浅谈阻碍县级电视台发展的瓶颈与出路

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1、浅谈阻碍县级电视台发展的瓶颈与出路：在传媒领域得到了大力发展的今天，如何做好基层电视台的管理与发展成为了我们工作中的重点问题。本文重点探讨了这个问题，并在分析了县级电视台现有问题的基础上，提出了一些促进和完善的措施与办法。　　关键词：广播电视；县级；基层；发展　　　　县级电视台，作为我国广播电视系统中最基层的组成部分，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，在上级电视媒体强势竞争的新格局中，往往呈现发展滞后的窘况。县级电视台如何突破发展的瓶颈，扬长避短，立足本土实际，以新闻宣传促进经营发展，走出一条良性发展的道路，这是县级电视台应该长期思考的问题。　　　　一、县级电视台主要存在的问题　　

2、　　1.资金投入不足，阻碍发展步伐。首先，基层的广播、电视，政府每年投入不足，使广播、电视行业无力增加、更新设备，以致影响基层记者的工作质量和积极性。如靖宇电视台，政府几乎很少投入，目前台里摄象机只有5部，大约两个人共用一台机子，编辑机3台，平时工作起来十分紧张。其次，因资金限制，工作无法大手笔的展开，例如在吉林省白山地区，县级电台在市上、省上发东西，必须拿DV带子到省市台制作，没有电子传输设备，这样浪费了工作人员的时间、精力，还挫伤了记者的工作积极性。　　2.人才缺乏，制约发展空间。基层广播、电视，因所处环境影响，人才尤为缺乏。一方面，人员待遇不高，发展环境有限，成长空间狭小，许多毕业的优秀

3、大学生不愿到基层来工作，因而，缺乏专业型，素质高的人才，很多记者都是其它专业，其它行业过渡过来的，根本不能胜任记者这一职业，因而，基层广播、电视的质量就上不去。另一方面，基层广播、电视因其自身的环境制约，无法留住人才，很多有能耐，很能干的人才希望自己能在一个大环境，有发展前途的环境中成长，一有机会，他们则会离开。　　3.观念守旧，体制落后。时代在大跨步的发展，而作为西部地区的基层广播、电视，县电视台在体制上还相当落后，用人制度不合理，不能使人才学以致用，工作方法不灵活，陈规陋习很多，记者思想意识不高，上进心不强，撰写的稿子不能与时俱进，缺乏创新，舆论上缺乏活力，不能自我主宰，抱残守缺，不能大胆

4、创新。　　4.基层广播、电视后劲不足，发展方向不明。随着时代的发展，电视、X络已经进入千家万户，基层广播、电视的受众锐减；数字电视起用以来，“天上一颗星，地上一片X”，这对于基层广播、电视的冲击很大。基层的广播、电视可以说是在夹缝中生存。加之，县级电视台还没有以正规的身份进入国家广电总局正式编制的大门，在未来的发展中，方向不明。电台称号虽早已批准，但广播已是名存实亡。基层广播、电视也没有雄厚的资金作为后盾，专业人才缺失，体制不健全，在21世纪活跃的文化发展中显得后劲不足。　　　　二、解决县级电视台现状的办法　　　　1.加大资金投入，加强广播、电视建设。政府应加大对广播、电视的投入，拨出专项资金

5、用于建设，同时，提高工作人员的待遇，更新设备，改善办公条件。　　2.引进专业人才，培养新闻精英。基层广播、电视应改善用人制度，鼓励专业型的人才，特别是大学生到基层锻炼，扎根基层，同时，要注重人才的培养，多给他们业务学习，专业培训的机会。　　3.与时俱进，加大体制改革。基层广播、电视应利用西部大开发的有利时机，响应国家新闻发展的步伐，把报道内容与党中央的政策统一起来，在行业内部多开展一些广播、电视大讨论，群策群力大集结，多与兄弟单位联系，加强沟通，变它山之石为玉，拿别人之长，补己之短，不断吸收新理念，新气息，并尽快消化，促进基层广播、电视的大发展。　　4.高瞻远瞩，明确目标。人无目标就像大海中航

6、行的船失去航向，同样，基层广播、电视若是没有未来发展的方向，前途将会一片黑暗。因此，基层广播、电视要立足实际，实事求是，与时俱进，站在时代的前言，吹响未来发展的号角，在成长中确定自己发展的方向，为未来描绘出一副蓝图。　　　　三、县级电视台的发展出路　　　　1.积极参与政府活动，强化舆论权威形象。过去，地市级电视台大都是被动接受当地党委、政府的工作任务，很少有自主开展广播、电视活动的想法和条件。对地方而言，新形势下的宣传工作，需要广播、电视主动出击，采取直播、录播、系列报道、专题报道等诸多手段，有重点、有特色地开展宣传，用电视形象性、直观性、时效性的广播、电视特征，忠实、快捷地传递政令或传播信息

7、，更充分地体现电视广播、电视的喉舌功能，并强化其舆论权威形象。　　2.认真组织地方商业活动，获取更多的广告份额。市场竞争日趋激烈，促使商家改变产品宣传营销方式，更多地采取直接面向消费者，走进社会的方式进行产品销售，地方广播、电视为其提供了一个很好的平台。在地市级电视广播、电视节目覆盖的中小城市r房地产、汽车、医疗药品、教育投资等产业的产品营销已经走出单一的广告宣传路子，更多采用社会营销活动，并希望