新媒体环境下主流电视媒体舆论引导方式与效果研究——以《中国舆论场》为例

《新媒体环境下主流电视媒体舆论引导方式与效果研究——以《中国舆论场》为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号:G22010710-2015233001专业硕士学位论文新媒体环境下主流电视媒体舆论引导方式与效果研究——以《中国舆论场》为例姜冬生导师姓名职称陈敏直教授专业学位类申请学位类别硕士别新闻与传播及领域名称论文提交日期2018年4月7日论文答辩日期2018年6月7日学位授予单位长安大学StudyonthePublicOpinionGuideModeandEffectofMainstreamTVMediainNewMediaEnvironment——ACaseStudyof“China'sPublicOpinionField”ADiss

2、ertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：JiangDongshengSupervisor：Prof.ChenMinzhiChang’anUniversity,Xi’an,China摘要近年来，随着互联网技术的不断发展，智能手机的迅速普及，中国网民尤其是手机网民的规模越来越大。在此背景下，移动新媒体平台不仅成为信息传播的重要载体，更成为了舆论发生、传播的重要阵地，舆论格局的深刻变化使得舆论引导的现状呈现诸多新的特征。基于此，本文以当前主流电视媒体舆论引导方式为研究的切入点，运用文献研究法

3、，案例分析法和问卷调查法，对当前舆论格局的的特征，主流电视媒体舆论引导的必要性及可行性，以及面临的困境进行梳理与分析，发现：当前的舆论格局呈现鲜明的新媒体特征，舆论的功能与影响、媒体与舆论的联系以及主流媒体所具有的普及率、公信力要求主流电视媒体承担舆论引导的重要职能，并结合移动新媒体的传播规律和特点，适时改变传统的舆论引导方式，从而提高主流电视媒体在当前以“两微一端”为代表的新媒体环境下的舆论引导力。在此基础上，通过对媒介实践的观察，本文选取了央视融媒体舆论引导节目《中国舆论场》为典型案例，对其在移动新媒体环境下的舆论引导方式的转变进行梳

4、理，分析得出其舆论引导方式在节目形式、议题设置、传受互动和表现形式等方面进行的尝试，并结合收视率、互动情况和问卷调查对其舆论引导方式进行了效果评价，发现其舆论引导的整体效果良好，但在与青年受众的互动交流方面仍有不足。对此，本文在效果评价的基础上，以央视《中国舆论场》舆论引导的方式为例，分析得出以其为代表的主流电视媒体节目在进行网络舆论引导时普遍存在的不足：传播平台单一、议题集中军政、互动讨论不足，结合存在的不足和移动新媒体用户的媒介使用习惯与需求，提出央视《中国舆论场》舆论引导方式的转变为主流电视媒体舆论引导带来的启示和其进一步优化的策略

5、：1.注重直播平台专区建设，进一步吸引舆论表达主体的网生受众的关注；2.增加对民生议题的关注，进一步扩大舆论引导的受众基础；3.重视网民观点的自由表达，增强舆论引导的开放性，进一步实现深度互动交谈，从而提高主流电视媒体舆论引导的实效。希望能为主流电视媒体的舆论引导方式的持续改进，为改变新媒体环境下舆论引导的困局，提高主流电视媒体传播影响力和舆论引导力提出建议。关键词：移动新媒体；主流电视媒体；舆论引导；方式与效果；《中国舆论场》IAbstractInrecentyears,withthecontinuousdevelopmentofInt

6、ernettechnologyandtherapidpopularizationofsmartphones,ChineseInternetusers,especiallymobilephoneusers,aregettinglargerandlarger.Inthiscontext,themobilenewmediaplatformisnotonlyanimportantcarrierofinformationdissemination,butalsoanimportantpositionofpublicopinion.Theprofou

7、ndchangesinpublicopinionpatternmakethecurrentsituationofpublicopinionguidealotofnewfeatures.Basedonthis,thisarticletakesthecurrentmainstreamtelevisionmediamediaastheresearchentrypoint,usingtheliteratureresearchmethod,caseanalysismethodandquestionnairesurveymethod,thechara

8、cteristicsofthecurrentpublicopinionpattern,thenecessityandfeasibilityofthemainstreamtelevisionme