3PART1中国OTT营销市场发展

3、背景2017/9/11有利的宏观环境为OTT营销市场的快速、规范发展奠定了基础政策环境经济环境从新广告法发布到《互联网广告管理暂行办法》实施，2016年中国GDP同比增长6.7%，增速继续下滑，经济互联网广告行业监管更加健全，市场各方责任、义务更下行态势使得广告主对营销效果更加注重，同时也制约加明确了广告预算的增长2007年《互联网视听节目服务管理规定》发布，正式将OTT大屏广告作为新的营销场景，以其强家庭属性与更互联网视听内容纳入政府监管体系，而后管理机构对智好的广告转化率受到品牌广告主的关注，OTT营销

4、市场能电视牌照、电视盒子、节目内容等方面出台多项文件在2016年迎来了快速增长，未来市场被各方看好予以规范，建立严格全面的OTT大屏电视行业监管体系社会环境技术环境居民网上消费增速保持稳步增长，同时居民消费不断升VR、4K、8K、低延迟，秒级起播提供更好的视频体级导致中高端消费比重上升，增加了广告主预算释放信验，AI促进人机交互体验升级，丰富OTT营销场景内心涵随着PC端、移动端视频受众回归客厅，智能电视取代大数据技术核心技术不断创新，提高OTT营销精准性传统电视机的趋势已经确定，OTT用户的增长使“客厅

5、广告效果评价技术体系持续发展，保障市场各方利益经济”吸引力提高2017/9/11实时分析驱动用户资产成长5智能电视快速普及+视频广告持续增长，OTT广告市场前景可期智能电视产量不断挤压传统电视空间，预计2019年智能电视产量占电视市场比重会达九成以上；2016年网络视频广告快速增长，市场规模达到361亿元，智能电视的普及和视频广告的增长为OTT广告市场发展提供了有利条件，随着客厅经济价值持续显现以及广告主对OTT市场的重视程度提高，预计未来OTT广告市场将呈现爆发性增长态势。2017-2019中国智能电视产量和占比

6、预测2017-2019中国网络视频广告市场规模预测产量（万台）占比营收规模（亿美元）环比增长率14000150%80060%690.011781.0130%7001200011010.050%10166.648.0%590.0110%600100009310.08383.093.7%43.0%480.040%90%50086.0%39.2%80007296.033.0%70%400361.030%65.7%600059.0%57.9%50%300243.022.9%51.6%20%4000170.016.9%30%

7、20010%200010%1000-10%00%2014201520162017E2018E2019E2014201520162017E2018E2019E2017/9/11实时分析驱动用户资产成长6OTT营销市场受到各方关注，大部分广告主仍保持观望态度中国OTT营销市场AMC模型Analysys易观认为，在技术创新的支市探索期市场启动期高速发展期应用成熟期持下，OTT营销市场已经进入市场启场(2011-2015)(2016-2019)(2019-2021)动期，2017-2019年市场规模会呈现认可爆发性增长。

8、度2015年，大数据技术H广告主试水投放OTT广告，OTT广告服务商数量不断创新，推动OTTGVII中国OTT市场的商业闭环已经基本形广告市场发展，OTTVIII快速增长，各方力量纷纷加入。广告运营商的商业模成，在技术、硬件、内容资源和会员式和经营方式开始逐渐成熟。VI方面整体实力突出的企业，将会在未2012年，来竞争中占据领头羊的位置。庞大的OTT电视元