全媒体环境下地市电视新闻突围策略

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1、全媒体环境下地市电视新闻突围策略市级电视台虽然经过了20年左右的迅速发展，但无论从人才资源、信息资源，还是从技术、设备方面仍很难与省级台及中央台抗衡。尤其是近10年来，省级电视台纷纷上星，网络媒体风起云涌，传媒环境和观众需求的变化，更加剧了竞争的激烈。全媒体时代的到来，让我们面对的不再是我说你听、我播你看的受众群体，而是一个海量、及时、聪明的受众时代，是一个人人皆有麦克风、人人都可以成为记者的时代。所以，如何化劣势为优势，充分展示特定地域独特的“新闻景观”，实现新闻节目的突围，就成了各个市级电视台努力探索的课题。这

2、里以许昌电视台为例，笔者谈一下自己的几点想法。设置多种新闻形态形成多层收视格局市级电视新闻传播是我国电视新闻传播的基座，是党和政府与百姓沟通的最基础、最有效的渠道之一，肩负着直接影响和引导广大人民群众的艰巨的使命。因此，积极开掘地方电视新闻的区域化传播特征，强化其在报道内容、形态、方式等方面的特色，进而扩大社会影响，突出重围，赢得主动,具有很重要的现实意义。任何媒体都有自己的生存法则，但归根结底还是要办出自己的特色，人无我有，人有我特。众所周知，市级媒体对于中央和省级媒体优势的突出因素是本土化，市级电视新闻改革的根

3、本出路之一在于突出本土化。那么，如何做好我们自己的新闻节目，让本土化的内容发扬光大呢？最关键的就是充分利用新闻资源，从不同视角来解读新闻，做深做透，做精做活,让各个层面的受众群体都能接受和喜欢。2004年8月，原许昌电视台和有线电视台实现资源整合,我们提出了"新闻立台、舆论监督强台、文艺兴台”和“精办栏目，提高新闻报道质量；精办频道，提高整体宣传水平"的理念，对全台的节目进行了重新设置和整合。特别是新闻节目，保留和重新设置了时政新闻日播栏目《许昌新闻》、民生新闻日播栏目《许昌零距离》、舆论监督类谈话周播栏目《聚焦3

4、0分》。《许昌新闻》的定位是“权威新闻发布，时事政策解读，传播政情民意，引导社会舆论”，站在全局的高度对大政方针和许昌的政情民意进行报道和宣传；《许昌零距离》主要从民生的视角，关注当地群众关注的热点、难点、焦点；《聚焦30分》的宗旨是'‘与人民公仆面对面交流，和普通百姓心贴心沟通”，搭建政府与百姓直接沟通的平台。三档新闻节目的理念、题材、表达方式都呈现出独特的面貌,各具特色，又相辅相成，形成了高中低端相结合的新闻传播格局。随着发展和需求，我们对这些新闻节目不断改革、创新和完善，提出“做老百姓爱看的节目，办老百姓有用

5、的栏目”，增强新闻的服务功能。去年以来，两档日播节目适时改版,还相继实现了直播；《聚焦30分》加大播出密度，改为一周两期。同时，我们于今年初又设置了《本周许昌》，对每周重大新闻事件、新闻活动进行回顾，对一周重点话题进行评论和解读。在这个大格局的统筹下，我们正确处理了喉舌功能与受众需求的关系以及大热点与小热点的关系，收视效果和群众认可程度远远大于预测，四档新闻节目在当地的收视率均高于同时段省级台节目。做优做活主流新闻牢牢把握话语权重新审视主流新闻，打造高层次新闻作品。通常,很多人对主流新闻都有一种片面的认识，认为主流

6、新闻就是领导的活动、政府的会议，生搬硬套地摘要一些政治口号和公文语,对老百姓关心的经济建设和民生问题很少关注，老百姓看这些新闻犹如嚼蜡。有的甚至将主流新闻和老百姓对立起来,认为老百姓不爱看主流新闻，所以就少做，或敷衍了事。为此，我们教育广大编辑记者进一步增强政治意识、大局意识和社会责任感，坚守主流舆论阵地。绕市委、市政府的重要决策、重点工作、重大活动以及相关社会热点、难点、焦点问题,组织具有高度和深度的报道，有的放矢地设置舆论话题，把党和政府的各项方针政策和各种主张鲜明地告诉群众，努力扩大和确保主流舆论影响力，以正

7、确的主流舆论引导社会思潮。以更为宏观和整体的视角来透视许昌市情,观察思考许昌社会、政治、经济、文化生活，准确把握目标受众，充分运用广大受众的价值取向、生活方式、消费特征、认知模式、心理需求等多重要素，打造“硬新闻”，拒绝“庸俗化”和"平庸化”，用具有高度、深度、力度的新闻报道去影响广大受众，满足他们对深层次新闻产品的需求。要求记者做老百姓爱看的主流新闻。'‘主流新闻”虽然关注的都是大题材，但在传播的具体操作层面却是通过报道一个个具体而微的新闻事件来完成的。为此，我们努力拓展主流舆论的空间话语权，创新主流新闻的表达元

8、素，力求使主流新闻更加贴近受众。比方说，我们在《许昌新闻》节目中开辟了子栏目《主播在现场》，所报道内容包括现场感强的全市重大活动、重点报道，可以说都是"硬新闻"的范畴，但报道形式以4位女主播和女记者组成现场报道组合，采制成“第一时间，第一现场，见证正在发生的新闻”的现场报道，把生硬、难解的话题变成真实、准确、生动的现场新闻，带给广大观众最直接的新闻感触，并根