融媒体时代的电视创新之路

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1、畐嘶时蚀毓醐竝2017-08-1019:22:29新媒体研究2017年13期江潇广西电视台，广西南宁530022摘耍随着新媒体的到來，信息技术在各个媒介通道的运用已经成为一个既定的事实。在这样的大趋势之下，门户网站、社交平台等全都加入了媒体大军，使传统媒体的霸主地位不复存在，而由传统媒体（电视、广播、杂志）和新媒体（移动媒体、数字媒体）结合而來的全渠道媒体时代己然到来。关键词传统媒体；融媒体；合作；发展屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）13-0129-02“融媒体”是一个新兴名词。顾名思义，融有融合、包容、兼容Z意，它把传

2、统媒体、新媒体置于一个平台之上，利用他们各自的优势进行发挥，实现各个媒体最大的利益与价值，开创一个新的媒体时代。本文将结合广西电视台都市频道，就其在融媒体背景下的发展路径进行一些有益的探讨。1融媒体的产生背景在互联网的冲击下，“电视寒冬论”和“电视衰亡论”成为当下的一种论调，仅仅是在5年前，传统电视行业的霸主地位还非常明显，及至3年前，以央视为核心的主流媒体纷纷开通了移动客户端和微信公众号，几乎每家电视台都会有与观众手机微信“摇一摇”“扫一扫”的有奖互动活动，电视屏幕纷纷出现微信二维码图标，电视台栏目主持人也都会在栏口中多次提醒观众关注栏目微信公众号，

3、或是下载移动客户端。一些省市级电视媒体的主持人甚至还开通了个人的公众号，和观众进行零距离交流。曾经只能在电视机前进行单向交流的观众开始有了双向的沟通。除此以外，投资界也把目光投入到了新媒体领域，不惜投入重金打造媒体平台，所有关于媒体的指向都是为了一个共同的日的：占领传播领域的制髙点和决胜地。在这样的背景之下，传统媒体己经到了不变不行、不得不变的境地。2014年和2015年连续两年发布的传媒蓝皮书中显示，我国传媒业的总产值早就己经突破了万亿大关，但是网络媒体的收益已经远远超过电视媒体的收益，成为当下，甚至是未来媒体业的头把交椅。在2016年，作为国内较早

4、出现的网红papi酱，首开网络视频广告招标会，最终，一家广告公司以2200万元的价格赢得了该节U的网络标的，这也标志着以央视广告招标为媒体经济晴雨表的时代逐渐走向了终结。延续了20余年的传统媒体经济开始居于新媒体下风。与此同时，与媒体息息相关的各个企业将自己的营销渠道也向自媒体转变，九成以上的企业选择数字媒体进行营销，七成以上的企业在数字媒体上的营销预算高于传统媒体，以电视为首的传统媒体的霸主地位出现了易位，主动向新媒体抛出合作的橄榄枝，寻求传统媒体的生存之道，是传统媒体的必由之路，也是融媒体产生的背景与起点。2融媒体的发展原则融媒体是将所有媒体渠道融

5、于一体的形式的一个统称。以电视为主的传统媒体几乎是在一个比较被动的情况下进入到这个体系中的。因此，在这样的背景之下，融媒体的发展必须是以新媒体的传播为优先。简而言之，当一个重大的事件发生时，互联网平台和空间是应该优先进行传播和报道的。当一个节目要在电视上进行播放时，互联网平台和空间是应该先做好前期的宣传工作的。优先原则遵循于互联网平台背后拥有庞大的受众。此外，需要遵循差异化处理的原则，电视、报纸、广播、新媒体等各个渠道的优势是不一样的,电视具有天然的视听优势，在节目的呈现上完整而深入。所以电视媒体的发展是要发挥自己在这方面的优势，而不是拿速度、分时播放

6、、分段播放这样的短板去和新媒體争夺资源平台。这也提醒了媒体的后台指挥者，不能再用老一套的指挥方法对媒体的资源进行集约化的、密集化的、统一化的生产，而是耍指挥与协调不同媒介根据节冃形态和媒体特点，进行即时传播与发布。3广西电视台都市频道电视的融媒体创新之路习近平总书记对于媒体融合的讲话中说：要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。世身于多媒体混战的市场新格局屮，广西电视台都市频道从未放弃与时俱进的步伐，积极创新节目，大胆探索经营模式，着力打造出频道独有的全生态营销模式，打破屯视媒体的单一传播渠道，不仅广泛开展线下推广活动，还通过多媒体

7、渠道提升节冃影响力，为电视观众提供多渠道信息接收，为广告客户创造多种合作形式。都市频道的《超级点子王》是一档广西家户喻晓的民生服务栏目，收视常居同一时段收视首位,内容丰富新颖，不仅有倡导节约低碳生活的妙点子，还有美食搜索，以及全媒体互动板块。栏目以扮靓牛活为理念，以亲民的节目内容、丰富的节冃样式获得众多观众的青睐，影响着广西民众的衣食牛.活。而今传统的根据几百几千个样板户统计的电视收视率己不再是评判电视栏IT好坏的唯一标准，在新媒体时代全媒体影响力才是衡量传播效果最重要的参数和指标，都市频道自办栏目《超级点子王》就是广西较早推进融媒体发展的电视栏日。下

8、面就该栏日的融媒体路径及方式进行探讨。3.1扩大栏目微信公众号用户数量，重视用户体验2013年