广告受众对广告的记忆模式

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1、第六章广告受众对广告的记忆模式第一节记忆与遗忘一、记忆概述（一）相关案例1、失去记忆瓢泊六年2、内隐记忆3、看得清，记得住？4、记忆的黄金时期5、神奇的记忆术6、前摄和后摄抑制（二）记忆理论一、含义：过去经历过的事物在头脑中的反映。二、记忆的种类1、按内容分（1）动作记忆（2）形象记忆（3）逻辑记忆（4）情绪记忆2、按时间分（1）瞬时记忆（2）短时记忆（3）长时记忆3、按意识分（1）内隐记忆（2）外显记忆专论：大学生记忆的特点1、记忆的整体水平处于人生的最佳时期2、有意识记日益占主导地位3、意义识记明显占优势4、抽象材料

2、的记忆水平显著提高5、记忆训练能获得更佳效果（三）影响记忆的因素1、序列效应（1）首因效应（2）近因效应2、闪光灯记忆3、莱斯托夫效应4、观察与记忆（1）决定性作用（2）加速性作用（3）可靠性作用（4）牢固性作用（四）情绪与记忆1、积极的影响2、消极的影响（1）心理调节法（2）语言调节法（3）环境调节法（4）体魄调节法（5）饮食调节法（五）睡眠与记忆1、睡眠为记忆提供物质基础2、睡眠对记忆有巩固作用3、睡眠也可以记忆4、睡眠为高效率学习和记忆做好了准备5、失眠对记忆的影响6、睡眠过度对记忆的影响7、做梦与记忆（六）记忆的

3、有趣现象1、回忆的最佳环境就是记忆时的地点记忆的场合依存性2、学习到什么程度效果最好3、记忆的自我参照效应医学院学生综合症4、闪光灯记忆5、前瞻性记忆（七）记忆的规律1、艾宾豪斯的记忆遗忘规律（1）大多数遗忘出现在学习后一小时之内（2）遗忘的速度不是恒定的，而是先快后慢，最后逐渐稳定下来（3）重新学习要比第一次学习容易2、最先记忆的内容最深刻（1）记忆的系列位置效应（2）首因效应和近因效应3、短时记忆的容量是多少？7+2组块4、长时记忆的时间是不是无限的？二、遗忘1、遗忘的原因（1）遗忘是记忆的痕迹慢慢消退的过程（2）记

4、忆的内容相互干扰所引起的ProspectProspectivePerspectiveRespective（3）记忆是由于没有可以依赖的线索造成的。记忆的“舌尖现象”（4）遗忘的神经生理背景三、记忆的方法请认真阅读下面的问题，判断右边的词汇是否能满足左边的问题，并回答“对”还是“错”。1、这个词能填在下面的句子中吗？“我看见池塘里有一只——”鸭子2、左边这个词是繁体字吗？祖國3、这个词与“职能”读音一样吗？技能4、这个词能填在下面的句子吗？“火车肯定比——快”飞机5、这个词与“实施”读音一样吗？逝世6、这个词是简体字吗？笔

5、记7、这个词能填在下面的句子吗？“这个周末一起去看——吧！”电影8、这个词是繁体字吗？书包9、这个词与“检索”读音一样吗？简单10、这个词能填在下面的句子吗？“昨天我去了——。”广场11、这个词的读音与“及时”一样吗？急事12、这个词是简体字吗？阅读13、这个词能填在下面的句子吗？“我的——有两米高。”课本14、这个词与“樟木”读音一样吗？账目15、这个词是繁体字吗？茶杯现在不要回头看，尽量回忆你所能记忆的右边的词汇，写下来记忆测试73、49、64、83、41、27、62、29、38、93、74、97、57、29、32、

6、47、94、86、14、67、75、28、79、24、36、45、73、29、87、28、43、62、75、59、93、671233409794572219496027987987013616809954195147681594893282096346250368167839867421182853887244763327751712152496935581843267530674688176453172155410372383738490448966977492253655653104529562