新媒体环境下电视媒体发展问题与策略研究——以中央电视台为例分析

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1、学位论文使用授权书根据《中央民族大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》，我校的博士、硕士学位获得者均须向中央民族大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。本人完全了解中央民族大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。中央民族大学拥有在《著作权法》规定范围内的学位论文使用权，即：(1)学位获得者必须按规定提交学位论文(包括纸质印刷本及电子版)；(2)为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读等服务；(3)根据教育部有关规定，中央民族大学向教育部指定单位提交公开的学位论文；(4)学位论文作者授权学校向中国科

2、技信息研究所及其万方数据电子出版社和中国学术期刊(光盘)电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。本人承诺：本人的学位论文是在中央民族大学学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩；提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致，如因不同造成不良后果由本人自负。本人同意遵守上述规定。／(保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：叼不保密，口保密期限至年月止)?。f作者暨授权人签字：谣／／侈／2013年5月’够日学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论

3、文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。。／／学位论文作者签字：膏断20】3年5月lg日摘要新媒体迅猛发展，人们获取信息渠道日益曾多，和90年代前的情况相比，我们已经由原来的信息稀缺进入到信息过剩的时代。面对这种过剩情况下的竞争，怎么能让自己不被淘汰，如何做到首先掌握资源，整合资源，使电视媒体收视率提高并产生最

4、大的价值和利润?同时不忘实现一定的社会担当，在舆论监督，引导社会主流价值观，传播正能量等方面有所作为。在笔者看来，为了扩宽信息传播的途径，并且引入新型消费方式，未来电视媒体需要进行数字化网络体系的规划。这就要求改革目前电视媒体的节目传播方式以及制作模式，从而实现节目形态延展性的进一步增加，使得报道更加全面，并且采用更为灵活的节目编排模式。通过利用如今多媒体数字网络优势进行内容方面的变革，在未来，电视新闻不仅要求细节更为生动、场面更为直观，同时还要求声音和画面都要做到最优，给观众形成强烈的参与感以及现场感从而达到吸引观众的目的。只有这样，面对日渐苛

5、刻的现代化信息需求，传统的电视媒体才会被淘汰掉。中央电视台作为国内较具广泛影响力的国家级媒体，除了以市场收视为导向，还承担着国家传声筒的社会角色。在经济高速发展和社会转型期中，社会矛盾凸显，如何有效的表达国人心声，实现有效的社会监督，推动社会进步等等方面，承担着重要的责任。以“走基层，转作风，改文风"活动为契机，中央电视台在制作内容上进行了改革和创新，制作了一系列有影响力和亲和力的节目，得到社会和观众市场的同时认可。同时在传播渠道上也顺II应了时代的发展需求，在传统电视台互联网门户网站和新型媒体应用的开发上也投入的不小的力量，并取得了良好效果，促

6、成传统电视媒体与新型互联网媒体的良好互动。中央电视台以“新闻立台，建设世界一流媒体”为战略，抢占高新技术的制高点，利用新媒体的创新能力做强做大自身，着重于与新媒体的融合与转型，实现其多方位传播，扩大节目影响力。关键词：新媒体，传播渠道，电视媒体，网络ⅡIABSTRACTTherapiddevelopmentofnewmedia，peopleincreasinglyhavemoreaccesstoinformationchannels，andcomparedtothesituation90yearsago，wehavefromthescarcity

7、ofinformationintotheinformationage．Competitioninthefaceofsuchexcesscase，howcouldhenotbeeliminated，howtodothefirstmasterresources，integrationofresources，improvetelevisionratingsandgeneratemaximumvalueandprofit?Whilenotforgettingtoachievecertainsocialplayinsupervisionbypublicop

8、iniontoguidesocialmainstreamvalues，spreadpositiveenergytomakeadiffer