全媒体环境下地市级电视台发展的瓶颈与出路

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1、^8($杯境下地市级輔台雛出路2018-03-0717:50:02声屏世界2017年12期朱莉摘要：新型媒体的出现，使得国内媒体格局发牛.了改变，全媒体吋代开始到来。在这种环境中，地ili级电视台发展也受到了一定程度的阻碍，电视台想耍得到长久性发展，就需耍做出应对，以保证自身发展持续性。本文以全媒体吋代特征介绍为切入点，对该环境下地市级电视台发展阻碍与发展优势进行分析，并就其发展提供建议，旨在解决地市级电视台发展问题，保证电视台整体发展状态。关键词：全媒体时代地市级电视台发展瓶颈出路地市级电视台是国内媒体行业重要组成部分，具有发展广泛以及规模较大等方面的特点，为整个电

2、视行业发展做山了突出的贡献。随着时代不断变化，媒体生态环境随之发生了一定的改变，民众更加倾向使用手机以及其他网络媒体载体，广告商也看屮了S媒体具有的潜力，纷纷参与其屮，使得电视台运营受到了直接的影响。虽然传统媒体受到了新媒体发展的直接冲击，但传统媒体并没荷就此落宽，而足实现与新媒体的有机融合。这一举措不仅打破了传统媒体垄断式的运营方式，而且新媒体与传统媒体的融合，使得双方优势都得到了合理利用。一、构建网络平台，保证节W受众规模。新媒体兴起已经成为时代发展必然趋势，这也是媒体行业发展的标志。各电视台耍对新媒体进行正确认知，主动对新媒体技术以及相应优势进行学习与借鉴，并要

3、按照节目特点以及地市级电视台优势，构建起相应的网络平台，实现对传统节目的改革与创新，使S身地域性媒体能够得到切实强化，保证节H在社会中的关注度，进而对节目受众规模进行保证。①同时电视台也应对节目传播途径进行创新，不仅要在电视中进行播放，同时也吋以与新型媒体进行合作，将节U投放到楼宇可视媒体以及手机网络等载体之中，有效改善以往传播载体过于单一的问题，以实现对节B信息传播范围的切实拓展，实现多渠道节B传播模式，从而达到传播预期。二、完善节目安排，保证节目整体质虽。针对部分电视台存在的节目同质化严重以及其他方面问题，各电视台应从中吸取教训，尽量避免因肓H追求收视率而进行效仿

4、的节H制作方式，应以民众喜好为依据，不断对节n内界以及形式进行创新，耍认识到节r品牌建设的重耍性，进而通过不断凋研以及适时创新，打造出高水平的电视栏U品牌形象，以保证电视节W自身个性，从而吸引更多民众进行观看。地市级电视台应该按照向身优势，走本土特色化之路，对向身进行定位，并增加本地新闻以及农业讲座等特色化节目占比，为电视台本土化发展奠定良好基础。在此过程屮，电视台编导要坚持严把质s关，耍对节n品牌形象进行保证，应按照节n定位与传播界，对节r播出流程等内科进行合理安排，而节y主持人也要对节u内容进行反复打磨，以适合的形式，对节w进行播报，达到切实提升节B质量的S标。三

5、、融入直播模式，挖掘电视传播价值。直播是指后期合成与播出同时开展的电视节目播出形式，这种播出方式能够将广播电视媒介具有的传播优势完伞体现出来，深受现代民众所认讨。在全媒体环境屮，地帘级电视台也应展开各式各样的直播节n，耍对新媒体技术进行合理运用，以完成节n在新载体屮的直播。②挞然地级市在技术以及人才方面存在一定劣势，但并不影响直播节B的组织与开展。电视台一方面要创新表现方式，开始在小范网内进行直播，当技术与节目制作逐渐成熟之后，再开展直播形式节目，以保证节目质另一方面要将民生闷题以及百姓关注重点，作为直播节目主耍N容，并耍始终按照党与国家的耍求，真正将节B具有的信息宣

6、传功能完全性发挥出來，以达到真正为百姓服务的目标。四、服务民众，打造更多本土化节目。为了在激烈的行业竞争中脱颖而出，各电视台都应加大对自身优势与资源的研宂力度，明确认识到自身存在的优势与不足，树立起良好地为民服务意识，打造出更多本土化、特色化以及专业化的节u,对节w内容进行合理安排。③因力节u内容与节y吸引力以及传播效果有卷直接关联，所以节B编导应对节目内容进行合理筛选，对节B受众B标人群进行确定，并对接目标人群爯好以及电视节□观看惯等内容，合理对电视节□内容进行选择与安排。在具体操作过程中，地市级电视台应对木地信息资源进行详细研宄，将木土化内容作为节H制作基础内界，

7、吸引当地民众关注率，确保节F1在本地传媒业的场。为保证节fi本土化效果，节R内矜要与民众需求、心理以及兴趣等内容保持-致，能够真正做到急民众之所急、想民众之所想，将电视台服务、信息传递以及娱乐等内容，充分发挥出來，以实现对当地特色文化以及习俗等rt容进行充分传播，使电视节目能够做到贴近生活、实际以及群众，节口内容能够JX正被民众所接受、所苒爱。同时电视台工作人员还应对电视节目质量与品牌予以足够关注，敢于尝试、敢于创新，保证节目内容的新颖性，最大限度降低民众审美疲劳的山现，创作出良好的品牌形象，以便获得一批忠实的观众，确保媒体可以对自舟进行正确定位。五