当代我国电视媒体的突围之路

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1、当代我国电视媒体的突围之路　　摘要新媒体环境下，我们应当理性面对新媒体目前欣欣向荣的发展态势，虽然新媒体发展前景较好，但良莠不齐，当代电视人应把握电视媒介发展与新闻事业不断进步的精髓，取其精华为我所用，站在制高点以求长远发展。同时，我们也应该意识到新旧媒体极具互补性，二者不是相互取代、泾渭分明抑或相互抗衡的关系。本文以当代新闻传媒业现状为起点，结合具体案例，着重分析当代我国电视媒体的突围之路。　　关键词电视媒体；新媒体；制度性改革；突围之路　　中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2016）170-0059-01　　1在新闻方面

2、坚持“新闻立台”信条，回归新闻本源　　新闻是任何一家电视媒体的立身之本，而新闻报道水平更能展现该媒体的整体实力。所谓“新闻立台”5，是指电视新闻类节目应该成为电视台所有节目特别是主频道的骨干。虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大，但由于信息泛滥，加上该领域把关人相对较少，导致网络信息鱼龙混杂真假难辨。在公信力方面，电视媒体是业内龙头，更应巩固原有权威，树立良好权威形象，引导舆论，弘扬主流社会价值。新媒体环境下，网络谣言横行，电视媒体难以即刻揭示真相，但仍可增强对社会舆情的控制把关，做好核实工作，避免用套话和官腔敷衍受众。中国传媒大学网络舆情研究

3、所副所长李未柠表示，传统媒体应该更多地介入微博虚假信息的甄别之中，利用自身的公信力、权威性以及多方资源发挥应有的作用，并在这一过程中与微博形成互补。“娱乐至死”时代，许多电视台过度追求收视率和曝光度，在新闻报道上失实甚至失语，在综艺节目中夸张手法搏人眼球，严重偏离了主流核心价值，丧失了电视固有的竞争力。重塑新闻立台的理念，不仅是对于新闻媒体人员的职业道德准则的要求，也是在新媒体环境下应对新闻炒作之策。　　2在节目方面坚持“内容为王”，打造品牌特色　　快速消费时代，想抓住受众的心，内容是最具竞争力的因素。一是通过高收视节目确定优势。目前，在全国有

4、影响力的卫视都是通过品牌节目吸引观众，进而获得固定的观众群，赢得高口碑。比如《我是歌手》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等，这些节目收视表现十分突出，正是注重内容的精良，所以能保持长时段的收视率领先优势。二是打造自身的品牌特色。例如安徽卫视以电视剧为主打品牌，播放现下最新最热的剧目，并引进海外电视剧，在女性中引起反响，从而成为业界著名的几大卫视，并能保持收视率长虹。同时面对电视媒体的激烈竞争，安徽卫视根据实际人群定位，男性剧场、女性剧场的分类，也产生了良好的效果。三是地面频道的节目创新。地面频道的竞争力不可小觑，很多精彩的节目也带动当地电视收视率的

5、抬升。优秀地面频道节目以其趣味性和亲民性的特点，往往在省内、在当地广受好评。　　3在传播手段方面结合新媒体技术、平台，综合发展5　　新媒体技术，也为电视带来新的传播方式。除了社交网站和视频网站，微信、微博和各类App，也是时下热门的传播途径。电视媒体应充分利用新媒体的优势，如：传播速度快、互动性强、信息量丰富、受众易于接近，同时采取其多样化的表现形式，打造自己的核心竞争力。　　以湖南卫视为例，它在综合运用新媒体平台进行媒体发展方面是电视行业的佼佼者。首先，湖南卫视拥有自己的论坛和粉丝网。2010年初，湖南卫视改名为芒果台，成为国内首个以观众命名

6、且创造的电视媒体，赢得好评。随后湖南卫视进一步进行品牌传播，建立了独家网站，开通了粉丝的官方网站，通过互联网为首的新媒体平台，加深了与核心受众的联系，同时也带动了潜在受众的追随。其次，利用微博等新兴平台进行传播。新浪博客不仅有湖南卫视的官方微博，还有各个精品节目的微博。这些官方认证的微博，不仅定时为观众提供资讯，还会开设有奖竞猜、观众留言等活动，提供了更多的交流平台。除此以外节目主持人建立个人微博，与观众网上互动，不仅分享生活趣事，也能进一步扩大节目品牌效应。这些交叉式互动传播，提高了品牌传播的效果。再次，利用一些社交、视频和娱乐网站进行传播。

7、比如，在推出了护肤购物节目《越淘越开心》的同时，乘势而上，淘宝网进行合作，建立了相关的购物网站――嗨淘，不仅受众观看节目，同时也能购买节目中推荐的护肤和用品。这样线上线下，构建一条完整的电视媒体发展线。　　4在管理制度方面进行创新，提高电视媒体的竞争能力5　　建立一系列媒体管理机制，可以实现传播市场的效益最大化。此处所说的制度性创新包括两方面内容：一是对电视媒体现有制度进行创新，改变现有制度中不适应市场经济要求的部分。这个方面将激励各电视台在节目内容、制作方式上进行积极调整，促进电视节目市场的成熟和完善，为电视媒体的可持续发展带来极其深刻的影响

8、。二通过制度来保证创新的质量，减少创新的偶然性，增强创新的必然性，使电视媒体内部的创新成为自发和持续性行为，而不是昙花一现。　　和新媒体相比，传媒电视