艺恩《2016年PGC产业生态研究报告》.pdf

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1、PGC如何在洗牌期寻求突破？——暨2016年PGC产业生态研究报告2017年2月泛娱乐大数据平台领航者研究说明研究背景2016年上半年，中国PGC行业极速升温，大量资本及制作者涌入其中，优酷土豆等各平台纷纷推出PGC扶持计划，对PGC创作团队在资金及资源上给予支持。在多方支持下市场得到快速发展，PGC的质量与数量均有显著提升，头部PGC形成较强的品牌效应，并向IP化发展。PGC行业逐渐形成以内容制作、分发、变现的生态链闭环。进入2016下半年，资本投入渐趋冷静，PGC行业逐渐进入洗牌期，PGC野蛮生长时期宣告结束，市场竞争进入白热化

2、阶段。为了更加理性地洞察市场变化及最新趋势，艺恩通过对行业的深度调研推出《2016年PGC产业生态研究报告》，为各方提供专业的市场研究，助力市场良性发展。研究方法桌面研究、定量研究、深度访谈、案例研究201PGC市场进入整合期，二八效应凸显02PGC行业正逐步形成完整生态链闭环0380、90后领跑PGC收视目04垂直化和多元变现是PGC未来发展的突破口录CONTENTS3PGC市场进入整合期，Part1二八效应凸显4市场概况：2016年中国PGC产量与成本双双飙升，优质节目陆续胜出PGC产量飙升。2016年中国PGC开始引入MCN概

3、念，陆续出现了一些具有资源整合能力的公司，通过签约、投资、培养等多种方式整合PGC市场；同时，大量网络红人、小型机构看到PGC市场火爆而进入。据估算，2016年各类PGC制作机构超过1.5万家，产出节目保守估计超过20万集，较上年增长高达10倍以上。PGC制作成本提高。PGC制作发生较大变化，越来越多的制作方开始从视频剪辑、配音等简单的制作方式，向原创内容、视频拍摄制作发展，从单集不到千元的制作成本，陆续出现单集制作成本3-5万，甚至有部分已经接近10万/集的现象。据估算，2016全年用于制作的直接成本超过5亿，未来将会进一步提升。

4、2015-2017年PGC制作规模（集）2015-2017年PGC直接制作成本（万）100000250000200000560001500050002015年2016年2017年E2015年2016年2017年E数据来源：艺恩估算&火星文化CaaS注：图中统计PGC规模不包含网络剧，网络综艺，网大，图中数据估算主要参考了火星文化CaaS系统对PGC播放数据监测获得。5发展历程：中国PGC市场进入调整与整合期，头部企业领跑卓有成效2016下半年，资本市场趋于冷静，PGC市场发展也面临转折，一些头部优质公司拓展业务领域，陆续汇集了业内的

5、优质资源；而中小型PGC制作机构也面临优胜劣汰。目前，1.5万家各类制作机构中真正具有发展潜力的不足20%，二八效应明显，市场已经进入调整期。视频网站、社交媒体、资讯媒体大力扶持PGC，实现理性资本对接爱奇艺并购市场逐渐集中，PPS，第一梯队PGC生态链中每一视频网站成型PGC融资局面旺环节机构积极向上PGC独立分类兴盛，专业网红下游发展，并互利起潜力被挖掘，共享强强联手，调UGC、短视频等内容制作、运KOL入局动国际资源与合草根制作出营、商务等专PGC商业模式陆作，完善PGC产业现，优酷视频UGC专业制作者业团队

6、续形成，产量商业模式，开发多优酷视等视频网站流涌现（MCN）雏形快速增加，新元变现与IP衍生价频、土量升温主流视频网站显现兴变现形式值豆、乐视视频网站发展相继上市社交属性短视（订阅，电MCN机构日趋成视频、搜广告营销盈利优酷土豆合并频应用问世商，直播打赏熟，大型PGC制发狐视频等模式腾讯视频上线（美拍，微等）涌现，分机构显露端倪，内视频网站爱奇艺上线视，秒拍等）发机制迭代容朝垂直细分与精成立部分资本入局MCN成长品化发展UGC启蒙UGC发展PGC萌芽PGC兴起爆发生长系统整合2004~20062007~20102

7、011~20122013~20142015~201620176数据来源：艺恩深访及公开资料整理市场环境：科技进步和用户消费行为变化促PGC稳健发展•移动互联网的快速普•勇于表达、乐于分及：截止2016年6月，享，崇尚创新的人文我国互联网普及率达到环境：据国统局数据51.7%，手机网民规模显示，2015年我国创达6.56亿，占全部网民科技创新新指数为171.5比上年的92.5%，智能手机的增长8.4%，增速创十普及、通讯资费下调，年来新高。UGC视频为在线视频提供了稳健文化的长时间积淀与发展的温床社交网络的兴起增速了信息交流，培养了•

8、信息分发机制的进化：人们的创作表达欲，从人工推荐，社交分享艺术教育也逐渐被重到智能算法推流使信息视，怀揣摄影摄像技触达的广度和准度均有能的民间高手层出不所提升；2016年在资讯穷信息分发市场上，算法推送的内容已超过50%平台消费•用户