欠发达地区电视媒体内容产业的突围方向

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1、罔n⋯⋯⋯欠发达地区电视媒体内容产业的突围方向凌震三相比央视及省级电视台的日趋长期以来，经济后发地区和欠械、保健品、母乳代用品和以医强大，一些经济后发地区和欠发发达地区的广电媒体一直以做好生、专家、患者、公众人物等形达地区城市电视媒体的产业拓展节目、吸纳广告和寻找赞助单位象做疗效证明的广告较2008年锐却较为单一，进展缓慢。尤其是联办、协办节目作为内容产业的减，违规广告一律被拒之门外。内容产业尚嫌思路僵化，举措贫全部或主要模式。这种结构模式客户的广告投放也越来越理性。乏。尽管各城市台每年都有值得确实给城市电视台带来了较为理城市台广告投放总量的递增幅度欣喜的增长业绩，但在当今电视想

2、的经济效益。但随着时I司的推相当有限，再加之市场竞争的因数字化进程日益加快、新媒体不移，其弱点与局限性也逐步暴露素，很大一部分客户会萎缩甚至断涌现的外围挑战形势愈来愈严出来。长时间运作一种模式，无消亡，而新的、大的广告客户又峻的情况下，经济后发地区的城论是客户还是观众，都会产生疲会向央视和省级电视台会聚。寻市电视媒体在内容产业发展上如劳和厌倦的心态。国家广电总局求突破势在必行。何突出重围?对广告和联办、协办节目管理抓2．新兴媒体叫板传统媒体得越来越紧，一些低端、低趣、新媒体时代，网络传媒，3G一低俗的违规广告想在地方台寻找手机，户外气模广告，大型立．制约城市台内容产业发展的因素出

3、路的门槛也逐渐被堵死。盐城体、平面广告，户外大投影屏幕1．固守传统，影响产业发展广播电视台2009年药品、医疗器传媒，城际交通广告，车载广广告和营销效果的关键因素。金后，将广告进一步传播给目标受领袖的作用比广告更大。对于广融危机、新媒体的发展、频繁曝众之外的更多的人，称为“第二告经营者来说，寻找并说服舆光的产品质量问题使消费者行为传播”。论领袖，促成“第二传播”，对发生巨大变化，如消费越来越理而“第二传播”中，舆论领于产品的实际销售具有实质性意性、注重性价比、不愿意购买不袖和意见领袖起着关键的桥梁作义。熟悉的产品、相信朋友和亲人的用。意见领袖既能促成一个媒体口碑传播、热衷网购和团

4、购等。广告活动的扩张和延伸，也能阻因此，广告营销策略必须相应碍广告活动的成功。因为意见领变化，利用人际关系进行“第二袖不仅传达广告中的信息，还会注释：传播”的重要作用也就曰益凸显按自己的喜好解释这些信息，通【1]肖明超．5G冲击下的广告出来。“第二传播”是与“第一常他们认为好的产品和广告，会新策略．中外管理，2OO9一O9．传播”相对的概念，在广告信息将其加工成“五香瓜子”，并极【2】李怀亮主编．新媒体：竞合与共赢．中国传媒大学出版传播中，广告主或广告人发布广力向他人推荐；他们认为不好社．2009．告，将企业的产品信息传播给目的，则视为“臭狗屎”，并阻止(作者单位：湘潭大学文学与

5、标受众，叫作“第一传播”；广别人购买。可以说，在促成消费新闻学院)告主和广告人之外的人看到广告者形成购买决策的过程中，意见68BROADCASTINGREALM-2．2010营销·管理圈墨匝墨圈皿告，出租汽车移动广告，公交车能人，影响了能人发挥潜能的积特色饮食等，三家联合压缩了许站音箱音柱，商场车站银行的移极性。多的中间环节，泰国游的费用从动字幕广告等，都在与电视媒体5000元降至2980元，实现了多赢分羹抢食。如果电视媒体仍然以二，城市台内容产业的突围方向的效果。第一强势媒体的“老大”自居，一些省、市电视台仍然台网一全国省级电视台改革创新的对咄咄逼人的形势不屑一顾，将家，网络产

6、业显现出巨大的生产领军者湖南广电集团控股成立会坐失良机。潜力，也有一些电视台已实行网的“快乐购物”公司，实行“电从体制改革趋势来看，网台剥台剥离，除了节目上网和自办网视节目+物流+速递+广告”四离、局台分设、制播分离等改革站的创收优势外，网络经营已另位一体、一条龙创收作业。2008已成定势，频道“一统天下”的有主户，城市电视媒体要想生存年，公司总订购额达l9亿元。这优势已渐渐丧失，大量广告分流发展，必须顺应市场大势，发展种模式在全国尚居领先，城市电已成不争的事实。城市台一定要有忧患意识和危机意识，尽早在内容产业上发挥优势，拓展空间，抢占新的制高点。3．管理滞后，难以应对竞争纵观不

7、少经济后发地区和欠发达地区的电视媒体，虽然实行集团化、▲总台化或者“局台合一”的管理图为盐城广播电视台与央视《精彩中国》栏目联办的“精彩中体制，也尝试了绩效挂钩、以稿国·魅力盐城”大型演唱会现场。定酬、优稿优酬、干部竞聘、员工双向选择等改革措施，但总体上还存在着诸多弊端。具体表现以内容产业为龙头的多种产业，视台特别是后发地区电视台无法在：体制上仍摆脱不了机关模探寻可持续发展的产业之路。比肩，不可复制。但其中的理念式行政化的管理方式，新的管理1．依托内容，纵向延伸以及其结构原理，城