【艺恩】粉丝经济研究报告

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1、我愿为影，护你为王粉丝经济研究报告粉丝经济定义““粉丝经济”是通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式。具有经济属性与文化属性并重的特点。研究说明研究目的养成型偶像及伴生的粉丝经济亦成为当下最被热议的话题。然而，粉丝经济并不是粉丝群体数量与经济规模的简单对应。究竟如何维护粉丝群体忠诚度？社交平台上的流量如何变现？粉丝经济正催生哪些全新商业模式？这些问题必须结合最新案例深入探讨。研究范围本研究中仅讨论养成型偶像（如：TFBOYS、鹿晗、杨洋等高人气“鲜肉”）范畴内的粉丝文化及粉丝经济，不对以papi酱为代表的“网红”粉

2、丝经济进行探讨。研究方法本研究主要采用定性的研究方法，及艺恩数据。定性主要包括：深度访谈，第三方机构公开数据收集与分析。01偶像文化与粉丝经济目02粉丝组织机制录03粉丝经济流量变现模式04影视产业与粉丝经济PART01ONE偶像文化与粉丝经济二十世纪八九十年代至今，日韩偶像崇拜日本养成文化韩国练习生制度、应援文化Johnny's事务所韩国SM娱乐公司“开创偶像养成文化“推出练习生制度和应援文化所谓偶像养成，就是粉丝见证偶像成长的创造韩流第一代“鼻祖偶像”H.O.T，过程，并从中获取参与感，最大限度突出建立长期稳定输出的偶像体系；偶像个人特质；主打

3、应援文化，以有组织的粉丝行为或规范粉丝会员制度和正版购买。活动表达对偶像的支持。养成型偶像文化的“本土化”2014.7《古剑奇谭》开播内地小鲜肉文化的崛起，粉丝2014.3TFBOYS走红视线从日韩明星逐渐转向本土掀开国产偶像团体新篇章；通明星。2012EXO-M中国出道过练习生制度培养和选拔，主打“养成概念”，通过视频网韩国SM娱乐公司等陆续推出站和粉丝圈逐渐走入主流视一部分中国籍偶像明星（如韩2005超级女声线。庚，鹿晗等），将应援文化和粉丝团体形成一定规模，开始偶像文化直接带到中国。自发组织并运作，“短信投票”模式使“爱TA就要给TA花钱”观

4、念逐渐深入人心。偶像文化的本质即为“贩卖”梦想感谢你给我的光荣我要对你深深的鞠躬因为付出的努力有人能懂音乐感谢你给我的光荣这个少年曾经多普通是你让我把梦做到最巅峰人气最高培养训练表演养成文化这是属于我们的光荣敢想敢做的人不平庸练习生偶像我已经知道我该何去何从形体应援文化这是属于我们的光荣才艺最佳挖掘才能这是送给你的欢乐颂每一个你是我伟大的英雄礼仪《光荣》byBOBO“参与式消费”，粉丝全程陪伴并见证偶像成长偶像文化关键词梦想偶像文化的本质就是“贩卖”梦想，成功与否取决于营造氛围能力的高低。成功的经济公司能让粉丝相信偶像的功成名就即为粉丝的最终梦想。

5、周边粉丝通常指以偶像为主角，衍生出一系列涵粉丝经济的实际主角，主导粉丝经盖吃穿住行等与偶像相关的周边商品。济与网生偶像未来的发展方向。应援爱TA就是为TA花钱狭义的概念里，可定义为通过统一的格式、“只有给偶像花钱，才有资格称自己为颜色向偶像致以支持的方式。在广义概念里粉丝”已成为饭圈的通行规则。，还包括给偶像送礼物，以偶像的名字做公益，通过LED屏、公交站牌等“安利”偶像的多种行为。粉丝需求层次：互动感使流量得以变现，梦想感是运作的最高目标梦想感粉丝经济运作的最高目标，提升用户黏度的终极方式。主角感一般为中高层粉丝所拥有，由梦想感此则可驱动粉丝主办

6、活动与管理粉丝群的热情。互动感主角感互动感是网络流量得以变现的重要动因。互动感参与感粉丝经济的基础，自媒体使营造参与感的门槛大大降低。参与感粉丝应援文化：应援色、应援物与应援活动应援色应援物应援活动起源于韩国应援文化，偶像出道后公司为应援工具，通常包括手幅、灯牌、丝带、应援活动包括演唱会应援、剧组应援、生其确定代表色，用于应援。在中国本土偶发箍、荧光棒等易于携带的小物。绝大部日应援、公益应援等等多种形式。绝大部像中，偶像团体成员通常拥有明确应援分站子会自制应援物免费发放。图为分粉丝向偶像表示支持、“安利”偶像的色，从而和其他成员区隔。图为东方神起B

7、IGBANG标志性应援物——皇冠灯。行为都可被称为应援。图为吴亦凡粉丝某演唱会粉丝制造的“红海”。场活动中举灯牌应援的行为。粉丝应援文化：应援的四大意义作为粉丝经济的实际主角，粉丝渴望主导权——不仅是表达对偶像的支持，更是希望通过自己的力量让偶像获得事业上的进一步成功；粉丝群体自我身份认同巩固与偶像间的互动感作为亚文化小众集群，应援是除社交媒体直接互动外，应援粉丝群体内部仪式感的体现，是实现粉丝与偶像间互动感最也是帮助他们实现内部自我身为重要的方式，也是粉丝表现份认同和凝聚彼此的纽带。对偶像支持的第一途径。与“对家”比拼人气彰显经济价值与社会影响

8、即使存在榜单、投票，应援粉丝需求层次中主角感和梦想感的仍是粉丝与其“对家”（存体现。粉丝通过为偶像投放CBD在利益冲突的粉