艺恩-2020年Q1在线视频内容市场研究报告-2020.3.pdf

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1、2020年Q1在线视频内容市场研究报告艺恩出品2020年3月目录CONTENTSPart1

2、宏观市场概述Part2

3、剧/综/动漫/纪录片市场盘点Part3

4、展望：行业趋势2Part.1宏观市场概述3产业整体

5、“云娱乐”催生“宅家经济”，视频平台迎来消费新增长•“云娱乐”需求增长刺激用户活跃度提升，在线视频消费多维增长。2020年春节期间、在线视频平台的用户规模明显高于去年同期，春节后、流量红利长尾效应仍然明显，在“宅家经济”刺激下、2020年Q1视频消费增长迅猛；•在线视频平台中，腾讯视频用户活跃持续领先。2020年春节期间，腾

6、讯视频成为日活增速最高的在线视频平台；春节后，在优质内容驱动下，腾讯视频APP日均活跃用户数、人均单日使用次数居高不下，持续领先其他视频平台。2019-2020年不同时期在线视频平台用户使用概况2020年春节日活增速TOP5APP短视频14.8%日均活跃用户规模(亿）在线视频12.3%综合资讯10.5%2020年春节3.19.9%微博社交6.6%在线视频注：增幅=春节后（2020.1.25-2020.2.13）平均日活/春节前（2020.1.1-2020.1.24）平均日活-1数据来源：DT财经文章《经此一疫，互联网公司格局发生

7、了哪些变化？

8、DT数说》，APP日活数据来源易观千帆2020年平日2.642020年春节后在线视频平台APP数据表现日均活跃用户数（万人）人均单日使用次数（次）20,0007.02019年春节2.896.506.0数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2.17~2.232.24~3.13.2~3.82.17~2.232.24~3.13.2~3.82019年春节（2019年2月4日-2月10日），2020年平日（2020年1月2日-8日）、腾讯视频爱奇艺优酷视频腾讯视频爱奇艺优酷视频春节假期（2020年1月

9、24日-2月2日）注：QM周日均活跃用户数(万人)(iOS&Android)、人均单日使用次数（iOS&Android）4内容整体

10、视频平台五大类内容全面开花，各视频平台争夺头部内容•内容上新数量整体上扬，电影消化存量、综艺减量明显。“宅”娱乐促使电影上线量骤增，综艺受剧组停拍影响数量明显减少，“先拍后播”模式下的剧集、动漫数量略减。•优质内容吸睛，腾讯视频引领头部剧综市场。几大视频平台上线剧综数量相对持平，腾讯视频以6成头部内容覆盖率领跑TOP20剧综榜。2020年1-3月视频平台上线影视内容总量2020年1-3月视频平台上线

11、剧综内容占比2020年1-3月视频平台共计上线国产影视内容415部，与2019年腾讯视频头部剧综内容占比超6成，引领头部市场同期相比上升22%60%55%50%28%1057145%46%40%14922%综艺剧集腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV4842电影动漫纪录片剧综上新数量占比头部剧综数量占比注：2020年影视内容的增长主要源于视频平台电影上线数量的增多，注：“头部内容”指播映指数TOP20剧/综数量；从2019年54部上升为149部5数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为2020年1月1日—2020年3月10日，统计范围为

12、该时间段上线的国产内容；Part.2剧/综/动漫/纪录片市场盘点6剧集

13、剧集上线总量下降5%，腾讯视频头部剧覆盖率第一•台播剧上新减少，剧集总量下降。同比去年，台播剧上新减少9部，剧集播出总量同比下滑5%；•头部剧覆盖腾讯视频领先。2020年上新剧集中，播映指数TOP10剧中腾讯视频占据6席，前五全覆盖，引领头部市场。2020年1-3月剧集上新数量播映指数TOP10上新剧视频平台分布5%安家82.8完美关系79.6三生三世枕上书78.2新世界76.375无心法师第三季74.871爱情公寓574.6我在北京等你74.0重生73.2

14、2019年1-3月2020年1-3月下一站是幸福71.1上古密约65.47数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为2020年1月1日—2020年3月10日，TOP10剧榜单按照剧集上线60天播映指数均值进行排名；剧集

15、平台独播内容布局加强，《安家》领衔独播榜•独播剧数量进一步提升，各平台力求内容差异化。截至3月10日，2020年上线53部独播剧，数量占比75%，同比去年提升14个百分点；•腾讯视频独播剧《安家》热度居首，现实主义题材受追捧。《安家》上线即掀起收视狂潮，用户热度和观看度双第一，行业职场向剧热力释放，成为开年爆款。20

16、19年/2020年独播剧数量、占比对比2020年上新剧用户热度榜2020年上新剧观看度榜剧名用户热度网络平台剧名观看度网络平台安家72.7安家88.3三生三世枕上书72.5三生三世枕上书83.0占比75%14个百分点爱情公寓569.3爱情公寓578.953下一站