多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路

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1、本文由daijl88贡献pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。期刊探索?创建学术家园伴随编辑成长编辑之友，２００７１）（多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路没有高质量的内容，就无法从根本上解决电子杂志对读者持久吸引力的问题。暨南大学新闻与传播学院以网络为发布平台的电子杂志，又名数字杂志，是目前中国领先全球的一项新型产业。根据ｉＲｅｓｅａｒｃｈ艾瑞市场咨询发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示：２００５年全国数字杂志的用户总数已达２０００万，总的发行量达

2、３．６亿，广告收入已有２０００万元。这种电子杂志，不同于以往的电子杂志，是一种多媒体、互动性的电子杂志。这样一种电子杂志的特点是什曾凡斌位经常翻阅汽车类杂志的用户，电子杂志的广告后台服务器会把一个高端汽车的广告插入到他的页面里来。这样的广告被称为精准广告，意味着在不同人群之中再进行细分，甚至精确到每个人，包括他们阅读媒体的行为、习惯、爱好等等。广告业曾有一“句名言：我知道我所投放的广告中有５０％被浪费了，但遗憾的电子杂志广告模式就打破了这条是，我不知道这５０％在哪里。”么？目前它的发展瓶颈及其出路是什么？本文

3、将做出初步探讨。规律，解决了广告商投放广告的烦恼。互动电子杂志能够实现用户细分。以Ｘｐｌｕｓ互动３．多媒体、一、多媒体、互动电子杂志的特点多媒体、动电子杂志是通过ｆｌａｓｈ的制作技术，将声音、互图像、画、频等手段融为一体，在表现形式上实现了大跨步的动视超越的一种数字杂志。多媒体、互动电子杂志有三种特性：一是以文字、图片、音频、视频、等多媒体信息为表现形态；二是ｆｌａｓｈ、３Ｄ实现了阅读者通过界面与编者、广告商及其他读者等多方面的（下互动；三是以互联网为主要传播途径读者可在线阅读、载阅读，服务平台则提供阅读器软

4、件并以Ｐ２Ｐ点对点）方式定期发（送。点：〔１〕５９杂志平台为例，电子杂志分为男人女人、影音娱乐、动休闲、运消费时代、游戏动漫、外语学习、视觉学习、财经科技这８大类共８６种杂志，用户可根据自己的兴趣和需求来下载和阅读各类杂志，于是就构成了多个细分的阅读和受众群体，实现了准确的受众细分。电子杂志还能使个人根据自己独特的习惯和口味来定制内容，并可通过用户管理后台及时对读者做目标分析和阅读分析，并得到实时更新的信息反馈，可以统计出哪些栏目是受欢迎的，这些无疑都为内容制作提供了很有针对性的参考。互音４．多媒体、动电子杂

5、志融入了多媒体因素，动画、频等等，而且比如用户喜欢一个模特戴的手链，只要鼠标移动到手链那儿，就会有文字显示出它的质地、格等信息，有的甚至可以价通过链接直接在线购买，文字图片都是动态的，这些东西传统杂经能达到２Ｄ及３Ｄ的Ｖｉｄｅｏ、Ａｕｄｉｏ、ＪＡＶＡ等具有复杂视觉效果和交互功能效果的广告形式，这种多媒体形式可以激发网友去点击广告，增加网友与广告的接触度；此外，这类广告具有很强的互动性，让网友可以参与到广告中，比如广告可能以小游戏的形式来表现，可通过简单的鼠标拖动或按键，在游戏中感受广告。互动电子杂志的接收是多

6、元的，可以相互转换的。５．多媒体、同一种多媒体、动电子杂志可以通过掌上电脑、脑、机以互电手及数字电视和电视机顶盒使用的数字模式，而不是仅仅局限于一多媒体、动电子杂志代表了一种新的技术，有以下特互１．多媒体、互动电子杂志是ｗｅｂ２．０环境下出现的新媒体，社会性网络、ＲＳＳ、ＳＮＳ为主要表现形式，相比目前我们已经习惯的网络，它在真实性、性化、互性方面大大提升，ｗｅｂ２．０时个交社区化、娱乐化的属性显现，以精英代，就是互联网的去中心化、文化创造出的网络，正被草根们演变成一种娱乐工具。作为富媒体Ｒｉｃｈｍｅｄｉａ）的

7、代表，电子杂志已经被纳入了新媒体的范畴，（并被视为ｗｅｂ２．０的典范。互２．多媒体、动电子杂志能针对用户做阅读分析，并得到时时更新的信息反馈，从而为内容制作和广告投放提供参考。一Ｗｅｂ２．０是近几年新兴的一种互联网技术，以博客、内容聚合、志是不会有的。甚至电子杂志广告的元素也多媒体化了，有些已开辟思想领地编辑之友，２００７１）（共享出版智慧期刊探索?买的话。他们将放弃电子杂志，宁愿购买传统的纸媒杂志。由于发行收入很低或者没有，目前广告收入就成了电子杂志行业的主要收入来源，广告收入在２００５年占到９５％以上。然

8、而，电子杂志广告收入却很难保证电子杂志平台运营商实现规模赢利，据统计，２００５年中国网络广告市场规模为３１．３亿元，其中电子杂志广告市场规模为０．２亿元，只占了不到１％的市场份额，这是因为尽管电子杂志市场潜力巨大，但电子杂志广告这一最新的网络广告形式目前还不为大多数的广告主认同。电子杂志的发行与广告之所以未能带来规模赢利，深层次的原因在于其缺乏影响力，作为一种媒体，影响力来源于内容，现在的电子杂志内