广告对受众的心理影响述评

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1、★精品文档★广告对受众的心理影响述评广告的艺术表现对受众的心理影响　　1.广告文字的艺术表现对受众的心理影响图像是广告艺术表现元素中最容易引起消费者注意的,然而,单凭广告图像要全面传达设计者的广告信息非常有限,大部分情形下要用文字加以说明,才能够完全表达广告设计者的意图。一个优秀的广告文案,能够极大地引起消费者对产品的兴趣,对销售起到强劲的促进作用。广告语是广告文案中具有战略性的语言。一般读者不会对广告内容详细记忆,但对广告语却耳熟能详。一个巧妙的广告语在大众津津乐道谈论的同时,企业的经营理念和现象也同时得到了传播,有时

2、甚至会直接影响到消费者的生活方式和生活态度。比如,“没什么大不了的!”原是一句当代俗语,意思是“没事儿”、“没什么了不起”的意思,但用在女性丰乳产品上后,一语双关,令人产生无穷的联想。之后,沿着这一思路,另一同类商品又推出“做女人挺好!”的妙语。在广告用语上突出了一个“挺”字,用来描述女性的乳房,更具冲击力,折射给人们更多的空间,《新周刊》把这则广告语评为中国广告20年来十大“令人叫绝的广告创意”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创6/6★精品文档★之一。广告文字的艺术表现是通过字体的设计、变化以及

3、排版形成文字式的图形,或文字内容的创意来表现广告信息。一是字体的设计、变形,直接使用字体进行变化设计,把某些偏旁进行变形处理,使其符合广告的信息内容;二是文字编排成一定的图形,使受众在看到图形后引起阅读内文的兴趣,并在阅读内文的时候产生对广告信息的共鸣,从而达到传播效果。图1公益广告就是使用文字进行创意,文字偏旁直接巧妙地变成帮助的工具,形象地传达了广告的信息。2.广告色彩的艺术表现对受众的心理影响色彩在广告中担任着非常重要的角色,优秀的广告色彩设计能引起广大消费者的注意和兴趣,现如今,广告是由色彩制作而成的,广告色彩起

4、到重要的作用⑤。人们对色彩的感知是一个复杂的过程,当光线射入眼球,在视网膜上成像,视觉细胞被刺激,将接收到的信息传递到神经中枢,人们才感受到色彩与形象。由于光线的波长不同,人们感受到的光线的色彩也不同,由于光亮度的不同,使人们觉得色彩也有明暗之分。很多人容易忽略色彩对产品的影响,认为产品色彩的设计只要受众能够认可,不必花大的心思来构思和设计,然而在实践营销中,大多数消费者对色彩是非常看重的,特别是女性和儿童的产品,色彩是有很大的影响因素,有许多消费者就是因为没有挑选到喜欢的色彩而放弃了购买的念头,或者将注意力移向其他同类

5、产品。比如,新加坡娱家戏剧台为了配合春节的到来,拍摄了主题分别为“花开富贵”、“百年好合”、“年年有余”这一系列宣传片。该广告从头到尾都以女性为主角,对应其目标受众。从整体上来看,让受众也能迅速识别其在色彩中对于“中国元素”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创6/6★精品文档★的运用,即在广告表现中采取了类似老上海海报的水彩色调,展现出浓郁的民国风情。从娱家戏剧台的广告片中对幸福安康生活的向往,对吉祥安宁的渴望,传递出的价值观表达了受众心理需求,也传递了炎黄子孙千年来的精神向往。3.广告图案的艺术表

6、现对受众的心理影响广告图案的艺术表现是以视知觉来刺激人的各种心理反应,因此必然受到审美情趣、心理意识的影响和支配。图案作为平面广告的主要构成要素,形象地表现了广告的主题和创意⑥。但是随着视觉经验和心理认知的积累,对于符合基本规律的视觉心理倾向会形成思维定势,这种定势会让人们在接受常规信息时处于迟钝和麻木的心理状态。要打破这种心理定势,利用新奇的形式,具有创意的图像,是一种行之有效的办法。现代广告图像设计一个鲜明的特点就是以策划意识为先导。现代广告并不是广告公司对客户仅仅设计制作某一条广告,而是依据客户提供的“市场营销策略

7、”、“企业形象规划”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创6/6★精品文档★等,经过精准的市场前期考察、调研,细分出该产品的客户群,在分析了这一客户群的消费心理、消费习惯、消费喜好后,针对产品市场销售中的卖点,制定出产品的营销推广策略,经过准确的市场调研,找出产品针对的客户群,了解他们的消费心理和消费习惯,分析产品在市场上的卖点,制定产品推广策略或营销广告策略等一系列前期商业策划活动,甚至为没有制定策略的客户制定短期和长期经营目标、营销策划方案。比如,潘石屹的[SOHO?尚都]飞跃城市广告,看见此广告

8、的人说:“看看SOHO?尚都的广告,老潘已飞到城市上空了!”这时候完全将自己符号化了的潘石屹,早成了自己项目的形象代言人,他的小平头、西服和鞋子的样式,他飞奔的形象和快乐的表情完全是一个成功的年富力强的商人,有着时尚的外表和不羁的内心,是个忙于生意的飞来飞去的“城市飞人”。认可潘石屹形象、认可SOHO精神的商人们都会