【0415艺恩】偶像迭代报告208.pdf

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1、中国偶像产业迭代研究报告——互联网激活偶像产业“造血系统”艺恩出品2018年4月第一章第二章第三章受众需求篇产业发展篇未来趋势篇市场环境变化造星主体的变化造星工业化受众审美变化造星通道的变化造星高质化目星粉关系变化造星模式的变化偶像云养成录2现代汉语中，“偶像”是被追求、被崇拜的对象。“迭代”是重复反馈过程的活动，其目的通常是为了逼近所需目标或结果。每一次对过程的重复称为一次“迭代”，而每一次迭代得到的结果会作为下一次迭代的初始值。近三十年，中国偶像市场环境、受众审美和“星粉关系”，以及造星主体、造星通道、造星模式均发生巨大变化。尤其近两

2、年，各主流视频平台入局，更激活了中国偶像产业的“造血系前统”，加速中国偶像迭代进程。2017年，聚焦垂直品类的纯网综艺《中国有嘻哈》《明日之子》成为最具话题和影响力的纯网综艺，视频平台释放巨大造星潜能。言2018年，超级网综《偶像练习生》《热血街舞团》《这！就是街舞》《机器人争霸》等亦掀起舆论高潮，为中国偶像产业进行全产业链开发提供突破性思维。艺恩发布《中国偶像产业迭代研究报告——互联网激活偶像产业“造血系统”》，从受众需求篇、产业发展篇、未来趋势篇三部分，系统梳理中国偶像产业近三十年发展脉络、预测未来发展趋势，以期更好的为中国偶像产业蓝

3、海助力，继续收割偶像产业的潜在红利。3第一章受众需求篇•市场环境变化•受众审美变化•星粉关系变化4偶像市场变化一：2020年中国偶像市场总规模将超1000亿，偶像产业“立于风口”➢据不完全统计，2007年至2017年，中国偶像团体市场上正式出道的男、女团共计130个左右；➢根据国际经验，在人均GDP达1万美元时，文化产业将进入高速发展时期，偶像产业作为文化内容的分支也将迎来快速发展；➢2015年的数据显示，我国一线城市和部分二线城市的人均GDP已经达到中等发达国家的标准。到2020年前后，全国的人均GDP有望达到1万美元。目前正是我国偶像

4、产业发展的窗口期。外衍层1电影2020年对偶像偶像需求可达100亿实体唱片预计2020年网剧规模可达450亿，预数字音乐核心层2网剧/网大计偶像内容需求（包括偶像经纪和产品）可达200亿粉丝贡献演唱会/音乐现场音乐占比50%以上495亿505亿3综艺卫视综艺和网络综艺规模可达55亿互联网演艺周边衍生品4广告2018年偶像广告代言市场可达50亿2020年5二次元包括游戏代言、音乐游戏、线下推广、UGC等，未来偶像市场规模可达百亿中国偶像市场1000+亿总规模预测5数据来源：2017年中国偶像产业市场规模及发展前景预测（数据统计时间2016年

5、11月），综合全网数据收集，艺恩估算偶像市场变化二：互联网成为最新偶像培育沃土，3年间数十位偶像身价爆增➢高品质纯网内容近年层出不穷，偶像通过出演网络剧、网络综艺等扩大市场曝光度，获得流量和商业价值的迅速提升，市场涌现大批新兴优质偶像；➢《2017中国网络视听发展研究报告》显示，2017年中国网络视频用户规模已达到5.65亿，占网民总数的75.2%。张天爱杨洋张一山刘昊然陈伟霆潘粤明胡一天李现gai毛不易作品《太子妃升职记》《盗墓笔记》《余罪》《最好的我们》《老九门》《白夜追凶》《致我们单纯的小美好》《河神》《中国有嘻哈》《明日之子》1万

6、参演前身价10万300万300万近1500万2100万20万900万0.5万/场-（电影片酬）2000万参演后身价3000万8000万5000万5000万-3000万-60万/场-（单场出场费35万）身价增长倍数身价300倍27倍17倍-3倍-150倍-120倍-增倍6偶像市场变化二：互联网成为最新偶像培育沃土，作品带动偶像热度大幅上涨偶像主演网络作品播出后半年平均热度和前半年平均热度对比网络播出前后半年平均热度播出前半年平均热度热度张天爱杨洋张一山刘昊然陈伟霆潘粤明胡一天李现GAI毛不易《太子妃升职记》《盗墓笔记》《余罪》《最好的我们》

7、《老九门》《白夜追凶》《致我们单纯的小美好》《河神》《中国有嘻哈》《明日之子》当前粉丝量1359万3309万2143万1580万2541万365万903万264万421万432万7偶像市场变化三：中国30年偶像迭代，粉丝经济崛起、变现模式丰富➢中国偶像产业历经30年演变，从最初的个人粉丝行为逐渐向系统粉丝经济转化，韩流引入的“应援文化”在国内偶像市场得到充分体现，偶像选拔也从平民草根转向“练习生”体系；➢互联网环境下星粉关系越来越密切，粉丝接触偶像的渠道更多元，视频平台爱奇艺首倡的“全民制作人”概念将粉丝决策权推向新高；➢除偶像影视、音乐

8、作品以及代言商品变现等传统变现模式以外，直播打赏、粉丝众筹、粉丝社群收入等通过粉丝互动实现的变现形成规模，各类衍生产业链逐渐完善。80、90年代2000年2004年2012年2015-2018