论名人广告对受众的影响

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1、题目：论名人广告对受众的影响摘要名人广告在当今的社会中逐步发展壮大，其对消费者的影响有积极的，亦有消极的。如今的消费者趋于理性，若想取得满意的广告效果，需对受众的心理及给受众造成的各种影响进行分析。名人广告的心理学现象体现了名人广告的地位和作用，而消费时尚的导向心理正好又促进了名人广告的发展。名人广告会使消费者产生积极的情感，也会使消费者对广告甚至媒体产生相当大的抵触情绪。名人广告失败的一面和暴露的问题是值得我们深思的，名人道德引起的风险也是我们应该规避的。我们应该尽力去想办法解决名人广告带来的问题，正确

2、地定位名人广告，杜绝虚假信息。一味地追求明星代言会使商家忽略很多需要注意的地方和承担很大的风险，广告的道路是通常且富有挑战性的，有时双赢或者双输只在一念之间。关键词：名人广告广告效果双赢双输IVAbstractCelebrityadsintoday'ssocietytograduallydevelopandgrow,itsconsumershaveapositiveimpact,therearenegative.Today'sconsumerstendtorational,ifmadewiththeadv

3、ertisingeffect,thepsychologicalneedsoftheaudienceandtheaudiencetothevariousimpactanalysis.Celebrityadvertisingreflectsthepsychologyofcelebritystatusandroleofadvertising,Thefashion-orientedconsumerpsychologyisalsopromotingthedevelopmentofthecelebrityads.Ce

4、lebrityadswillhaveapositiveconsumersentiment,Consumerswillalsobeontheadoreventhemediahaveaconsiderableresistance.Thefailureofacelebrityadsandexposedtheissueisworthourcarefulconsideration,Mastersisalsotheriskofmoralcauseweshouldavoid.Weshoulddoitsbesttothi

5、nkaboutsolutionstotheproblemsbroughtaboutbycelebrityads,Correctlypositioningcelebrityads,eliminatefalseinformation.Blindlypursuingstarwillspeakmanybusinessesignoretheneedtopayattentiontolocalandbeargreatrisks,advertisingandtheroadisusuallychallengingandso

6、metimeswin-winorlose-loseonlyastudyinbetween.KeyWords：CelebrityadsAdPerformancewin-winlose-loseIV目录摘要……………………………………………………………………………………IAbstract…………………………………………………………………………………II引　　言……………………………………………………………………………………11名人广告影响受众心理之分析…………………………………………………………21.1名人广

7、告中体现的心理学现象………………………………………………………21.2消费时尚的导向心理…………………………………………………………………32名人广告对受众的积极影响……………………………………………………………42.1名人广告的影响因素…………………………………………………………………42.2名人广告使消费者产生积极情感……………………………………………………42.3名人广告带来的积极影响……………………………………………………………53名人广告对受众的消极影响………………………………………………………

8、……73.1名人广告失败的一面…………………………………………………………………73.2名人广告暴露的问题…………………………………………………………………73.2.1名人道德而引起的风险……………………………………………………………83.2.2改变单一产品代言人，不能保持一贯性的风险…………………………………83.2.3多种产品分别使用多个代言人，因风格差异而影响企业统一形象的风险……83.2.4产品、明星本末倒置的风险……