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5、百事微电影广告《把乐带回家》,有44人看过,占45.83%;第三位是肖央的亲情微电影《父亲》,有41人看过,占42.71%;第四位是青春微电影《青春期》,有21人看过,占21.88%;第五位是吴彦祖主演的凯迪拉克微电影广告《一触即发》,有19人看过,占19.79%。从数据来看,虽然80%的受众看过微电影,但所看的微电影数量很少,基本在5部左右,且看过的微电影题材多数集中在励志、亲情、梦想上,微电影广告并不被受众所熟悉,甚至有些微电影广告,在接受调查的受众几乎无人知晓,如诺亚传说的微电影广告《幸福在路上》,只有1人看过,如此让人质疑微电影广告的效果到底如何,这将在之后的验证假设
6、中说明。假设1,关于媒介载体与受众认知度的关系。由于微电影的传播主要是依托互联网,互联网重度使用者会比较了解微电影或微电影广告。第6题:您平均每天上网的时间是多久?由表中数据可以看出,上网时间为“1小时及以内”的受众中,看过和没看过微电影的个1人,即各占50%;上网时间为“1-3小时”的受众中,看过和没看微电影的分别占80%、20%;上网时间为“3-5小时”的受众中,看过和没看过微电影的分别占88%、12%;上网时间为“5小时以上”的受众中,看过和没看过微电影的分别占77.94%、22.06%;在受调查的120名受众中,看过微电影的占80%。可以看出,受众对微电影的知晓率是比
7、较高的;知晓微电影的主要是互联网中度、重度使用者,与预期假设基本相符。由第9题的数据看出,受众主要通过两种渠道来观看微电影,即人人、QQ、微博等社交网站的转发(57人选择这一渠道,占59.38%),以及优酷、土豆等视频网站的推荐(34人选择这一渠道,占35.42%)。7----------------------------------------------------精品文档值得收藏-----------------------------------------------------------
