艺恩《影视2.0时代内容产业趋势洞察》.pdf

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1、大浪淘沙，胜者为精影视2.0时代内容产业趋势洞察风云变幻：影视2.0时代所谓何物滚滚浪潮：十大产业潮流聚成合力放眼全局：内容连接一切，向泛娱乐生态过渡CONTENS风云变幻：从影视1.0时代到影视2.0时代影视1.0时代影视2.0时代内容类型单一IP联动效应内容内容精品化内容成本规模较低投资规模升级成年人为主移动端迁移，重体验与互动用户单向体验，缺乏互动用户年轻化用户粉丝、社群话语权提升影视需求非刚性影视消费成为生活方式渠道单一集中多屏联动渠道渠道多元化渠道电视＋影院为主多渠道交叉共生2.0时代的连续剧产业：行业龙头捷足先登产业金字塔，“精品化”时代步步

2、更精心近年来，网络剧单集制作成本逐渐攀升，从“玩票”到剑指”高大上“；营收收入、毛利率等多项指标华策影视优势明显；2016年上半年电视剧营收前5名企业的规模，已占行业47家电视剧公司（A股和新三板）营收总额的35%，行业集中化趋势明显。年上半年电视剧营收前5名企业的规模，已占行业47家上市公司（A股和新三板）营收总额的35%2015-2016年大型网络剧制作成本2016年上半年A股公司电视剧业务TOP5增长率毛利率单部营收作品数量网路剧名称集数单集投入备注营收TOP5TOP5TOP5TOP5TOP5盗墓笔记12集／季500万投资6000万华策影视慈

3、文传媒中南文化慈文传媒华策影视110.34亿元1804.76%160.71%11.32亿18部／347集无心法师20集／季200万投资4000万，特效800万捷成股份鹿港文化唐徳影视华策影视长城影视24.2亿元2107%257.8%21.29亿25部／268集鬼吹灯之精绝古城12集／季500万投资6000万华录百纳中南文化完美世界华录百纳鹿港文化老九门48集350万投资1.68亿32.38亿元359.61％357.6%31.29亿35部／186集骅威文化完美世界骅威文化唐徳影视新文化画江湖之不良人12集／季300万投资3600万42.38亿元429.08

4、%445.4%41亿44部／177集极品家丁31集300万投资9300万唐徳影视华策影视华录百纳完美世界捷成股份51.98亿元527.2%543.9%50.81亿55部／166集数据来源：表1:艺恩智库，公开资料整理。表2:艺恩智库，2016年1月1日－6月30日。注:据公开资料显示，2015年优质传统电视剧单集平均成本约为200万。2.0时代的连续剧产业：连续剧制作规模超百亿，得头部剧者得天下连续剧投资制作规模超百亿，TOP50收视率和网播流量的连续剧制作公司渐趋集中，可谓得头部者得天下；在2016年TOP50连续剧收视率和TOP50连续剧网播流量

5、的制作公司占比中，华策影视均位于第一，新公司柠萌表现亮眼，与新丽，完美，唐人共列5强。数据来源：艺恩智库，截止至2016年12月15日。注:TOP50排名详见附件2.0时代的连续剧产业：内容生产搭上国际化快车，影视频频“出海”讲好中国故事国内影视公司纷纷布局海外，嫁接顶尖技术、市场、资源。《太阳的后裔》、《釜山行》等爆款背后，频频浮现国内公司的身影；内容生产的国际化大幅提速，影视公司频频“出海”讲好中国故事，影视作品走向精品化、国际化、多元化。”美剧《Madaboutyou》“中国版””首部获戛纳电视节展映的华语电视剧”乐视平台北美地用户点击量44万

6、”中美电影节优秀电视剧“金天使奖”数据来源：公开资料整理。2.0时代的内容创新：网生内容催生影视综新玩法，未来或成IP新高地网生代消费喜好变化大，重视体验与互动，视频平台站内资源对网生代引导日益提升；网生内容催生影视综新玩法，网生内容或成IP新制造地。网络大电影:《成人童话》网络综艺:《谁是大歌神》全网剧:《微微一笑很倾城》纯网剧:《我的奇妙男友》”院线电影模式拍网大”打造“星素”与悬疑推理新玩法”粉丝助力打造爆款剧”粉丝孵化原创IP由华策影视出品，韩国导演亲自操刀打造，融合“星素”、悬疑、网感、音乐等多种饭制安利挖掘卖点，从粉丝圈层走向大赢得粉丝认

7、可，原创剧本多维度拓展，用院线电影的模式拍网大，严把影片质量关。综合形态，满足观众对综艺内容的新需求。众，并引导舆论“控场”助力作品口碑。同名小说及更多IP后续开发得以实现。”题材新颖“污力”全开”创新网综与新技术结合”IP多维联动”IP培养粉丝黏度从新颖的题材，清奇的画风，到“污创新VR技术与超级内容化学反应的综影版紧随剧版步伐，漫画和小说也趁了解粉丝群体构成，精准锁定19-24力”全开的爱情喜剧路线，加之分分艺制作结合，实现沉浸式的观赏与互热推出了八周年豪华典藏版，男主杨岁在校学生和白领为主的CP粉群体，钟的金句频出，深得年轻用户的喜爱。动式的参与。

8、洋也代言了同款手游，成绩颇为不俗，重视粉丝的互动感与参与感满足。实现了IP五维联