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《新媒体环境下地市级电视台的突围策略——以咸阳广播电视台为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、新媒体环境下地市级电视台的突围策略——以咸阳广播电视台为例摘要在传统媒体竞争日益激烈的状况下，地市级广电媒体所到之处碰到的越来越多的竞争对手，有同样通过数字电视传送的国内其他上百家电视台、国内其他进入该地市的电视媒体、还有各种由媒体或运营商构建的新媒体（互联网、微博微信，移动终端等）。在这种情况下，地市级广电媒体面临受众流失的强大风险，而单一依靠广告的创收模式受到了冲击，需要通过跨媒体融合来寻找新的出路。对于传统媒体而言，发展新型媒体是地市级的广电媒体跨媒体融合中非常重要的一个环节。以往地市一级传统媒体在新媒体平台
2、上的发展，更多的着眼于传统媒体的官方介绍与内容的网上复制，较少考虑这一平台本身的运营规律与发展战略。本文以咸阳广播电视台为例，在深入剖析当地媒体竞争现状基础上，重点研究了地市级广播电视媒体的发展战略。本文认为，地市级广电媒体如果想要在夹缝求生存，可以考虑走媒介化、打造本地强势媒体的道路。关键词：地市级电视台新媒体跨媒体本土化AbstractInthetraditionalmediacompetitionincreasinglyfiercesituation,thecity-levelbroadcastingmedi
3、afacingthecompetitionmoreandmorewidespread,therearealsohundredsofotherdomestictelevisionstationstransmittedthroughdigitaltelevision,theotherdomestictelevisionmediaintothecity,andavarietyofmediaorcarriersofnewmedia(Internet,microbloggingmicro-letter,mobiletermi
4、nals,etc.).Inthiscase,thecity-levelbroadcastingmediafacetheriskoflossofaudience,theoriginalsingle-relyingonadvertisingprofitmodelhasbeenhit,needtocross-mediafusiontofindanewoutlet.Asthetraditionalmedia,thecity-levelbroadcastingmediainthemediafusionisaveryimpor
5、tantlinkisthedevelopmentofnewmedia.Inthepast,thedevelopmentoftraditionalmediainthenewmediaplatform,whichfocusesontheofficialintroductionoftraditionalmediaandtheonlinereproductionofthecontent,haslessconsideredtheoperatinglawanddevelopmentstrategyoftheplatformit
6、self.TakingXianyangbroadcastingstationasanexample,thispaperfocusesonthedevelopmentstrategyofthebroadcastingandTVmediainthefieldofthelocalmedia.Inthispaper,thecity-levelbroadcastingmediaifwanttosurviveinthecracks,canconsiderthemedia,tocreateastronglocalmediaroa
7、d.Keywords:thecity-levelTVmedialocalizationCross-medialocalization目录摘要1前言4一、新媒体概述5（一）新媒体的界定5（二）新媒体的优势与局限性5（三）新媒体环境下地市级电视台的发展状况6二、地市级电视媒体的发展状况—以咸阳广播电视台为例7（一）咸阳广播电视台的基本情况7（二）咸阳广播电视台的发展现状71、受互联网冲击较大72、节目收看率和满意度较低83、体制落后84、广告资源被挤占，经济压力大9（三）咸阳广播电视台存在的问题91、地市级电视媒体生存
8、和发展空间萎缩102、节目资源和质量缺乏竞争力103、不可避免的体制难题和人才瓶颈114、创收渠道单一,导致恶性循环12三、地市级广电媒体融合战略的选择12（一）媒体性企业的受众黏性13（二）咸阳电视媒体SWOT分析15四、新媒体格局下地市级电视台的突围策略17(一)节目生产转型17（二）管理体制转型18（三）经营模式转变19六、结语20致谢词21参考文献2
