浅析新媒体环境下电视新闻的突围之道

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1、浅析新媒体环境下电视新闻的突围之道新媒体环境下电视新闻的突围之道论文导读：本论文是一篇关于新媒体环境下电视新闻的突围之道的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写有一定的参考和指导作用,[摘要]新媒体的种种传播特性为受众参与媒介传播提供了可能性，传统的电视媒体相对于新媒体而言，显现出种种劣势，使得电视新闻传播面对着诸多困境。为守住自己的阵地，并争取继续发展的空间，电视媒体要做的就是发挥权威和专业优势，用足声面资源，同时借新媒体平台和内容，创新舆论引导方式，这样才能避开既有受众的过分流失，进而充分发挥主流媒体传播舆论、反映舆论、引导舆论的

2、作用。　　[关键词]新媒体电视新闻主流媒体引导舆论　　一、新媒体传播优越性　　新技术决定了新媒体环境下电视新闻的突围之道论文资料由.提供,地址.新媒体的种种传播特性。　　1.传播和接收信息门槛低　　麻省理工学院比较媒介研究中心主任亨利·詹金斯在其名著《文本盗猎者》中指出：“当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来，媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者”。在新媒体技术诞生之前，传播的主体是由专业工具、专业平台和专业人士组成的大众传播媒介，单独的个人想要表达自己的想法存在种种

3、困难。德国诗人兼社会评论家艾森伯格曾说，昨日大众传播“机械化地将接受者和传送者一分为二，显示出社会对生产者和消费者分别看待”。专业传播人员为大众制造消息，大众无法和消息传送者直接联络。[1]但当新媒体技术诞生后，人们只需要利用自身拥有的或电脑等，就可以轻松地向特定或不特定的群体传达自己的声音。同样，通过或电脑等设备所获得的信息，也不会比通过专业的大众媒体接收器获得的信息量少。在新媒体技术的支持下，每个人都能够同时扮演信息生产者、发布者和接受者的角色。　　2.传播的交互性和及时性强　　随着科学技术的发展、文化交流的加速以及文明程度的提升，

4、人们对于信息的需求与日俱增，新媒体的形式也日新月异，但万变不离其宗的是新媒体所具有的交互性和及时性。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的获取更加主动和深入，迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，人们开始不满足于仅仅获得传统媒体灌输的“标准化形象”，[2]而是希望得到更大程度上的互动，通过对搜集到的信息进行重新自我诠释，以满足随时随地个性化地互动性表达、娱乐与信息交流需要。　　新媒体技术使得每个使用者除了可以从外界接收信息外，还可以制造或是传送信息，未来媒体势必朝着受众与媒体之间更多、更及时、更深层次的互动方向发展。　　3.传播内容和传

5、播范围广　　传统媒体通过电视、广播、报刊、杂志等，运用单一的形式完成信息的传播；而新媒体则是在传统媒体的基础上，运用数字媒体技术开发创意完成信息的传播加工以及进行新的诠释。新媒体整合了数字技术、无线技术和互联X三方面的技术优势，能够有效整合、发布、表现每天发生的新闻事件，可以利用文字、图片、音频、视频、动漫等各种表现形式，不仅可以通过报纸、广播、电视等手段发布新闻，还可以利用X站、X络电视台、报、电视、广播，甚至是户外媒体等手段发布新闻，能比现在任何一种媒体覆盖更多的受众。　　二、传统电视传播的困境　　据上海大学戴元光教授组织开展的一项

6、调查显示，近年来随着新媒体的发展，传统媒体的市场、受众资源大量流失，传统媒体的优势已经逐渐失去。相对于新媒体，电视的种种劣势使得电视新闻传播面对着诸多困境。　　1.互动性和时效性相对较差，导致电视新闻吸引力下降　　电视的传播特性决定了其单向性，在作新闻报道时很难与观众实现时时沟通交流，不能对观众的反应作出及时回应。面对电视，人的主动性主要体现于浏览频道，选取最不乏味的节目来观看。而新媒体转变了传统媒体传播的单向性，无论是X络、还是移动终端，用户都能对收到的信息及时回复，发表自己的意见，互动性成为其主要特征。　　作为电视新闻从业人员，笔者

7、非常熟悉电视新闻的播出流程：采访、制作、串播、审查、播出等。这些严谨而繁琐的程序，使得新闻事件发生和新闻节目播出之间的时间差大大增加。而对于新媒体而言，一旦有重大事件发生，X络、、移动终端就可以马上将信息发布出去，并能与他人进行及时的交流和互动，表达自己对新闻事件的看法。这种能够实时互动的信息传播模式，自然比单向的、延时的传播更具吸引力。　　2.多样性和个性化相对较弱，致使从电视获得新闻信息丧失其首选地位　　多样化的文明带来了大量的信息。新媒体的多样化也转变着人们接收信息的方式。在新媒体时代，由于新传播科技传递信息的多样化，大众社会逐渐

8、演变为“片段化社会”，[3]广大受众日渐因意识形态、价值观、品位和生活风格的不同而分化，人们的关注点更加分散，更加个性化。　　而电视作为大众传播工具，散播着“标准化形象”，其线性传播方式使受众只能按照播出顺