论新媒体环境下地方电视台的发展路径研究

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1、目录摘要2Abstract31.绪论41.1研究背景41.2研究意义52.地方电视台发展现状53.地方电视台的发展路径63.1更新经营理念63.2突出地方特色，抓牢本土观众73.3不断深化内部改革83.4塑造人格化的媒介形象8结语10参考文献11致谢12论新媒体环境下地方电视台的发展路径研究摘要媒介传播的影响力波及到整个时代的价值观和舆论体系，人们在这样一个科技与媒介融合的环境中，对电视节目的选择与控制权体现的越来越明显。随着我国电视行业与互联网的不断进步，传统的电视观众所面对的媒体形式也越来越多，在这样的背景下，地方

2、的电视台受到了来自于新媒体的压力，尤其是在新闻节目上，如何保证节目质量，吸引地方观众是值得探讨的问题。本文通过对地方电视台的发展现状进行分析，总结出了新媒体环境下地方电视台的发展路径的几点建议。关键词：地方电视台；新媒体；发展AbstractThemedia'sinfluencespreadtothewholeofthevaluesofthetimesandthesystemofpublicopinion,peopleinsuchatechnologyandmediaconvergenceenvironment,ont

3、hetelevisionprogramselectionandcontrolrightismoreandmoreobvious.WiththedevelopmentofChina'sTVindustryandtheInternet,thetraditionalTVaudienceinthefaceofthemediaintheformofmoreandmore,inthiscontext,thelocalTVstationsfromnewmediapressure,especiallyinthenewsprogram,

4、howtoensurethequalityofprograms,toattractlocalaudienceisworthyofdiscussion.Inthispaper,throughtheanalysisofthecurrentsituationofthedevelopmentofthelocaltelevisionstation,afewpointsofthepathofdevelopmentoflocalTVstationunderthenewmediaenvironment,thesummaryofreco

5、mmendations.Keywords:localTVstation;newmedia;development1.绪论1.1研究背景伴随着全球互联网技术日新月异的发展以及新媒体在社会中越来越突出的地位，融合成为新媒体发展的基调，全媒体的创新与融合成为地方电视台发展的主流。创新引领发展，融合成就未来。从1979年1月28日上海电视台播出中国第一条电视广告，我国电视行业正式步入了广告时代。经过30多年的发展，我国电视媒体广告经营在国际上己经具有了相当的竞争力。目前，中国的电视结构呈现为金字塔的形状，中央电视台在金字塔的顶

6、端，省级卫视在中间，省级地面台和城市电视台则构筑在金字塔的底端，然而在多元因素的影响下，这种格局己经被打破，并且速度会越来越快。地方电视台作为我国电视媒体的主体，在国家宏观政策的调控下和市场经济优胜劣汰的淘汰机制下，逐步摸索出一条适合中国国情和市场环境的广告经营模式，为我国电视广告市场的繁荣做出了贡献。互联网时代的到来，人们获取信息的手段越来越多，观影模式越来越便携化、技术化，Ipad、手机与网络联合，使得信息与受众之间能够及时的互动，打破了传统媒体的传播方式，而且更契合当下年轻群体的快节奏生活方式的需要。当下，真正坐

7、下来看电视的人越来越趋向于“老龄化，同时这些新媒体的诞生也意味着广告收入的分流，这对电视台的未来生存和发展是不言而喻的威胁。在我国，央视是独有的国际性电视媒体，而省级电视台总数也不多，相比来说，地方电视台是数量最多的电视媒体，中国目前有666个大中小城市，有2000余个地方频道。据国家广电总局发展改革研究中心发布的《2006年中国广播影视发展报告》显示:央视广告收入从1997年41亿起，一路攀长，2000年53.6亿，2002年63.84亿，到2004年，突破了80亿大关，比2003年净增近6亿，2005年达到86亿。

8、2009年央视黄金资源招标会上，以创历史新高的92.5627亿元，同比2008年增长15.29%的战绩大获成功。虽然央视广告总量持续上扬，但由于省级卫视近年来步步紧逼，央视广告收入在全国电视广告收入中的比例也成逐年下滑的趋势。地方电视台尽管在数量及上明显比省级电视台和央视占有优势，可是由于媒体覆盖面的制约，很大程度上限制了地方电视