微电影的成长及其悖论_市场与受众的双重透视.pdf

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1、新媒体研究/XINMEITIYANJIUMODERNAUDIO-VIDEOARTS2011年第12期微电影的成长及其悖论——市场与受众的双重透视洪长晖［中图分类号］J909［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4（2011）12-049-3[内容提要]如今，“微”时代俨然已经到来，微电影也应运而生，并呈现出生机勃勃的发展趋势。其背后的动因就有技术、市场、受众等力量的推动，而与此相伴的则是市场与受众的双重悖论。破解这一悖论，将是微电影未来发展的关键。[关键词]微电影市场受众悖论如今，我们或许已经身处一个“微”时代：微博平台上播放、适合在移动状态下观看、具有完整故事客、微小说

2、、微简历……还有微电影。几乎可以这么情节的微时长（30-3000秒）、微周期制作（1-7天说，这一系列的“微”正在一点点地改变我们的生活，或数周）和微规模投资（几千元——数十万元/部）也改变我们以往对相关事物的认识。就微电影而言，的视频短片①。对于这个界定，显然带有“事后追认”它以其短小精干的方式，借助电脑互联网、手机终端、的意味，而且也不尽符合微电影发生的早期情形。但IPad等平台迅速传播，成为当下备受年轻人关注的焦他的描述还是道出了微电影的根本特征——“微”，点。2011年5月，国内首个“微电影节”成功落幕，微时长、微周期、微规模。至于具体的定义对“微”共有百余部作品参赛角逐

3、最佳微电影，最后由《小心，的程度界定则未必会趋于一致，像上述网易微电影节我爱你》一片获得最佳影片奖。另有多个类似的“微对时长就以不超过10分钟为上限，而由中国高校文电影节”也正在征集作品。由此可见，微电影的发展化创意产业联盟主办的北京微电影节则是把时长上限已呈星火燎原之势。定在45分钟，可见对“微”的尺度把握是见仁见智。即使是从作品这一角度来看，微电影也已经有不与缺乏明确定义类似地，微电影的发展起于何时少佳作，如《嘻哈四重奏》、《老男孩》、《恋爱SOS》、也难以确定。2005年，宝马公司邀请八位国际著名导《女人心事》等，在网络上均获得了上千万的点击率，演分别拍摄了八条广告，每条广

4、告时长都在10分钟而且也推动了这些作品不断以系列的方式呈现，像《嘻左右，并且都具有非常强的故事性。因而，这被不少哈四重奏》就已经拍出了三季共30集，观影总人数人认为是“微电影”的滥觞。无独有偶的是，2005年已经突破一亿，受欢迎程度可见一斑。内地互联网上由胡戈制作、对电影《无极》进行恶搞的视频《一个馒头引发的血案》，也大大推动了人们一.微电影的定义和成长背景对这一类型的作品的认识。无论如何，我们大致可以断言的是，微电影是属于web2.0阶段的产物，它的目前，关于微电影还没有一个统一的定义，论者产生和发展进一步向我们宣告“草根媒体”时代的到在使用这一概念时也很少给予明确的界定。不过

5、，按来，甚至我们可以有理由期待从“人人看电影”到“人一位报刊作者的说法，微电影是指专门在各种新媒体人做电影”的转换。现代视听/492011年第12期MODERNAUDIO-VIDEOARTS新媒体研究/XINMEITIYANJIU二.微电影发展的动因后者在内容与形式上所受的限制，是跨界营销的成功尝试。微电影呈现出如火如荼的发展态势，也让我们不第三，微电影的蓬勃发展是适应了后现代背景下得不去关注其背后的推动力量。而发掘微电影迅猛发受众日益被肢解的时间和欣赏习惯。新媒体研究学者展的动因，又可以反过来帮助我们推断和认识其未来胡泳就指出，微电影就源于“微时代”中媒体的表现的成长走向。因消

6、费者的需要而改变，以适应其日益加快的生活节首先，微电影的出现与发展无疑与新媒体技术密奏和快速增长的获取更多信息的需要。同样，来自业切相关。如上所说，微电影是web2.0阶段的产物，界的声音也在传递出这样的变化。在第七届中国国际正是新媒体形态的改变，才带来信息传播方式的改变。文化产业博览交易会上，优酷网总编朱向阳就说：“优安德烈·巴赞曾指出，“支配电影发明的神话就是实酷的微电影全部是基于实践的摸索，当我们发现人们现隐隐约约地左右着19世纪从照相术到留声机的一没有时间看40分钟或者更长的视频的时候，我们就切机械复现现实技术的神话”②，而相对于微电影来说，会想，为什么不让它短一点？”可

7、以这么说，对日渐一方面是各种拍摄器材的普及化，制作不仅不再奢侈，稀薄又日渐珍贵的注意力的争夺，是精明商家致力于而且几乎可以随时随地；一方面是播出平台低门槛化，打造微电影最强大的推动力。表达与倾听的需求都能被满足，于是两相结合，成为左右着微电影产生的技术推动力。2008年的澳大利亚三.微电影的成长悖论NATPE（全国电视节目委员协会）会议上，有人甚至宣称：传统媒介如电视将消亡，将会被移动终端的在凯迪拉克投拍的《一触即发》堪称当下微电影的线用户制造内容所取代③。这一说法自然有可争议之